老字號VS新品牌，禮品新消費煥新季來了

當下，老字號品牌復興持續引發熱度，新品牌創新不斷沖上熱搜。老字號VS新品牌積極探索新消費模式，通過產品力、營銷力直擊消費者，打造消費新勢力。近期，隨著穩經濟一攬子政策和連續舉措出臺落地，各行業消費活力將進一步釋放，禮品消費煥新季蓄勢待發。

眾多的老字號、新品牌在禮品行業打開新通路，在市場競爭中實現突圍和成長。深圳禮品展介紹道，老字號和新品牌的走紅，與它們迎勢、重塑、創新的敏銳能力密不可分，它們深入了解中國消費者和媒介環境的變化，緊跟新消費趨勢進行產品融合創新。

老字號品牌煥新的三駕馬車

一、產品力直擊痛點，打造爆款

老字號緊跟消費升級步伐的核心要義，就是升級產品、打造爆款，在新的場景、新的消費情境下，通過全新產品與消費者重新產生密切聯系。近幾年，我們屢屢看到亮相深圳禮品展的老品牌煥發新機，像稻香村、五芳齋、東來順、同仁堂、美加凈等等，以煥然一新的產品刷新受眾認知，贏得市場。

始建于1903年的中華老字號東來順作為京華飲食菜系的標志品牌，可謂家喻戶曉。近幾年，迎合預制菜行業的興起，東來順充分發揮品牌優勢，進軍品牌半成品、成品領域，為企業創新注入新活力。東來順從禮盒的口感、便捷度、食材品質等方面打磨產品實力，探索常溫保存鎖鮮工藝，開啟網紅新吃法，其食品禮盒銷量持續攀升。

東來順羊蝎子禮盒

33年只專注一把傘的天堂傘，同樣將產品研發推向極致。晴雨兩用、多色可選、全鋼抗風、強力抗水、一甩即干……每一條優點都精準踩在消費者曾經的痛點上，全面提升使用體驗。因為滿足了各種場景各類人群的用傘需求，雨傘類單品一直是禮品渠道的暢銷品。

天堂晴雨傘

二、瞄準國潮新勢力，解鎖流量密碼

伴隨著以90后、00后為代表的新消費力的崛起，國潮盛行。一眾老字號跟隨國潮風向，開啟了品牌升級之路，并且在復古與摩登之間天然具有優勢，從而快速出圈，重新走入C位舞臺。當下很多老字號、新國貨，已經成功晉級成潮流消費甚至潮牌。

豐韻五芳，傳香百年。一份五芳齋手工粽禮，送的是千里心意，吃的是百年手藝，沉淀的是家國情懷。匠心工藝、真材實料，再加持濃郁國風禮盒包裝，徹底征服熱愛中國味的消費者。

五芳齋豐韻五芳粽子禮盒

三、以品牌理念營造共鳴，加強粘性

有趣的靈魂萬一挑一，那些成功煥新的老字號在締造品牌理念上，非常注重營造與受眾的共鳴，從而極大增強了受眾的粘性和復購率。與時代同步的理念，也賦予老字號以全新的生命力和時代使命感。

國民毛巾品牌潔麗雅，原料源自新疆阿拉爾長絨棉黃金產地，來自北緯41°的陽光能量，讓消費者獲得身體、心靈和精神的多重愉悅。堅持以新疆棉做好毛巾，傳遞純潔、瑰麗、高雅的品牌形象，誰能拒絕這樣一份充滿溫度的心意之選呢?

