近年來，廣州依托地域優(yōu)勢和文化底蘊，在夜經(jīng)濟發(fā)展上持續(xù)布局，正逐步將夜經(jīng)濟打造為展現(xiàn)廣州城市魅力的窗口以及消費提檔升級的引擎。
7月12日晚，由廣州市人民政府指導，廣州市商務局、天河區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，天河路商會、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院、中國銀聯(lián)廣東分公司、廣州銀行、廣州城投集團聯(lián)合承辦的2023年廣州夜間消費節(jié)啟動儀式，在高德置地秋廣場成功舉行。當晚的主會場，在廣州塔霓虹閃耀下，迪卡儂運動市集、蓮花健康市集等特色夜市集、粵陶巴音樂美食主題大巴、文藝演出等精彩演繹，來自政府、商圈、商業(yè)綜合體、金融機構、平臺企業(yè)、商業(yè)機構等超300位嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證夜間消費節(jié)啟動。
超600場活動點燃夏日消費熱情
據(jù)了解，本屆廣州夜間消費節(jié)將涵蓋整個第三季度，按照“政府搭臺、市場運作、資源整合、全城聯(lián)動、跨界融合”的方式，圍繞“Young城Yeah市”（諧音“羊城夜市”）總主題，分解“食在廣州”“享在廣州”“愛在廣州”“美在廣州”4大分主題，全市11區(qū)統(tǒng)一主題、統(tǒng)一行動，以分主題活動串聯(lián)各大商圈、企業(yè)，形成全城夜間聯(lián)動聲勢。目前，全市有91個商業(yè)綜合體、65個平臺、品牌企業(yè)及金融機構報名參與，第三季度將組織“Young城Yeah市”主題活動超600場，夜間美食、夜間市集、夜間娛樂......這個炎炎夏日，消費者將在廣州發(fā)現(xiàn)不一樣的體驗。
其中，“食在廣州”將推出“老字號美食市集”“廣州酒吧狂歡”“免費吃夜粥”等活動，專業(yè)機構牽頭，聯(lián)動全城餐飲打造夜食話題。“享在廣州”則打造廣府文化夜市、明日營地、抖音好好生活節(jié)等，為消費者提供高品質夜間感受。“愛在廣州”將整合廣州地標資源，利用戶外大屏、霓虹燈營造浪漫氛圍，吸引年輕人打卡。“美在廣州”將整合攝影資源，引領全民同曬朋友圈、共賞羊城夜景。
各大平臺聯(lián)動，夜間消費鉅惠享不停
消費節(jié)期間，各大金融機構、平臺企業(yè)也踴躍參與。銀聯(lián)廣東聯(lián)合金融機構發(fā)放1萬套“Young城Yeah市”美食卡，在云閃付上9.9元超低價秒殺，最高享受超3000元的優(yōu)惠福利；與廣州銀行、工商銀行、中國銀行、建設銀行、郵政儲蓄銀行、廣發(fā)銀行、廣州農(nóng)商銀行共同推出“賞味盛夏、食惠廣州”活動，全城派發(fā)超30萬羊城夜市美食消費券。
美團、抖音生活服務、餓了么、高德打車、貪吃商城等平臺也攜手獻禮，推出線上線下夜間消費優(yōu)惠。美團推出吃喝玩樂0.9元起和整點秒殺驚喜活動；餓了么搜“夜市”進專屬會場領紅包，聯(lián)動近千家商戶開啟“Young城Yeah市小龍蝦節(jié)”；抖音生活服務“ Young城Yeah市x好好生活節(jié)”聯(lián)名活動，請明星天團為爆品直播“代言”；高德打車推出市內(nèi)夜間出行打車優(yōu)惠；貪吃商城開設“羊城夜市”專區(qū)、Yeah市精選美食特惠最低1折起等。在整個夜間消費節(jié)期間，各種精彩紛呈的“吃喝玩樂游購娛”消費福利將陸續(xù)上線，在全城掀起持續(xù)不斷的夜間消費熱潮。
政府引領，羊城夜市先行區(qū)助力廣州夜經(jīng)濟
