錨定年輕化群體 科龍空調打開體育營銷新空間

這個冬天，萬千球迷的熱血再一次集體噴發，闊別四年的世界杯將于北京時間11月21日至12月18日在卡塔爾拉開大幕。世界杯聚焦了全世界的目光，每一刻的光芒與榮耀，都匯聚著眾多球迷的羈絆與激情，以此不斷地將足球精神傳遞到世界每個地方。

當下，年輕群體逐漸成為消費市場的主力軍，“得年輕人者得天下”成為眾多企業的共識。Z時代的年輕人特立獨行且沖突與和諧并存的個性需求，考驗著品牌在年輕化建設上的營銷破局能力。作為空調行業的經典品牌，科龍深知產品有效觸達年輕用戶的重要性，在2022年世界杯即將開幕的背景下，借年輕球迷的視角，化身觀賽絕佳伴侶，以自身的科技實力，專注年輕化打法，破圈年輕群體，打開一條針對年輕人的高分營銷新思路。

感知年輕球迷心態 深層布局年輕體育圈層

面對即將開賽的2022世界杯，“熬夜看球”和“工作”是擺在年輕球迷面前的重大挑戰。作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調，科龍空調的世界杯營銷基于對球迷觀賽后的痛點洞察，綁定“睡眠時間短”“賽后入睡困難”等場景標簽，借力打力，以此深化品牌在睡眠賽道上的專業印象。

科龍專業睡眠空調小耳朵是2022年科龍空調推出年輕化轉型重磅單品，從溫感、光感、風感、聲感、智能控制等5個方面，為用戶提供優質的睡眠環境。在聲感技術方面，科龍專業睡眠空調小耳朵可以實現低至16分貝的輕音環境，為用戶提供猶如落葉般安靜的休息及睡眠空間，同時，作為專業睡眠空調，這款產品還為不同的人群打造了專屬的睡眠曲線，通過APP可以個性化定制自己的睡眠溫度、睡眠時長、不同階段的溫度風速等內容，全方位打造“90分鐘激情球賽，100分柔風好眠”的舒適體驗。

借勢世界杯熱點 凝聚體育營銷長尾價值

自10月起，科龍空調陸續打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調球你好眠”等活動主題，，以年輕化的溝通語言，觸達年輕群體，讓冠軍產品走進年輕人聚集的場所，將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產品所具備的睡眠優勢深度綁定。

日前，科龍空調發布世界杯十一重營銷玩法，以認籌享2000元直降，購指定機型獲定制款世界杯禮品，科龍空調套餐享購機優惠，三大超級至尊VIP服務，跨品類超值套購享積分翻倍，線下球迷16分貝挑戰，世界杯動物人格官方周邊禮包，南寧“好睡眠 球球了”主題地鐵內掃描二維碼贏取小耳朵掛機，曬家中科龍空調贏取周邊大禮包，世界杯花式吐槽大會，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺值贏取空調等活動內容，通過線上與線下雙線模式，讓科龍空調在各大品牌爭奇斗艷的世界杯營銷之戰，能夠基于目標人群的真實洞察，歸于有趣味、可體驗的真實場景之中。

一直以來，科龍空調始終認為在新消費市場環境下，成功的營銷策略，需滿足品牌定位和產品調性高度契合，才能更快實現年輕化突圍。此次借助世界杯賽事的熱點，科龍緊抓年輕球迷群體關注焦點，開展線上、線下多元的活動形式，拉動產品銷量良性增長，通過夯實渠道傳播，最終賦能產品推廣，助力銷量和品牌口碑同步提升。未來，科龍空調也將持續釋放年輕化基因,為消費者帶來更多驚喜產品。

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