5年一億瓶，丁戈樹的底氣在哪兒？

3月24日,丁戈樹戰略新品上市發布會在天津召開。作為在國內深耕多年的葡萄酒爆品，丁戈樹從澳大利亞一路走到中國新疆，這次又將為行業帶來怎樣的驚喜呢？WBO進行了深入了解。

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從南澳到新疆，丁戈樹不斷為行業帶來驚喜

丁戈樹是酒仙集團的第一葡萄酒品牌，源于南澳大利亞。2015年，丁戈樹品牌進入中國市場，一直以來都秉承著“為中國消費者帶來適宜國人口感葡萄酒”這一理念，以豐富而柔順的口感、濃郁的果香獲得業內一致好評。

在此次活動上，中國酒類流通協會會長王新國對這款新品給予了充分肯定：“去年，丁戈樹攜手樓蘭酒莊推出了新疆吐魯番產區的兩款丁戈樹國產葡萄酒——金標赤霞珠和銀標赤霞珠，深得消費者喜愛。今年，雙方進一步加強合作，推出了紅標赤霞珠、藍標赤霞珠。基于優秀的基底，加上強大的品牌力，全新丁戈樹一定能延續此前建立的良好口碑，在葡萄酒大品類中占據最核心價位大眾化大單品品類。”

中國酒類流通協會會長 王新國

在中國酒業協會執行理事長王琦看來，酒仙集團與商源集團簽約所帶來的在產能、品質、品牌、運營上相互賦能，是丁戈樹葡萄酒的“硬核實力”，樓蘭葡萄酒“中國風土 世界品質”的產品品質則為丁戈樹葡萄酒走近消費者鑄造了核心“軟實力”，這正是丁戈樹超級大單品目標實現的自信之源、力量之源。

中國酒業協會執行理事長 王琦

據介紹，丁戈樹藍標和紅標兩款新品由樓蘭酒莊打造，其中，藍標的葡萄來自35年赤霞珠老藤，采用手工甄選，歷經18個月橡木桶陳釀；丁戈樹紅標的葡萄來自30年赤霞珠老藤，同樣采用手工采摘，歷經12個月橡木桶陳釀。

這兩款酒的酒精度都是國人喜聞樂見的14%vol，并因此帶來了入口飽滿圓潤、香氣濃郁、單寧強勁的口感。

丁戈樹藍標與紅標的酒標，與丁戈樹此前的酒標設計一脈相承，但時尚簡約的風格，讓其更顯年輕化。據相關負責人透露，此次推出的戰略新品，也是丁戈樹為新時代消費者提供更加新潮時尚的選項，將通過和消費者情感上的鏈接，推動品牌向多樣化、年輕化、時尚化、個性化的新賽道上轉型、蝶變。可謂又一次貼近市場的丁戈樹升級版產品。

與去年的金標銀標相同，此次的丁戈樹新品，同樣是與新疆吐魯番的樓蘭酒莊合力打造。

樓蘭酒莊被譽為絲綢之路上的酒莊傳奇，這里擁有海底化石砂礫土壤，以及吐魯番盆地全年3000小時的日照。這里有中國葡萄酒泰斗郭其昌老先生于1982年在全國辟建的三個“國家級優質釀酒葡萄母本園”之一，并且是如今唯一正常運轉的一個，擁有稀有黃金樹齡，可以釀制出獨有深根葡萄園。

樓蘭酒莊如今被收錄在葡萄酒圣經——《世界葡萄酒地圖》一書中，也是唯一獲準使用吐魯番葡萄酒國家地理標志的酒莊。

而樓蘭集團的母公司商源集團歷經20年的發展，也早已進化為長三角最具影響力的酒水服務商、中國酒文化的優秀傳播者、著名健康飲酒的倡導者、酒水行業共好的商業生態體系的創生和維護者。

現場，商源集團董事長兼總裁朱躍明表示：“這次商源集團牽手酒仙集團，強強聯合，通過多方面資源的合作共享，開創互利共贏、共謀發展的新局面。同時，在酒業轉型的大背景下，我們雙方聯合，通過不斷地變革與創新，賦能中國酒類流通行業的發展，一起推動行業的變革。”

商源集團董事長兼總裁 朱躍明

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5年賣出一億瓶，丁戈樹的底氣在哪？

正如酒仙集團董事長郝鴻峰所言：丁戈樹新品是酒仙和商源的深度合作又一產物。是一次葡萄酒產品塑造的全新探索。

酒仙集團董事長 郝鴻峰

據了解，除了產品的合作，酒仙集團和商源集團還在戰略層面深度合作。據悉，雙方未來將聚焦不同的消費者群體，用不同的渠道和推廣策略來為丁戈樹做加法。

酒仙集團、商源集團戰略合作簽約儀式

在渠道鋪設上，雙方將通過線上線下聯動，打通營銷閉環，將丁戈樹知名度和美譽度達到新高峰，打造現象級爆品，強化營銷方式和力度，加強原有渠道推廣，拓展新的渠道，助力丁戈樹跨入一個新的里程碑。

在品牌運營上，雙方將通過一種共創的、更開放、更多元、更有效且落地的方式，打造極具IP化、市場化的爆款產品，互通資源、共同探討、相互扶持，推動丁戈樹在中國市場更健康蓬勃的發展和落地。

在產品引流上，雙方將建立標準化運營流程，設立專門內容生產團隊，引導并制造粉絲黏性，并經過一系列優質內容的定向傳播，完善丁戈樹的品牌化路徑。同時，酒仙集團和商源集團的聯動效益，還將覆蓋不同層級的顧客群體，優化品牌消費圈層的結構構成。

對此，有行業人士評價道：“酒仙集團和商源集團的多項舉措，將重塑丁戈樹未來發展的信心，以及品牌的核心競爭力，在提高品牌價值的同時，也將提高對國產葡萄酒市場以及產業鏈協同發展的雙重價值。”

正因為這樣的強強聯合，酒仙與商源在此次活動也提出了一個豪邁的目標：在未來5年，丁戈樹計劃實現100000000瓶的銷售目標！

可以預見的是，酒仙與商源兩家在不同領域各有所長的酒業巨頭的聯手，意味著丁戈樹在線上與線下的渠道進一步地被打通。不僅如此，這還是葡萄酒行業中新零售與傳統銷售模式的有機結合。這樣的結合，勢必讓丁戈樹品牌擁有更廣闊的市場空間、更大的品牌價值、更好的市場策略，而最終獲利的，無疑是丁戈樹藍標與紅標在未來的眾多代理商們。

有大格局才有大未來，前5年，丁戈樹大跨步完成了今天的高度。而下一個5年，丁戈樹的新征程剛剛開始。一直保持著強勁發展勢頭的丁戈樹，必將會用新思維、新模式、新產品，將品牌推向一個新高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。