進入中國市場25周年之際，知名運動用品制造商阿迪達斯啟動了一項為期三年的合作計劃：“牽手”中國文學藝術基金會(CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION)，向世界講述“中國故事”。

成立于1994年的中國文學藝術基金會，是由中國文學藝術界聯(lián)合會主管、在國家民政部注冊的社會團體，在中國建設社會主義文化強國、促進文化藝術繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔著開展民間國際文化交流活動、推動中華文化走向世界的重要職責。《百年巨匠》是中國文學藝術基金會重點發(fā)展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內外158個電視臺播出。《百年巨匠》致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，是向世界講述中華文化的優(yōu)秀實踐項目。《百年巨匠》記錄的中國文化大師巨匠是引領中國當代民族精神的杰出代表。

阿迪達斯1997年進入中國市場，并在上海設立了大中華區(qū)總部及亞洲創(chuàng)意中心。

“深耕中國市場的25年中，阿迪達斯通過多元品類和廣泛布局長期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China)在接受記者專訪時表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，阿迪達斯選擇與中國文學藝術基金會達成戰(zhàn)略合作，并將于2022年至2025年著力開展一系列行動。

雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術家群體。除了啟用更多中國本土設計師，阿迪達斯還將分享全球設計師資源，通過資源交換為中國年輕藝術家創(chuàng)造與世界各地設計師合作的機會。

“優(yōu)秀的年輕藝術家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經(jīng)啟動了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個項目，探索挖掘本土原創(chuàng)力量。”蕭家樂透露，阿迪達斯將通過賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創(chuàng)意的優(yōu)質平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現(xiàn)中國文化魅力。

蕭家樂表示，合作項目還將積極推動中國體育文化和奮進精神走進校園，每年選擇約1萬所學校開展多元化的宣傳和互動活動，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛的體育運動，傳遞“沒有不可能”的運動精神。

在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時，阿迪達斯將促進中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學藝術基金會的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

作為具有全球影響力的體育運動品牌，在中國發(fā)展的25年中，阿迪達斯用科技產(chǎn)品為很多中國運動員提供專業(yè)支持，助力他們取得更好的運動競技成績。同時，阿迪達斯也陪伴了幾代中國人的成長，用專業(yè)產(chǎn)品為人們帶來更好的運動體驗，而阿迪達斯“沒有不可能”的體育運動精神也被廣泛接受。

此次基于雙方合作，阿迪達斯將與中國文化進行更深度地結合，使阿迪達斯能夠更加了解中國市場，更好地服務中國消費者。同時這次合作也將更好地弘揚中國文化，講好中國故事。

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