潔麗雅清韻毛巾

“能量黑金、戀戀物語、東方蜜語”，每一個字都擲地有聲，它們是老字號同仁堂蜂蜜系列的不同口味，傳遞著產地的珍稀和產品的專注。同仁堂還推出了蜂蜜檔案，即可以追溯的專業蜜源地，保障環境和峰種品質。它貼近了消費者對品控溯源的心理，讓消費者吃得放心，喝著甜蜜。

同仁堂蜂蜜禮盒

新品牌層出不窮，花樣支招新消費

如果說老字號抓住了消費者懷舊的心，那么新品牌則把人生新體驗做的游刃有余。走俏市場的爆款正是基于充分挖掘了當下的營銷語言、營銷渠道和品牌共建等豐富模式，打造出了獨特個性的消費主張。這些新品牌更像是一個顏值、技術、功能、體驗、服務、場景、情緒的綜合體，開創一個又一個全新的消費生態。

洗地機，一個近年才冒出來的新物種，以迅雷不及掩耳之勢登上智能家居暢銷榜，并成為禮品市場的寵兒。解放雙手、節約時間，取悅了做家務的所有人。追覓全新旗艦款，將邊角清潔和烘干等一并解決，卷到“能跟墻邊的黑線說拜拜”，這種實力迭代水準正是新消費市場需要的。

追覓家用洗地機

擁有神仙顏值的直白吹風機橫空出世，活躍于各大達人帶貨的熱榜。它搶占了一個市場空白點，即國產吹風機可以做到性價比之王!護法、速干、造型，2000萬負離子，每一個都在為美麗發電，一舉俘獲女神芳心，男神看了都挪不開眼。

直白吹風機

長大了也可以擁有酷玩具——九號平衡車，由專業機器人公司出品，全球熱銷160萬臺，能實現騎行遙控兩種玩法，讓大人和孩子都愛不釋手。童心未泯，歲月有光，一個可以造夢的玩具火了。

九號平衡車

談到蛋黃酥，很多人就會想起軒媽，這就像一種自然的銜接，新產品與新品牌之前互相成就，打開市場。主打粗糧和清甜，軒媽蛋黃酥以口味、口感、品質吸引大批粉絲回購，加持它精致的國風包裝設計，連續兩年獲得國際食品大獎。

軒媽蛋黃酥

深圳禮品展做強金字招牌，出擊新動作

縱觀以上新品牌，很難用單一維度去描述它們的優勢，而市場口碑和銷量數據已經給出了最好的評價。新品牌逐浪潮頭，老字號熠熠生輝，它們都在新消費語境下不斷成長突圍，引領趨勢。據悉，包含稻香村、五芳齋、東來順、同仁堂、美加凈、孚日、潔麗雅、茶花等在內的老字號，以及鐘薛高、Amiro、追覓、允寶、直白、九號等新品牌將悉數亮相4月26-29日第31屆深圳禮品展暨1688工廠直采季，發布新品趨勢，燃起新消費采購熱潮。

始創于90年代的深圳禮品展，今年已經步入第31年，作為禮品行業展會的“老字號”，深圳禮品展攜手一眾合作伙伴持續創新，擦亮金字招牌，開啟新紀元，引領新風尚，貢獻新力量。據悉，本屆展會也將升級煥新，推出三大新動作。

首次舉辦行業大會，深挖禮品行業趨勢及痛點

主題為【共創商機禮煥新生】首屆中國禮品行業趨勢發展高峰論壇。大會將邀請禮品行業-服務商代表、數字化營銷代表、終端集采代表、產品制造代表共同探討禮品行業發展新趨勢、新方向，探尋禮品行業新商機、新生意。行業大會發布會將于4月26日舉辦，敬請關注。

主題活動策劃，高效連接買賣雙方

增加“品質+品牌”主題活動策劃，采用展區+新品發布+案例分享，全方位展現品牌優勢及產品，助力品牌高質量發展，讓買家快速了解入局新品牌。

線上營銷新玩法，聯動買賣雙方高質量流量

流量互動，線上營銷新玩法，聯動展商及買家開啟各大線上平臺互動模式，更多來自的行業的聲音將被大家關注，上熱搜!搶流量!占領聲量高地。

本屆展會匯聚老字號、新品牌、行業龍頭企業、知名企業、創新企業等共計4500+優質展商參展，涵蓋禮品新消費領域20+垂直品類100萬+禮品，預計引流觀眾25萬人次。精準對接上下游供需，滿足一站式采購需求，為尋求機遇人士把脈新消費趨勢、拓展人脈。登錄“深圳禮品展”公眾號領取門票，一起來現場弄潮新消費吧!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。