天貓推出健康養寵內容欄目，超百萬寵物主在線學習養寵知識

當前正處于春夏換季節點，寵物進入疾病高發期。

4月12日-4月14日，天貓超級品類日-貓狗健康專場上線了春夏養寵健康知識欄目，寵物主們在淘寶搜索“寵物養生”，即可進入會場學習了解。

據悉，本次天貓聯合15家寵物頭部品牌及權威專家，針對愛寵健康監測、美毛、皮膚、情緒安撫、腸胃、大齡寵物營養等常見的寵物健康問題，在“寵愛指南”欄目發布了相關科普內容。

“寵愛指南”是天貓寵物在“我的萌寵”寵物頻道長期打造的科學養寵欄目，截至目前，已有超100萬寵物主在天貓獲取養寵知識。

天貓新生活研究所顯示，由科技健康監測、精細化腸胃呵護、SPA級美毛護膚、關愛犬貓初老、家庭寵醫級護理5大方向組成的寵物健康新細分市場，在天貓成交規模已超100億元。

雖然寵物健康市場高速增長，但是發展時間并不算長，行業最大的痛點是缺少成熟的標準，各類信息也魚龍混雜。

住在杭州的小柳去年養了一只布偶貓，她向記者表示，作為一個新手，獲取養寵信息主要靠社交媒體上的達人分享，但她不確定這些信息的科學性，更不知道如何選購商品，這常讓她感到焦慮。

針對這個用戶痛點，天貓長期以來聚焦專業內容，并在搜索、推薦等場域做了垂直化改造，聯合頭部寵物商家輸出科學的養寵知識。

圖說：淘寶天貓上的寵物頻道

比如，用戶在淘寶搜索“貓糧怎么挑”，即可看到平臺與頭部商家共創的貓糧科普知識；搜索“我的萌寵”進入寵物頻道，目前內容廣場已經累計發布了近20期養寵內容。

專業化內容背后，本質是天貓基于消費者需求的洞察，推動形成品類標準，由此驅動供給升級。過去2 年，天貓寵物行業新增了幾十個葉子類目，品牌也在這里找到更多新機會。

Honeycare是一家專注于寵物生活品類的品牌，其主打的核心場景是大齡寵物初老。隨著消費者健康養寵理念的提升，Honeycare的寵物尿墊、生理褲等商品在天貓銷售額增長明顯。

越來越多的寵物品牌將天貓作為新品首發的重要陣地。寵物智能用品頭部品牌CATLINK，在本次活動上線了年度新品“小白智能貓砂盆”。定位小戶型的第一款智能貓砂盆，該款產品擁有多貓健康監測黑科技，能準確區分不同貓咪的大小便數據，生成定制化健康報告并異常及時預警。在過去的天貓雙11及618大促中，CATLINK曾多次獲得智能貓砂盆類目銷售冠軍。