“琶洲?逸仙電商美妝指數(shù)”發(fā)布 ，詮釋國貨美妝發(fā)展之道

近年以來，對于年輕的國貨美妝而言，好產(chǎn)品才是真正的“護(hù)城河”，繼續(xù)推動(dòng)“大單品”戰(zhàn)略，同時(shí)進(jìn)行多品牌矩陣建設(shè)，已成為國貨化妝品行業(yè)的一個(gè)大趨勢。在當(dāng)下復(fù)雜的市場環(huán)境下，作為國貨美妝的代表，逸仙電商在多品牌、重研發(fā)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，持續(xù)加碼研發(fā)投入，布局跨越周期性的能力建設(shè)。

據(jù)上海證券研究所統(tǒng)計(jì)，整體呈增長之勢。研發(fā)已成為美妝行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域，指數(shù)的出爐具有風(fēng)向標(biāo)意義。

二月初，由琶洲智庫主辦的2022《琶洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)在廣州召開，會(huì)上發(fā)布了“琶洲•逸仙電商美妝指數(shù)”，結(jié)合近年來國內(nèi)外美妝集團(tuán)研發(fā)投入數(shù)據(jù)及以逸仙電商旗下完美日記等為代表的國貨美妝品牌銷售額、以及集團(tuán)歷年研發(fā)投入及占比，分析測算中國美妝消費(fèi)市場及國貨美妝品牌發(fā)展趨勢。

由當(dāng)天發(fā)布的《報(bào)告》分析，逸仙電商持續(xù)在功效護(hù)膚賽道上發(fā)力。以選取的廣州琶洲本土美妝企業(yè)代表逸仙電商為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在研發(fā)投入上逸仙電商2022年第二季度的研發(fā)投入為3200萬元，研發(fā)費(fèi)用占比從上年同期的2.3%增加到3.4%。截至三季度末，逸仙電商2022年研發(fā)投入累計(jì)已超過1億元，該投入比例位居國貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)投入的平均占比持平。

2021年，逸仙電商高端護(hù)膚完成收購Galénic法國科蘭黎與EVE LOM兩大高端護(hù)膚品牌。第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，逸仙電商旗下護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收2.69億元，同比增長33%，毛利率、凈虧損、現(xiàn)金流連續(xù)第二季度轉(zhuǎn)正，其中護(hù)膚品牌DR.WU達(dá)爾膚、EVELOM和Galénic法國科蘭黎營收同比增長69%。護(hù)膚板塊占總收入的比例從2021年同期的15.1%上升至31.4%，護(hù)膚業(yè)務(wù)的穩(wěn)增貢獻(xiàn)，逸仙電商自身造血能力得到持續(xù)提升，已經(jīng)成為第二增長曲線。

逸仙電商CEO黃錦峰曾在接受采訪時(shí)表示，疫情期間，國貨品牌確實(shí)受到較大壓力，國際美妝巨頭也在逐漸加大對中國市場的投入，他認(rèn)為，在這個(gè)階段內(nèi)逸仙電商的戰(zhàn)略非常清晰，在未來數(shù)年，逸仙電商仍將聚焦中國市場發(fā)展。

這些數(shù)據(jù)印證了逸仙的增長潛力及發(fā)展韌性，逸仙電商正在往增長更快的護(hù)膚品市場奔跑。

對于美妝行業(yè)未來發(fā)展，逸仙電商通過不斷持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)發(fā)展聚焦于持續(xù)投入

品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品研發(fā)業(yè)務(wù)，深化造血能力，開啟高質(zhì)量發(fā)展之路。

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