與新時(shí)代同頻共振，奇瑞玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新思路

●6月17日，奇瑞汽車憑借“瑤光2025”奇瑞科技DAY項(xiàng)目，斬獲第九屆中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)“年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)”。

●緊跟時(shí)代浪潮，奇瑞以年輕化思維，通過(guò)品牌活動(dòng)、明星營(yíng)銷、用戶共創(chuàng)等多種方式，成功打造優(yōu)秀營(yíng)銷范例，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值內(nèi)容輸出和用戶關(guān)系深度聯(lián)結(jié)。

在年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)主體的當(dāng)下，已有越來(lái)越多車企開(kāi)啟全新?tīng)I(yíng)銷模式。其中，奇瑞汽車積極求變，大膽跨界全新場(chǎng)域，打通行業(yè)次元壁，擁抱年輕志趣，邀請(qǐng)更多用戶與奇瑞攜手共創(chuàng)，不斷探索品牌營(yíng)銷更多可能。

奇瑞的轉(zhuǎn)變也獲得了業(yè)內(nèi)的充分肯定。6月17日，在武漢舉辦的第九屆中國(guó)汽車營(yíng)銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，奇瑞汽車憑借“瑤光2025 ”奇瑞科技DAY項(xiàng)目，一舉斬獲“年度品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)”。

收獲行業(yè)口碑，成功打造行業(yè)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者品牌標(biāo)簽

中國(guó)汽車營(yíng)銷界“奧斯卡”——金軒獎(jiǎng)創(chuàng)立于2014年，以推動(dòng)中國(guó)汽車品牌向前進(jìn)為使命，旨在表彰中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、營(yíng)銷體系創(chuàng)新，并取得較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌，樹(shù)立中國(guó)汽車行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。

瑤光2025奇瑞科技DAY，集中展現(xiàn)了奇瑞在火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃，以此為契機(jī)，奇瑞成功打造出中國(guó)汽車行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者的品牌標(biāo)簽。此次獲獎(jiǎng)，代表了行業(yè)對(duì)奇瑞加速技術(shù)躍遷的認(rèn)同，更是以其所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值傳遞新方式，為汽車品牌內(nèi)容營(yíng)銷做出又一次深度探索范例。

不斷拓寬營(yíng)銷邊界，攜手用戶共創(chuàng)美好體驗(yàn)

站在新時(shí)代，奇瑞一直致力于為用戶帶來(lái)“始終超預(yù)期，始終有驚喜”的產(chǎn)品與服務(wù)，與萬(wàn)千用戶攜手共創(chuàng)美好體驗(yàn)。

不久前奇瑞首款輕越野SUV——TJ-1正式命名為“探索06”，這個(gè)名字，就是奇瑞傾聽(tīng)用戶內(nèi)心訴求，以全球征名共創(chuàng)的形式產(chǎn)生的。近萬(wàn)名用戶建言獻(xiàn)策，7000+富有創(chuàng)意的名稱，全球票選終極PK，實(shí)現(xiàn)參與度、話題性、創(chuàng)造性兼具，讓“與用戶共創(chuàng)”的核心價(jià)值更加深入人心。

繼邀請(qǐng)全國(guó)車友免費(fèi)“進(jìn)淄趕烤”后，奇瑞發(fā)起九城聯(lián)動(dòng)的“淄味不改 狂歡一夏”首屆煙火燒烤節(jié)，與全國(guó)用戶朋友歡聚一堂，暢享人間美味，共度元?dú)鉂M滿的浪漫夏日。此外，今年2月，聯(lián)合品牌全球代言人楊紫推出「奇聚微光 點(diǎn)亮2023」暖心短片，以“你相信光嗎”為話題發(fā)起全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，活動(dòng)話題下的參賽作品中，蘊(yùn)藏著眾多平凡人的暖心瞬間。在富有正能量的用戶共創(chuàng)中，奇瑞鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)生活里的美好瞬間，也讓品牌與用戶間的連結(jié)更為牢固。

做有價(jià)值的內(nèi)容輸出，奇瑞品牌營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)

注重與用戶共創(chuàng)內(nèi)容之外，執(zhí)著技術(shù)追求的“理工男”奇瑞，也在不斷探尋更有價(jià)值的內(nèi)容輸出方式。6月， “技術(shù)奇瑞”掌舵者尹同躍現(xiàn)身《張朝陽(yáng)的物理課》直播，以天花板級(jí)別的“理工男”組合陣容，共同解讀奇瑞TIGGO瑞虎9 CDC“磁懸浮”減振黑科技，將晦澀的技術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成大眾通俗易懂的語(yǔ)言，成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)與品牌營(yíng)銷界的清流。

如今的奇瑞，擁有全球1200萬(wàn)用戶的支持，是代表中國(guó)智造的實(shí)力品牌之一。不斷向上的年輕化思維方式讓技術(shù)奇瑞緊跟時(shí)代浪頭，在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然能夠把握先機(jī)，和用戶真誠(chéng)交流，在更多人心中留下恒久的品牌溫度與價(jià)值。

關(guān)于奇瑞：

奇瑞汽車自1997年成立以來(lái)，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，一切以用戶出發(fā)，現(xiàn)已形成奇瑞、星途、捷途、iCAR為核心的品牌矩陣。作為中國(guó)最早出海的車企之一，奇瑞產(chǎn)品已出口海外80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)20年位居中國(guó)品牌乘用車出口第一，截至目前，奇瑞全球用戶累計(jì)近1200萬(wàn)。始終堅(jiān)持自主研發(fā)的“技術(shù)奇瑞”，依托“瑤光2025”戰(zhàn)略持續(xù)構(gòu)建新能源賽道核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加速向用戶型全球科技公司轉(zhuǎn)型。

2022年，奇瑞創(chuàng)造了四個(gè)“歷史首次”：年?duì)I業(yè)收入首次突破兩千億元大關(guān)；年銷量首次突破123萬(wàn)輛；年出口首次突破45萬(wàn)輛；新能源年銷量首次突破23萬(wàn)輛。2023年1-5月份，奇瑞累計(jì)銷售汽車596,220輛，同比增長(zhǎng)61%。

奇瑞品牌作為集團(tuán)四大乘用車品牌之一，始終致力于為億萬(wàn)家庭帶來(lái)最具性價(jià)比、最具可靠性、最有溫度感的產(chǎn)品，已打造出SUV陣營(yíng)瑞虎系列，轎車陣營(yíng)艾瑞澤系列，以及包含歐萌達(dá)、探索06的新潮系列三大立體化產(chǎn)品序列，為用戶帶來(lái)“始終超預(yù)期，始終有驚喜”的體驗(yàn)。

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