恒昌高端對話欄目《財富嘉年華》榮膺“金蜜蜂直播營銷類金獎”

11月18日，“新局勢 新營銷”第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京隆重舉行。恒昌、伊利、泰康在線等公司代表以及業內專家、學者共聚一堂，一起探討社會化營銷的變化與發展。在頒獎環節，由恒昌孵化的原創高端對話直播欄目《財富嘉年華》在眾多候選案例中脫穎而出，憑借獨具營銷洞察力的財商教育選題策劃以及完整的內容矩陣建設，將“金蜜蜂直播營銷類金獎”收入囊中，其影響力獲得行業認可。

《財富嘉年華》直播欄目榮膺“金蜜蜂直播營銷類金獎”

據了解，社會化營銷金蜜蜂獎創辦于2012年，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持，旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的代表性人物與公司，表彰那些已經實踐檢驗獲得了群體傳播效應和實際營銷效果的標桿案例與社交網絡平臺、自媒體。經過10年淬煉，社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典已成為社會化營銷、內容營銷領域內一年一度享有盛譽的專業盛會。

本屆盛會以“新局勢 新營銷”為主題，探討疫情影響下，社會化營銷的新課題與新機遇。不少業內人士表示，當下社會化營銷，內容上更注重推陳出新，引發受眾廣泛共鳴；技術上更注重新手段、新方法，增強用戶體驗；運營上更注重精細化，從內容策劃到用戶運營，管理的精細度大大提高；渠道上則更注重以社會化營銷為主線，整合多種媒介與渠道，做到傳播最大化；同時，營銷過程注重在價值觀、ESG方面與社會主流相契合。

《財富嘉年華》可謂“新局勢 新營銷”的最佳詮釋者。2021年初，全球經濟不確定因素增多，國際國內局面復雜多變，如何把握不確定中的確定性并抓住投資機遇，成為困擾投資者的一大難題。在這樣的背景下，恒昌孵化了原創高端對話直播欄目《財富嘉年華》。自開播以來，欄目廣泛邀請眾多領域的專家學者、投資大咖，為投資者洞察經濟趨勢，把脈市場變化，分析熱點議題，幫助投資者理順投資邏輯，在行業內樹立起出色的口碑。

目前，作為直播營銷的先行者，《財富嘉年華》欄目圍繞客戶所需，在KOL邀約、內容策劃、線上互動等方面持續發力，已經累積播出111期，欄目累積訪問量突破100萬次，觀看人數近8萬。此次獲得本屆金蜜蜂直播營銷類金獎，無疑是對其在社會化營銷方面積極探索的認可。據了解，作為金蜜蜂獎的主打類獎項，“直播營銷類金獎”主要頒發給整合企業內外部KOL等各類資源進行直播營銷，并取得出色營銷效果的成功案例。

《財富嘉年華》制作人（右一）領取“金蜜蜂直播營銷類金獎”

《財富嘉年華》制作人表示，經過上百期的探索與改進，欄目在直播營銷領域已經積累了一定的實操經驗。在他看來，一方面，線下營銷受限，線上營銷便有了更多的機會；此外，社會化營銷平臺的發展也給企業營銷提供了條件。另一方面，對營銷效果的極致追求倒逼社會化營銷方式方法的不斷更迭。流量從公域到私域，從傳統媒體到自媒體，從自我發聲到KOL發聲，這些變化的背后反映的都是不斷進步的社會化營銷圖景。

以《財富嘉年華》為例，盡管疫情增加了諸多不確定性，但是該欄目卻保持了綿延的時間跨度。從2021年2月第一期開始，該欄目保持每周1-2期的持續播出，凸顯了欄目制作過程的巨大投入和用心，并逐漸成為行業內最具知名度、最具影響力的旗艦型欄目之一。在以周為時間單位進行播出的主脈絡上，欄目還延展出周期性的重磅板塊。例如，為恒昌11周年云慶典特別策劃的《恒心·七日談》第一季、88財商節《恒心·七日談》第二季等。

在KOL邀約方面，目前，已有上百位嘉賓參加了欄目直播，無論是嘉賓規模還是陣容都引人注目。例如，清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵教授、中國銀行首席研究員宗良博士、央行金融研究所前所長姚余棟博士等眾多知名專家學者，還有英諾天使基金創始合伙人李竹、梅花創投創始合伙人吳世春、德同資本創始合伙人田立新、九合創投創始合伙人王嘯、晨暉資本創始管理合伙人晏小平等投資大咖，展現了欄目強大的資源整合能力。

在選題策劃方面，《財富嘉年華》所涉及的領域也極為廣泛，從國內外經濟形勢分析到股權投資賽道前瞻，從國家大政方針解讀到資產配置指引，內容矩陣已初步形成。通過梳理嘉賓觀點可以發現，新能源、硬科技、大健康、新消費是欄目中頻繁出現的關鍵詞。多數嘉賓認為，新能源市場潛力驚人，增長空間巨大；半導體、人工智能等硬科技的發展依然至關重要；大健康和新消費將是促進內循環的關鍵環節。

值得一提的是，恒昌連續多年發布的宏觀經濟及資產配置策略指引，也成為《財富嘉年華》的重磅組成部分。僅2022年4月與8月，《財富嘉年華》就分別在恒昌客戶服務月以及88財商節期間，發布了《2022上半年宏觀經濟展望及資產配置策略指引》以及《2022下半年宏觀經濟展望及資產配置策略指引》。借助直播營銷新平臺，“恒昌專家智囊團”的真知灼見更廣泛地觸達到投資者，全面提升了投資者宏觀經濟、投資賽道的洞察和預判能力。

每個IP的誕生和成熟，都離不開目標受眾的及時反饋。2年來，《財富嘉年華》持續深耕換來了投資者的廣泛青睞。不少投資者在直播過程中，通過彈幕或者留言的方式表示，“現在不確定因素越來越多，作為一名普通投資者，很難把握好投資的方向，感謝《財富嘉年華》，讓我能更理性地看待經濟周期。”“你們讓我對現實風險保持警惕，對未來發展充滿信心！”“通過你們這個欄目，我積累了不少投資方面的知識，非常感謝！”

疫情改變了世界，也為社會化營銷帶來了機遇。對于《財富嘉年華》而言，一檔原創高端對話直播欄目能夠成功孵化，背后展現的是其在新局勢下針對新營銷的不斷探索與變革——創新品牌傳播形式，構建品牌文化體系，為廣大投資者賦能，也因此拉近了欄目與投資者之間的距離。未來，《財富嘉年華》將在內容生態上持續精進，進一步打造行業影響力，助力中國新經濟思想的創造與傳播，同時，幫助廣大投資者穿透市場迷霧，洞察財富先機。