春節(jié)將至，年味愈濃。1月13日，思念食品發(fā)出春節(jié)暖心一擊，上線的春節(jié)TVC將傳統(tǒng)歌謠《小白兔》改編為主題曲，由中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影的音樂制作人陳光榮進(jìn)行譜曲，并特別邀請(qǐng)脫口秀演員李雪琴深情演繹，將這首藏在一代人記憶中的歌謠重新以歌曲的形式呈現(xiàn)出來。
經(jīng)典歌謠“回憶殺”，兔年TVC追憶童年溫暖上線
“小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來”，每當(dāng)這首稚嫩的童謠再次響起，總會(huì)思念起那段純真好奇又無憂無慮的歡樂時(shí)光。
童年時(shí)光，最讓人留戀。2分鐘的視頻中，思念打造的兔年生肖IP是一只同每個(gè)人一起長大、童年記憶中都曾擁有過的兔子。一幕幕充滿回憶的兒時(shí)場景和直擊心底深處的“I miss you 兔”旋律，一下把網(wǎng)友拉回到有陪伴、有關(guān)懷的童年時(shí)光中，既撫慰人心，也引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。
不少網(wǎng)友還在視頻號(hào)、微博、小紅書等多個(gè)官方平臺(tái)發(fā)表感慨：“熟悉的記憶又回來了”“勾起了回憶，好想回家”。由此可見，思念食品運(yùn)用“場景+音樂”的雙重情感溝通方式，將品牌溫度潤物細(xì)無聲地傳達(dá)給了廣大消費(fèi)者。
據(jù)了解，思念食品先后深度聯(lián)手《笑傲江湖》《中國達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》《夢(mèng)想劇場》，于2020年攜生肖IP“三只吉利鼠”打造春節(jié)娛樂營銷新的制高點(diǎn)，以嶄新的視覺語言讓生肖動(dòng)物化身為消費(fèi)者可共情、可互動(dòng)的IP角色。今年春節(jié)，思念食品推出兔年生肖IP，圍繞“思念是記憶里美好的年味”主題，帶大家重溫對(duì)新年最單純美好的期盼與回憶。
四年來，思念食品通過系列生肖IP的打造，其品牌價(jià)值持續(xù)提升，文化內(nèi)涵不斷豐富。作為陪伴了萬千家庭的26年成熟品牌，思念食品在大眾的好感上本就有天然的優(yōu)勢(shì)，而隨著對(duì)年輕一代消費(fèi)者的持續(xù)敏銳洞察及走心營銷的持續(xù)助推，思念食品的品牌也早已深入人心。
26年堅(jiān)守初心，溫情傳遞加速度
近年來，很多傳統(tǒng)品牌將“年輕化”作為轉(zhuǎn)型切入口，從而打通與年輕消費(fèi)者的情感鏈路，除內(nèi)容營銷外，思念食品也將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的重心，不斷保持品牌活力，為消費(fèi)者創(chuàng)造品牌體驗(yàn)與價(jià)值，彰顯了一個(gè)公眾品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋自身的品牌溫情與高度。
思念食品一直以用戶為中心，通過不斷研發(fā)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供豐富多樣、健康且美味的食品。值得注意的是，在TVC中出現(xiàn)的“大黃米湯圓”，就是品牌精準(zhǔn)洞察年輕人對(duì)健康食品的新需求打造的新品，因在產(chǎn)品健康化、口味豐富性等方面下足功夫，已成為湯圓行業(yè)當(dāng)之無愧的新寵。在歷年元宵節(jié)，無論是線下商超還是線上生鮮超市，各渠道C位都被大黃米湯圓占據(jù)，甚至一度被搶購一空。
一直以來，精于“速凍”的思念食品始終堅(jiān)持塑造“溫暖”的品牌形象，用心傳遞品牌溫度和人文關(guān)懷，與消費(fèi)者建立情感共鳴，同時(shí)又更有力度地傳達(dá)出“思念”的品牌內(nèi)核。思念食品一直將“家”的概念融入營銷，也持續(xù)打造具有“家”味道的產(chǎn)品傳遞煙火氣的品牌溫度，如今，這個(gè)本就因名為“思念”而天然帶有溫情暖意的品牌，已真正成為了一個(gè)有情感溫度、品格高度的行業(yè)標(biāo)桿，隨著溫暖基調(diào)的延續(xù)，還將與消費(fèi)者建立起更緊密、更穩(wěn)定的品牌關(guān)系。
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