00后購物車8成是國貨 天貓聯(lián)合品牌發(fā)起“華流品牌計劃”

從“圍爐煮茶”到“青梅煮酒”，從中國成分到中式滋養(yǎng)，從漢服到馬面裙，熱愛中國文化的年輕人，正在給中國品牌帶來新機會。

數(shù)字顯示，過去一年，在淘寶天貓上有2840個中國品牌成交額破億，在所有過億品牌中的占比高達(dá)占75%，還有創(chuàng)立不到三年的新銳國貨品牌超越國際大牌，成為細(xì)分品類第一。而在95后、00后消費者的購物車?yán)铮^8成是國貨。

在第七個中國品牌日到來前夕，天貓聯(lián)合100個中國品牌發(fā)起“華流品牌計劃”，通過新供給、新營銷、新內(nèi)容、新體驗，引領(lǐng)中國文化新消費，助力中國品牌創(chuàng)新和持續(xù)增長。

具體來說，將在新供給上，聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC），鏈接100位藝術(shù)家、設(shè)計師、IP資源打造華流文化新賽道，在新營銷上引領(lǐng)8大華流文化新趨勢，在新內(nèi)容上聯(lián)合品牌店播、達(dá)播打造100個文化直播創(chuàng)新案例，同時攜手全國文旅地標(biāo)，通過線上線下聯(lián)動，帶來文化消費新體驗。

華流，是什么？是中國人代代傳承的文化堅持，是華夏5000年商貿(mào)奔流不息的創(chuàng)新表達(dá)。是中國品牌在世界潮流重回東方的大時代下，將東方傳統(tǒng)理念變?yōu)榱诵乱惠喌娘L(fēng)潮，以商品為介質(zhì)，實現(xiàn)美學(xué)的升級、技術(shù)的領(lǐng)先和文化的超越。

2023年，在第七個510中國品牌日前夕，天貓圍繞東方美學(xué)、服章之美、中式滋養(yǎng)、傳統(tǒng)精作、國風(fēng)文創(chuàng)等8大華流文化新趨勢，深度綁定城市文化地標(biāo)，率先集結(jié)“華流”文化符號，聯(lián)合品牌共同開啟“510世界華流大賞”。

消費者進(jìn)入淘寶App搜索“打卡世界華流”，即可進(jìn)入專題互動及會場，一覽由花西子、毛戈平、觀夏等勢頭正勁的國貨美妝品牌帶來的東方美學(xué)，由茶里、梅見、蕉下、致之等新銳品牌帶來的中國味道和服飾風(fēng)格，還有敦煌壁畫拼圖、河南博物院盲盒、西安碑林文房四寶等受年輕人追捧的國風(fēng)文創(chuàng)。

早在兩年前，文房四寶就意外“翻紅”。2021年天貓雙11，下單紙墨筆硯的00后同比增長超過100%，古董級老字號品牌善璉湖筆增速超140%，主營徽墨的胡開文增長更是超過20倍。而今年春節(jié)的數(shù)字顯示，黃金也成為年輕人購物車?yán)锏男戮W(wǎng)紅，黃金飾品成交同比增長424%，其中90后消費占據(jù)一半，00后消費幾乎與80后持平。

新品牌更是“華流”的弄潮兒。茶顏悅色，天貓上新了自搖生椰奶茶，通過跨界混搭，為不喝茶的年輕人打開了通往茶世界的大門；觀夏，在天貓首發(fā)限量新品濃香水閑·東方文學(xué)上海系列，其創(chuàng)始人認(rèn)為“中國文化現(xiàn)在正處于復(fù)興的風(fēng)口，一個能真正還原東方香的好品牌，不僅能讓人們重新找回記憶里留存的味道，還能輸出中國的文化自信。”

致力于打造中國高端茶飲品牌的茶里，通過與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）合作，開發(fā)了“潮養(yǎng)新品”黑枸杞葡萄烏龍茶和桑葚玫瑰花茶，上線1個月銷量破萬，并為品牌吸引了大量新客，消費者中新客占比達(dá)到69%。

薇諾娜、自然堂等國貨美妝護膚品牌，創(chuàng)造性地使用了馬齒筧、喜默因等中國成分，引領(lǐng)成分護膚新賽道。薇諾娜連續(xù)5年躋身天貓雙11美妝成交額前十大品牌，自然堂小紫瓶拿下天貓金妝獎年度超級新品大獎。

中國彩妝品牌毛戈平，在天貓開官方旗艦店5年來持續(xù)高速增長，故宮系列引發(fā)討論并火到海外，有海外美妝博主自發(fā)為其產(chǎn)品種草、收獲百萬好評。今年，毛戈平為杭州亞運會專門設(shè)計了系列產(chǎn)品，采用鹽官觀潮占鰲塔、保俶塔等具有杭州特色的建筑元素，并與明月、潮水等中國傳統(tǒng)美學(xué)中的經(jīng)典元素融合，盡顯東方神韻。

和毛戈平一樣，很多中國品牌獲得了海外消費者青睞，形成了世界“華流”新消費。今年1月以來，美的通過速賣通，往西班牙、法國、俄羅斯賣了數(shù)千臺掃地機，迎來“開門紅”。海爾、小熊及多個智能清潔小家電新品牌，如添可、追覓、石頭科技等紛紛走出國門，帶動中國品牌出海。潮玩品牌泡泡瑪特不僅在國內(nèi)時常新品秒罄，在海外也一上架就被搶購一空。

據(jù)悉，這是天貓連續(xù)第6年推出中國品牌扶持措施。此前，天貓率先發(fā)布“國潮行動”、推出“新國貨計劃”、啟動“老字號拓新計劃”，成為中國品牌的聚力地，助力國貨創(chuàng)新、老字號復(fù)興，讓每個消費者的購物車?yán)锒?個中國品牌。