4月的龍華,春光正好,微風不燥。4月1日,由國家體育總局航空無線電模型運動管理中心、國家體育總局社會體育指導中心、深圳市文化廣電旅游體育局指導,深圳市龍華區人民政府、中國國際露營大會組委會聯合主辦的2023中國(深圳龍華)國際露營大會暨中國國際露營產業投資運營大會在深圳北站中心公園開幕。國家體育總局巴黎奧運會備戰督導第一組組長、乒羽中心原主任雷軍,深圳市政府副秘書長劉昂,中華環保聯合會副主席張永紅,中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇,國家體育總局自行車擊劍運動管理中心副主任夏倫好,深圳市文化廣電旅游體育局局長曾相萊,中國國際露營大會執行主席李守文,龍華區委書記王衛,龍華區委副書記、區長雷衛華,區領導徐志斌、黃立敏、張智出席開幕式。
作為體育旅游的新方向,露營產業以迅猛發展之勢成為市民群眾廣受歡迎的休閑娛樂活動之一。有機構調查統計,預計到2025年,中國露營經濟核心市場規模將達到2483.2億元,帶動市場規模達到1.44萬億元。當下,各地正在搶抓露營經濟新風口,從而拉動文化旅游消費,打造城市品牌。
龍華區緊抓機遇,適時搭建國際露營大會狂歡“舞臺”,并著力推動露營產業和數字體育深度融合發展,為接下來探索體育旅游產業發展路徑提供新思路、新載體。同時以此為起點,乘勢而上,開拓更加寬廣的體育事業高質量發展前景。
家門口的“詩和遠方”催熱露營經濟 帶動產業多元發展
當下,露營已成為大眾化娛樂新方式,既滿足其追求自在舒適的戶外體驗,又構建起全新的社交圈層。
“以露營為主題,串聯數字體育、產業發展等諸多要素,舉辦包括露營嘉年華、體育明星團隊接力賽跑等活動,豐富市民的文娛生活。”主辦方相關負責人介紹,這場盛會不僅是全民狂歡派對,還是超高規格的行業盛會。同步舉行的中國國際露營產業投資運營大會云集國內外露營界大咖,共商露營盛事;戶外活動暨露營裝備展以面向廣大市民展示生活化的體育形式出現,打通露營產業鏈條,提供一站式采購露營裝備平臺。
作為此次露營盛會的承載地,站在露營產業發展的風口之上的龍華,在明確以文化消費撬動龐大流量的基礎前提下,將全力把露營產業打造成文化消費的切入口,不斷優化露營產品供給,推動露營產業健康可持續發展。同時依托轄區豐厚的人文歷史和自然山水風光,以趣味賽會、“露營+趣味賽事”等活動形式,加速催熱露營經濟,帶動多元經濟發展。
三面環山 一水潤城 多重優勢為露營產業加持
城市露營,玩的是精致,背靠的則是城區底蘊深厚的人文歷史和自然生態資源。
“三山半落青山外,一水中分白鷺洲”已成為龍華靚麗的生態名片。龍華區三面環山、一水潤城,是國家生態文明建設示范區。轄區內PM2.5年均濃度降低至18.2微克/立方米,連續兩年優于歐盟標準。163座精品公園,營造“推窗見綠、出門見園”的生活場景;279公里的綠道野趣十足;正在建設中的觀瀾河生態走廊規劃以“中軸生態脊梁,活力濱水客廳”為目標愿景,促進水、產、城互動融合發展……諸多優質資源,疊加300多萬人的常住人口和深圳北站人流量,讓龍華發展露營產業具備多重優勢。
目前龍華擁有陽臺山森林公園、觀瀾湖高爾夫球會、觀瀾河等優質生態旅游資源;有2家A級旅游景區,2家星級酒店,2個廣東省文化和旅游特色村,2個深圳“十大特色文化街區”。此外,觀瀾古墟—貴湖塘老圍獲得第二批深圳市特色文化街區創建資格;永豐源博覽館等3個項目入選廣東省工業旅游培育資源庫。“2021年,龍華區還成功獲評廣東省全域旅游示范區。” 主辦方相關負責人表示,生態資源優質,文旅資源充沛,為龍華大力發展露營產業奠定了良好的生態基礎。
從露營到“露營+” 催生消費“新風口”
此次盛會,舉辦中國國際露營產業投資運營大會,邀請中華全國體育基金會副理事長、秘書長彭維勇,國家體育總局自行車擊劍運動管理中心副主任夏倫好,北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義,世界休閑體育協會主席李相如,清華大學新經濟與新產業研究中心課題研究部原主任張凱昭等行業領袖、資深專家齊聚龍華,以主題分享、圓桌論壇形式,帶來《體旅融合視閾下戶外運動與體育產業發展的思考》《戶外露營產業人才供需堵點解決之道》《露營與體育如何助力度假酒店》等重要議題,為推動露營旅游與體育產業、文化產業、教育產業融合發展建言獻策,共謀文旅融合發展新路徑。
國際露營大會落地龍華,與龍華具備露營產業發展土壤以及深厚文化產業積淀有關。一直以來,龍華致力營造優質營商環境和濃厚的親企惠企氛圍,緊抓“數字產業化”和“產業數字化”主線,加速引進產業新業態和推動轄區傳統文化創意產業轉型升級。“當前龍華已營造出良好的數字文化創意產業聯動和協同創新氛圍,并積極發揮公共政策對文化產業生態的引導作用。”上述負責人介紹道。