今年4月，《廣州市促進消費提檔升級若干措施》出臺，明確評估認定一批都會級和片區(qū)級“羊城夜市”先行區(qū)，試行優(yōu)化服務和監(jiān)管政策。啟動儀式上，廣州市商務局洪謙局長表示，廣州正加強謀篇布局，以培育建設國際消費中心城市為牽引，打造“1+4+X”夜間經(jīng)濟空間布局，包含1條世界級夜間經(jīng)濟帶，4個都市級地標型夜生活集聚區(qū)，X個夜間經(jīng)濟特色示范項目。同時，將推動出臺“羊城夜市”先行區(qū)建設專項政策，支持“羊城夜市”先行區(qū)內(nèi)延時經(jīng)營，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，實施包容審慎監(jiān)管，以最大公約數(shù)活躍商業(yè)繁榮度，提升夜經(jīng)濟能級。
啟動儀式當晚，由天河商業(yè)價值創(chuàng)新院、贏商tech、中國銀聯(lián)廣東分公司聯(lián)合編撰的《2023年廣州夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》正式發(fā)布。天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉做現(xiàn)場展示，“根據(jù)巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)顯示，廣州夜間用戶活躍度全國第一、消費力全國第三（僅次于上海和深圳）。今年5月，廣州本地用戶抖音夜間打卡量比年初增長117%，異地用戶打卡量增長60%”。
鐘朝暉指出，夜經(jīng)濟繁榮度是一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。廣州擁有發(fā)展夜間經(jīng)濟的“天然基因”，政府打造“羊城夜市”先行區(qū)，構建精細化夜間經(jīng)濟治理體系，將有助于構建開放創(chuàng)新友好的發(fā)展環(huán)境，進一步釋放消費活力、促進消費升級，加快培育建設國際消費中心城市。
市場創(chuàng)新，共創(chuàng)聯(lián)盟為羊城夜市持續(xù)賦能
在啟動儀式上，天河路商會會長、正佳集團副董事長兼CEO謝萌，中國銀聯(lián)廣東分公司總經(jīng)理危剛、贏商tech董事長吳傳鯤、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉等聯(lián)合發(fā)起大灣區(qū)夜間經(jīng)濟共創(chuàng)聯(lián)盟（簡稱“共創(chuàng)聯(lián)盟”），并舉行成立儀式。
據(jù)悉，共創(chuàng)聯(lián)盟首批成員30人，囊括金融機構、行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)、重點商圈/綜合體等不同領域的廣東或全國主要負責人，均有較強的行業(yè)資源整合能力。后續(xù)將根據(jù)需求進行擴容，立足廣州，面向大灣區(qū)乃至全國，不斷為夜間經(jīng)濟賦能。
聯(lián)盟成員天河路商會會長、正佳集團副董事長兼CEO謝萌介紹道，“在天河路商圈推進文商旅融合發(fā)展的過程中，我們深切體會到資源整合和要素流通的重要性。這次成立共創(chuàng)聯(lián)盟，正是希望能整合各領域的平臺優(yōu)勢、智力優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，更好賦能羊城夜市，總結推廣運營模式，共同探索夜經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展路徑，不斷推動夜間消費內(nèi)容和場景創(chuàng)新。”
聯(lián)盟成員中國銀聯(lián)廣東分公司總經(jīng)理危剛介紹道，銀聯(lián)已連續(xù)三年參與“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)活動，持續(xù)為消費者提供豐富的“吃喝玩樂游購娛”消費福利。希望依托大灣區(qū)夜間經(jīng)濟共創(chuàng)聯(lián)盟，能持續(xù)為“Young城Yeah市”這一夜間消費城市IP注入金融力量，激發(fā)夜間消費活力。
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