持續三年的疫情反復,人們似乎越來越習慣線上生活和享受各種參與感,元宇宙正是在這樣的背景下迅速火了起來。 作為“元宇宙+”的一種表現形式,虛擬主播已然成為直播行業的新趨勢。
近日,厚工坊在萬眾期待中,迎來了“2022年厚工坊品牌戰略升級暨新陳釀系列發布會”。值得一提的是,本次發布會厚工坊采用元宇宙形式,突破時空與地域,打造了一場線上的國潮文化風視覺盛宴,并重磅發布醬酒界首位數字品鑒官——“厚今朝”。發布會還邀請到中國廣告協會會長張國華先生、華潤網絡董事長張沈文先生、分眾傳媒創始人江南春先生等各領域的大咖進行云端干貨分享,并進行戰略合作簽約。
本次發布會在厚工坊官方自媒體及新浪、網易、騰訊、南方周末、中國網++等9大主流媒體平臺同步直播,全網直播觀看達到115萬人次。
從入局者到當局者
跟隨醬酒進入黃金時代
發布會上,五葉神集團副總裁、厚工坊酒業總經理盧彤先生發表主題演講,圍繞如何“讓優質醬酒走進生活”,分析從過去到未來醬香酒的發展和趨勢。盧彤表示,未來5年,全國醬酒產能將突破80萬千升,醬酒的銷售收入將突破3000億元,行業利潤將突破1500億元。在如此潛力巨大的市場中,歷經十年發展的厚工坊,已然成為行業瀚海中的一艘大船。現如今的厚工坊以3000噸體量躋身茅臺鎮前5.17%的千噸級產能企業之中。同時,厚工坊也見證了醬酒在白酒市場占有率從低于10%上升到2021年的31.5%。而這正如盧彤所言,“這才剛到中場”。
厚工坊在白酒市場的“中場”時刻蓄力出發,勇敢再戰的態勢,也正像人生中場搏擊風浪的中年男性。今年的5月25日,厚工坊發起“525中年節”特別活動,在抖音、微博、知乎三大社交興趣平臺發起話題挑戰活動,邀請中年男人用最簡單的方式傳播快樂,表達自我。在精準的用戶洞察和策劃執行中,厚工坊在抖音平臺發起的“男人的快樂很簡單”話題獲得近10億播放量的超高人氣,打破了社會對于中年男性的刻板印象,厚工坊也不斷見證用戶們的真情時刻,成為真正“懂你所想”的中年人朋友。
攜手華潤、中國廣告協會、分眾傳媒,
厚工坊品牌藍圖再提速
醬酒中場下,中國白酒品牌淌出一條品牌之路,如何實現國際化?本次厚工坊給出了答案。
聯動渠道與營銷界的重要合作伙伴華潤、中國廣告協會、分眾傳媒,達成重磅合作簽約,這對于淬煉了10年產品的厚工坊而言,無疑是一次巨大的市場布局與收獲。
正如華潤網絡董事長張沈文所言:“厚工坊是一個注重品質的品牌,華潤通平臺上有著豐富優質的會員資源,希望雙方能夠通過此次合作共同創造新的用戶價值。”
中國廣告協會會長張國華先生,針對目前中國白酒市場面臨的國際化及品牌化問題,更是提出:“酒香也怕巷子深,像酒類競爭這么激烈的消費品,快消品,品牌打造就顯得更為重要。品牌要久久為功,厚工恰恰迎合了這兩個字,雖然現在國際市場上也有中國的白酒,但是相對于啤酒,洋酒,紅酒,我們的白酒市場在國際的份額還是遠遠不夠的,還是有很多開拓空間的,所以我們特別期盼厚工坊能夠在國際酒類市場上,開拓出一條路來。”
對于厚工坊這次的云端線上發布會,體現出白酒行業在不斷探索更有效,更有趣的傳播方式與用戶連接。開創了中國線下廣告場景的分眾傳媒創始人江南春先生,在會上分享到:“厚工坊跟分眾的合作,接下來很重要的事,就是要把厚工坊所已經形成的產品優勢,轉化成消費者的認知優勢,用自己的匠心打造出一個特別高品質的醬酒品牌。“
起舞醬香中場
大國厚工演繹時間的生意