當前,文化產業市場和文旅消費市場回暖復蘇,加速了露營經濟的快速崛起,與之相關的消費場景也逐漸被激活。“在此之前,龍華通過多輪文體旅游消費券的發放,提振消費信心。圍繞露營主題,龍華也將打造各類特色場景,催生露營經濟消費新風口。”據悉,龍華將依托深圳北站中心公園,打造“露營+體育”“露營+文化”特色露營地;依托觀瀾湖度假區,打造“露營+酒店”特色露營地;依托后浪新天地,打造城市天臺特色露營地等。同時推動露營產業與各類產業融合,實現“露營+”強強聯合,如“露營+景區”“露營+文娛”等,打造多元消費場景。
文體旅深度融合 釋放產業動能、潛力
文化和旅游部曾發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》,提出要結合傳統體育、現代賽事、戶外運動,拓展文旅融合新空間。這意味著“露營熱”不僅是新的商機,更是一種文旅新業態。
此次國際露營大會,以戶外露營為載體,將露營與戶外運動、趣味賽事以及文旅進行深度融合,把公園變成天然運動場,調動全民健身熱潮。“結合戶外露營特點,我們規劃了飛盤、明星團體接力賽跑以及等活動、賽事環節,把露營融入到全民健身、全民健康理念中。”主辦方相關負責人介紹道,除飛盤體驗和競技賽事外,活動還邀請體育明星如中國登山協會副秘書長羅申、體操奧運冠軍郭偉陽、跳水奧運冠軍張雁全等為8小時團體接力賽領跑,以登山英雄、奧運冠軍精神調動群眾參與體育運動的積極性,推動全民健身高水平發展。
近年來,龍華區營造濃厚全民健身氛圍,全面夯實群眾體育基礎,努力構建更高水平的全民健身公共服務體系。去年新投用九龍山體育公園、簡上體育綜合體以及龍華文體中心三座大型公共文體場館,為促進全民健身運動發展以及舉辦高端體育品牌賽事提供了有力保障。依托大型場館探索獨立舉辦、聯合舉辦等多種方式,龍華大力引進國際國內知名體育賽事,以賽促建打造體育發展新高地。
除了“露營+戶外運動”模式外,裝備展亦設置了多元化露營場景,點燃市民的體驗熱情,在唐宋古風的綠野仙蹤區,書畫、圍棋呈現古典文學氛圍,古琴、琵琶等音樂引人入境,三五好友圍桌而坐、擺上炭爐,煮一壺喜歡的茶,喝茶說笑,暖意甚然。城市浪漫區一派都市風情,鋼琴、清歌悠揚,山水脫俗,無一不體現向往的浪漫時光。不僅如此露營大會還邀請了世界銅鼓之鄉廣西東蘭縣帶來銅鼓表演,銅鼓歷史悠久,聲音震撼悅耳承載著祈福和呈祥的文化寓意。
時尚潮吧區活力四射,動感十足的DJ打碟,點燃生活熱情,來往的市民在這品中式茶酒、精致簡餐、酷炫調酒,不少市民感嘆:“將室內潮生活搬到戶外露營地,真的驚喜了。”親子樂園是孩童的新天地,童趣盎然的環球屋內,設有寫生區、巨型疊疊樂、故事魔法師等體驗活動,讓孩子們進入沉浸式的童趣露營體驗。
近年來,露營旅游日漸成為培育文旅消費新動能、激發消費新潛能的強力引擎。龍華現有12個露營營地,不斷吸引著人流打卡、聚集,成為休閑旅游方式的全新選擇,這也讓龍華開始思索文旅融合發展的另一路徑。龍華區文化廣電旅游體育局相關負責人表示,結合露營產業發展,未來龍華將搭建國家級展示平臺,吸引優秀企業集聚,推動露營產業鏈形成,崛起文旅產業高質量發展新增長極。
美好生活文明先行 “無痕”露營助力文明典范城市創建
“除了回憶,什么都不要留下。”這是對文明露營行為的呼吁和期盼。露營的“火出圈”,折射出的是人們對“出門”的熱切期盼,更是人們對美好生活的向往。而美好生活離不開文明城市的涵養和滋潤。
為推動大眾形成文明露營新風尚,此次活動招募了200余名志愿者。在做好秩序維護、安全保障和疏導指引等志愿服務的同時,志愿者服務也將與大會倡導的環保、垃圾分類引導、文明引導進行融合,進一步提升市民文明素養。
當前,大力倡導“無痕”露營,不僅可助力龍華提升城市影響力和美譽度,更能起到引領作用,成為社會文明新風尚。上述負責人表示,“通過在露營大會植入文明引導和宣傳,讓市民樂于走出家門,走進戶外的同時,又起到傳播文明理念,以行動助力全國文明典范城市創建,展現龍華新形象。”
城市的文明程度愈高,市民的獲得感、幸福感和安全感也就愈足。在不斷滿足人民群眾旅游休閑消費體驗新需求的基礎上,龍華正全面提升數字體育休閑旅游形象美譽度和“數字龍華、都市核心”的旅游代表形象,借品牌活動、賽事之機,全力以赴擦亮數字龍華旅游的金名片。
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