2022年進度條已過半，年中大促“618”提前打響 。在經濟緩慢、疫情充滿不確定性的大環境下，各行各業的商家品牌將希望寄予于這場年中戰役，以此來提振消費信心。

但今年的618，似乎不走尋常路，沒有了霸占媒體頭條的預售數據，也沒有了蹲點、剁手、尾款人等穿梭于社交媒體的高頻詞匯，熱度貢獻值相對較低。不難發現，消費者對于鋪天蓋地的“打折促銷”似乎早已陷入疲態，加上受大環境的影響，不再沖動的消費端正逐漸加速回歸理性。這樣一來，想要吸引消費者的注意力，變得難上加難。

來源：尼爾森數據調研

當用戶消費行為不再為沖動買單，企業品牌應該深入思考一個問題——產品功能之外的“價值”。打個比方說，現在很多人選擇去一家餐廳吃飯，不單是在意這家餐廳的味道好不好，更多是這餐飯是否讓自己跟朋友吃得夠爽——這個“爽”背后，就體現了產品基本滿足后的“社交價值”。從基礎功能的認同感，上升到價值認同感，是在當前消費回歸理性背景下企業品牌要去認真思考的重點。

深入行業觀察，一些品牌在產品營銷的思維中，巧妙地融入、嫁接了生活態度主張和情感價值觀念，就獲得了良好的成效，生活家地板是其中一個案例。

生活家地板連續六年開展“全民戀家節”，表面在造節，實際也在持續不斷地進行戀家文化的輸出。多年的記憶鞏固，“戀家”的生活主張早已跟消費大眾達成情感共鳴。生活家用腳下的地板，喚起用戶的戀家情結，從而回歸家庭，對家產生眷戀，當每個人都在為家而努力奔赴，那么世界將更加幸福美好。為產品附上情感價值，更能觸動用戶，這便是生活家地板全民戀家節活動多年以來消費熱情不減的原因。

除此以外，產品和服務，也是生活家地板的一張鏗鏘有力的“王牌”。在情感價值認同之上，產品和服務質量決定著用戶是否對品牌產生長期的信賴和依賴。多年以來，生活家一直以獨特的地板工藝和地板“腳感”體驗備受認可，在地板的舒適度、親膚性和安全環保上，生活家地板向來有口皆碑。

生活家親膚系列兒童地板，以“舒適無憂，親膚接觸”的產品概念出道，這是品質的承諾和安全的保障；“納米鹽抗菌”系列地板的推出，關注腳下健康，讓細菌無處躲藏，為健康品質居家生活保駕護航；還有創新的“石墨烯遠紅外電采暖地板”，用溫暖的腳感體驗，治愈冬天的美好......每一款地板產品，不僅為腳感而專注，更為生活而用心。

近幾年，在生活家“優至服務”的驅動下，生活家建立起了全新的一體化服務運營體系，把優質服務貫穿到消費場景全流程，徹底解決廠家、商戶、用戶在安裝、維修等服務方面的切膚之痛，讓服務成為生活家地板市場競爭力的一把利劍。“無塵安裝”、“服務流程”等準則不斷地迭代升級，用戶服務體驗也從“滿意”向“驚喜”轉變，讓用戶感受到物超所值。值得提出的是，今年生活家地板憑借優質的產品和服務優勢，獲得了“2022家居消費者口碑品牌”榮譽獎項以及“售后服務體系五星級認證（國家標準GB/T 27922-2011）”證書。榮譽的背后，是品牌實力和口碑的最好印證。

情感價值驅動品牌共鳴，產品+服務打動消費者，生活家地板緊緊抓住這兩大核心支點，讓即使越來越“理性”的消費者，也主動且樂意為其“買單”。今年618，理智消費，地板只買對的！生活家地板第六屆全民戀家節火爆進行中，全屋抗菌地板最低僅需2999元，還有“”買地板送等值大牌家紡，買多少送多少”等多重優惠限時尊享，趕緊去選購吧！

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