面對如此的歷史機遇和市場期待,本次發布會上,厚工坊向公眾傳達出一個重要信號:在未來將致力于四件事。首先,提高產能,未來五年設立10000噸的產能目標。為了實現這個目標,去年厚工坊和仁懷市政府共同啟動了 500 畝產銷研品一體化的醬酒產業園的項目,這是厚工坊占據茅臺鎮核心資源根據地,這標志著集白酒研發中心、白酒釀造中心、品牌運營中心為一體的厚工坊大型醬酒產業園即將起航。
第二件事,是做“大國厚工出好酒”的響亮品牌,在厚工坊的品牌要義里,“厚工精神”所承載的,不單純是一種傳承,更是一種推動技藝成熟、發展與升華的要求。歷經十年沉淀,厚工坊也如其醬酒一般醇香,坐擁名酒莊和優質產地,選用標準苛刻的釀酒原料,擁有復雜精細的工藝和釀酒歷史,加之品牌近些年的宣傳聲量和主流媒體的深度合作,全力打造“大國厚工出好酒”的品牌形象。
第三件事,是研發。為了產出醇香老酒,厚工坊制定了三層標準:通過把下限提到上限的高度,提升工藝級標準;創造持續打破上限的引擎,創造專家級標準;通過專業與熱愛的隔空較量,給到消費者標準。
第四件事,產品。持續通過對古法釀造的堅持,和對工藝標準的創新,輸出符合市場期待,引領白酒未來發展的產品系列。在厚工坊的詞典里,消費者滿意度并不是建立在數學模型的預測,而是消費者一票票投出的結果,這便是厚工坊做酒的邏輯,和做人的態度。若想做出消費者真正心服口服的作品,還應走入消費者人群,共同攜手,讓優質醬酒走進生活。
十年沉淀初心未改
從茅臺鎮核心產區萌發新生
近年來,隨著醬酒熱持續升溫,它已成為整個白酒行業無可爭議的現象。中信證券研報指:2021年,醬酒行業實現收入1900億元/產量60萬噸,占白酒行業比例33%/8%。展望未來,中信證券認為,2025年,醬酒行業營業收入將達到3500億元左右。
對于白酒品牌,最核心的永遠是用戶,厚工坊結合市場趨勢和用戶需求,發起了產品的二次升級,懷著對醬香酒的口感和品質的負責態度,邀請消費者共鑒厚工坊的蛻變和成長。盡管在經濟不振的大環境下,厚工坊仍然堅守初心,以全新工藝和技術,為滿懷期待的消費者送去全新產品。
「陳釀系列」自誕生以來便是厚工坊的旗艦作品。2011年,厚工坊系列醬香型白酒面市,深受高端白酒消費市場的認可,正宗綿柔醬香口感和頂級茅臺鎮品質,廣受贊譽。2012年世界食品品質評鑒大會上,厚工坊產品榮獲一項特別金獎和兩項金獎。
如今,厚工坊隆重推出的第二代「陳釀系列」,在外觀、配方、口感、防偽等方面都做了跨越式的升級。
首先在配方調和上,過去的陳釀系列,六年使用7種基酒調和;八年是14種;十二年是21種,新陳釀在這個基礎上,大幅提高了高年份老酒的比例?？诟猩?綿柔純凈,沒有多余的雜味,入口即是純粹的醬香,高年份老酒比例的增加,也為新陳釀帶來更陳的體驗,幽雅不爭,柔潤不烈。
第二代「陳釀系列」,造型設計全面升級,小小酒瓶盡顯大國底蘊。陳釀六年,八年,十二年,設計靈感分別來源于故宮紅墻、國之重器西周大盂鼎,以及浩渺水色,新瓶型的造型設計,脫胎于故宮藏品的乾隆時期筒形虬角鼻煙壺,更符合手握斟酒時的舒適感,厚工坊的特色瓶型厚字瓶更是拿下國家外觀設計專利。
如今,厚工坊正致力于引領“優質醬酒”走入生活場景,并在這條道路上不斷突破創新,以新技術、新工藝、新設計助力初心。大國厚工出好酒,值得期待!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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