天貓推出健康養(yǎng)寵內(nèi)容欄目，超百萬寵物主在線學(xué)習(xí)養(yǎng)寵知識

當(dāng)前正處于春夏換季節(jié)點，寵物進(jìn)入疾病高發(fā)期。

4月12日-4月14日，天貓超級品類日-貓狗健康專場上線了春夏養(yǎng)寵健康知識欄目，寵物主們在淘寶搜索“寵物養(yǎng)生”，即可進(jìn)入會場學(xué)習(xí)了解。

據(jù)悉，本次天貓聯(lián)合15家寵物頭部品牌及權(quán)威專家，針對愛寵健康監(jiān)測、美毛、皮膚、情緒安撫、腸胃、大齡寵物營養(yǎng)等常見的寵物健康問題，在“寵愛指南”欄目發(fā)布了相關(guān)科普內(nèi)容。

“寵愛指南”是天貓寵物在“我的萌寵”寵物頻道長期打造的科學(xué)養(yǎng)寵欄目，截至目前，已有超100萬寵物主在天貓獲取養(yǎng)寵知識。

天貓新生活研究所顯示，由科技健康監(jiān)測、精細(xì)化腸胃呵護(hù)、SPA級美毛護(hù)膚、關(guān)愛犬貓初老、家庭寵醫(yī)級護(hù)理5大方向組成的寵物健康新細(xì)分市場，在天貓成交規(guī)模已超100億元。

雖然寵物健康市場高速增長，但是發(fā)展時間并不算長，行業(yè)最大的痛點是缺少成熟的標(biāo)準(zhǔn)，各類信息也魚龍混雜。

住在杭州的小柳去年養(yǎng)了一只布偶貓，她向記者表示，作為一個新手，獲取養(yǎng)寵信息主要靠社交媒體上的達(dá)人分享，但她不確定這些信息的科學(xué)性，更不知道如何選購商品，這常讓她感到焦慮。

針對這個用戶痛點，天貓長期以來聚焦專業(yè)內(nèi)容，并在搜索、推薦等場域做了垂直化改造，聯(lián)合頭部寵物商家輸出科學(xué)的養(yǎng)寵知識。

圖說：淘寶天貓上的寵物頻道

比如，用戶在淘寶搜索“貓糧怎么挑”，即可看到平臺與頭部商家共創(chuàng)的貓糧科普知識；搜索“我的萌寵”進(jìn)入寵物頻道，目前內(nèi)容廣場已經(jīng)累計發(fā)布了近20期養(yǎng)寵內(nèi)容。

專業(yè)化內(nèi)容背后，本質(zhì)是天貓基于消費者需求的洞察，推動形成品類標(biāo)準(zhǔn)，由此驅(qū)動供給升級。過去2 年，天貓寵物行業(yè)新增了幾十個葉子類目，品牌也在這里找到更多新機(jī)會。

Honeycare是一家專注于寵物生活品類的品牌，其主打的核心場景是大齡寵物初老。隨著消費者健康養(yǎng)寵理念的提升，Honeycare的寵物尿墊、生理褲等商品在天貓銷售額增長明顯。

越來越多的寵物品牌將天貓作為新品首發(fā)的重要陣地。寵物智能用品頭部品牌CATLINK，在本次活動上線了年度新品“小白智能貓砂盆”。定位小戶型的第一款智能貓砂盆，該款產(chǎn)品擁有多貓健康監(jiān)測黑科技，能準(zhǔn)確區(qū)分不同貓咪的大小便數(shù)據(jù)，生成定制化健康報告并異常及時預(yù)警。在過去的天貓雙11及618大促中，CATLINK曾多次獲得智能貓砂盆類目銷售冠軍。