“莞”吃“莞”玩，美團(tuán)上線東莞美食旅游地圖

皮脆肉嫩的荔枝柴燒鵝、香而不膩的肉丸粥、甘飴香醇的白沙油鴨、咸香軟糯的眉豆糕……兔年將至，游客紛至沓來，選擇在東莞品嘗特色莞式美食，欣賞底蘊(yùn)濃厚的東莞風(fēng)情。

1月19日，美團(tuán)推出“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”——東莞美食旅游地圖，針對(duì)本地及周邊客群，梳理東莞當(dāng)?shù)氐奶厣朗澈吐糜钨Y源，幫助游客暢游東莞，饕餮東莞，悅享新春佳節(jié)。

▲“魅力東莞，‘莞’吃‘莞’玩”活動(dòng)專題頁，圖片來源：美團(tuán)App

“味覺體驗(yàn)”盤活東莞文化，游客鐘情莞式風(fēng)味

獨(dú)具一格的特色美食是莞式生活的一張名片。東莞小吃的歷史源遠(yuǎn)流長，資料記載，留存至今的小吃品種多達(dá)200多個(gè)，種類豐富，其中包含極具東莞特色的燒鵝瀨粉、冼沙魚丸、白沙油鴨、虎門膏蟹、道滘肉丸、矮仔臘腸等舌尖美食，都是備受游客推薦的好味道。

旅游行業(yè)正迎來復(fù)蘇，而對(duì)目的地美食的關(guān)注，也成為了促使游客出游消費(fèi)的重要因素。一場(chǎng)舌尖上的旅行，作為探索東莞文化的一扇窗口，正成為越來越多游客的新選擇。春節(jié)期間，咖啡、早茶、自助餐等餐飲品類關(guān)鍵詞在美團(tuán)平臺(tái)內(nèi)搜索熱度持續(xù)上漲。其中，燒鵝搜索量同比增長94%，烤肉搜索量同比增長了30%，火鍋搜索量同比增長21%。

“美食+旅游”激活“魅力東莞”IP，打造促消費(fèi)新范本

“食”，作為旅游六要素之一，是旅行中不可或缺的角色，也是游客體驗(yàn)感知目的地文化的重要渠道。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示：“旅游與美食的結(jié)合，不僅令游客在欣賞美景的同時(shí)飽嘗美食，又可使游客借助美食更好地了解目的地文化，拉近游客與目的地的情感。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槊朗扯_始一段旅行。隨著美食成為影響旅游行為決策的關(guān)鍵因素，東莞美食旅游地圖將美食、景區(qū)與旅游進(jìn)行有機(jī)整合，打破美食活動(dòng)同質(zhì)化局面，構(gòu)建起豐富多彩的旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

具體來說，東莞美食旅游地圖將東莞按地理位置劃分為6個(gè)片區(qū)，并結(jié)合各片區(qū)特點(diǎn)推出多條“美食+景點(diǎn)”的特色線路，將路線上的餐飲商戶、景區(qū)景點(diǎn)兩種業(yè)態(tài)進(jìn)行串聯(lián)，從而達(dá)到“雙贏”的效果。

同時(shí)，在美團(tuán)平臺(tái)內(nèi)上線的“超級(jí)品牌館”通過門票、首頁搜索、智選展位等App生態(tài)入口為活動(dòng)匯聚更多流量資源。此外，諸如美團(tuán)門票、美團(tuán)周邊游、美團(tuán)旅行等微信公眾號(hào)以及美團(tuán)門票微博號(hào)等新媒體矩陣，也將通過社交媒體平臺(tái)持續(xù)推送“魅力東莞”等相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多的游客前往東莞游玩，助力當(dāng)?shù)芈糜螐?fù)蘇。

“美團(tuán)致力于幫助廣大游客在暢游東莞的同時(shí)，體驗(yàn)更地道、更風(fēng)味的東莞美食、特產(chǎn)、文化，激活‘魅力東莞’IP，打造促消費(fèi)的新范本。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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