動(dòng)則大幾百，貴的上千元?今年防曬衣越賣越貴了 你是否愿意買單？

每日商報(bào)訊 這兩天，出門在外，無論是地鐵里，或是馬路上，都可以看見從頭發(fā)武裝到腳尖的“防曬戰(zhàn)士”，防曬衣、防曬帽、防曬口罩、墨鏡、遮陽傘，幾乎成了出門的標(biāo)準(zhǔn)配置。

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盛夏到來，人們對于防曬產(chǎn)品的需求也隨氣溫快速上升，“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的助攻下越來越火，其中，防曬衣成為了今年的“大勢”。

在618預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達(dá)293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服；而在抖音公布的防曬衣熱賣金榜中，榜首的一款修身防曬衣狂賣23萬件（5月25日-6月18日期間）。值得關(guān)注的是，高熱度下，防曬衣的價(jià)格也越賣越貴了。

防曬衣越賣越貴 卻依然保持高熱度

在淘寶上搜索“防曬服”，蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)、molyvivi等眾多品牌的產(chǎn)品月銷量已經(jīng)上萬，甚至有部分店鋪月銷量突破10萬。值得關(guān)注的是，這些防曬衣價(jià)格都不算便宜。在防曬衣的天貓v榜上，排名前三均為蕉下品牌的產(chǎn)品，價(jià)格分別為329、359、469，而淘寶蕉下官方旗艦店鋪內(nèi)，銷量最高的幾件產(chǎn)品，價(jià)格也都在300元左右，銷量已過萬。做羽絨服出身的波司登更是打出upf100+的名頭，售賣多款一千元以上的防曬服，并且對應(yīng)款式顯示有數(shù)十人次購買。店鋪內(nèi)另外兩個(gè)標(biāo)價(jià)為339元和710元的款式，也都有近千的付款人數(shù)。

價(jià)格貴了，卻仍有不少消費(fèi)者買賬。從波司登最近發(fā)布的2022/2023全年業(yè)績報(bào)告中可以看到，去年全年波司登防曬服的銷售額超過1億元，而截至今年6月中下旬，防曬服銷售額已經(jīng)超過兩億元。

其背后離不開防曬衣市場的迅速擴(kuò)張。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春夏，平臺上以服飾穿搭為主的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。

商家們也在內(nèi)卷。以始祖鳥、狼爪、北面、探路者為代表的運(yùn)動(dòng)戶外品牌們，今年都推出了以沖鋒衣為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的輕量化防曬衣，定價(jià)較高，以北面為例，有不少款式定價(jià)800元，便宜的也在500元左右，不少爆款銷量過千。蕉內(nèi)、蕉下、OhSunny等品牌們則將瑜伽服等運(yùn)動(dòng)服飾和防曬功能結(jié)合，打出了“修身”“時(shí)尚”的概念。

此外，全身“一鍵式”防曬、玻尿酸抗UV防曬衣、木糖醇速冰防曬衣、涼爽驅(qū)蚊防曬衣等功能的宣傳也層出不窮。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，在線下門店，防曬衣熱度也很高。在湖濱銀泰b1層的蕉內(nèi)專賣店里，防曬衣掛了好幾排，店內(nèi)有不少兩兩成對的女孩子在挑選。“最近氣溫升高，來店里購買防曬服的客人增加了不少，”前臺員工陳慧敏說，端午假期一直在下雨，等到雨一停，天氣變得晴朗后，就有很多人來問防曬衣，“主要是女孩子為主，年輕的可能多些，男孩子也不少?！钡陜?nèi)的防曬衣均價(jià)200元以上，最便宜的一個(gè)款式是女士防曬服，價(jià)格定在229元，而最貴的則需要399元，“造成價(jià)格差異的原因，一個(gè)是款式設(shè)計(jì)的不同，另一個(gè)就是材質(zhì)的好壞，這也會(huì)影響到防曬的效果和面積?！标惢勖艚忉尫Q。

在鳳起路的迪卡儂商場，商場內(nèi)的防曬服有兩個(gè)價(jià)位，便宜的129元，貴一些的179元，商標(biāo)信息上顯示，129元的防曬衣upf為40+，179元的防曬衣upf達(dá)到50+。

價(jià)格差距巨大

不妨理性選購

為什么有的防曬服價(jià)格只需要兩位數(shù)，而有的卻達(dá)到了四百元以上，甚至出現(xiàn)四位數(shù)，這中間的差價(jià)是不是冤枉錢？五花八門的防曬衣是否真如商家宣傳所說的那般神奇？

義烏市云端服飾公司工作人員興江認(rèn)為，防曬衣的價(jià)格并不是單純的虛高。“不同價(jià)格的防曬服工藝和材料都不同，是否具有專利，是否含有冰絲材質(zhì)，是否采用針織面料、防曬指數(shù)、透氣性等等條件都反映在價(jià)格上?！?/p>

不過也并不是所有人都愿意為越來越貴的防曬衣買單，不少網(wǎng)友認(rèn)為“感覺防曬服可以穿就可以了”“妥妥的智商稅了，做好其他防曬工作比這些效果好”。

當(dāng)然，也不是所有的防曬體驗(yàn)都是美好的?！百I過不少防曬衣，但覺得效果一般，噱頭更多。”作為一名杭州女大學(xué)生，夏日防曬一直是余東東頭疼的問題，在朋友的不斷安利下，她開始嘗試被奉為夏日神器的防曬服，“當(dāng)時(shí)各大博主都在推薦，天天刷到，我就覺得好像沒有一件防曬服的話，這個(gè)夏天就缺了點(diǎn)什么?！碑?dāng)防曬服的風(fēng)刮得越來越大，她出手購入了多件防曬服，“第一次買了一件30多的，后面貴的又買過200多的，感覺都不太好用，不如戴個(gè)袖套。”便宜的因?yàn)橘|(zhì)量問題，早早地就被放棄，而貴的防曬服，卻沒有讓她產(chǎn)生物有所值的感覺，“如果只是為了防曬的話，在外面套件薄外套也是一樣的，我今年反正不打算再買了，舊的還放著吃灰，防曬衣有一件就足夠了?！?/p>

所以防曬衣到底有沒有用，是不是越貴越好？事實(shí)上，高價(jià)背后未必是高品質(zhì)。江蘇省消保委此前發(fā)布提示，其中提到防曬衣的防曬性主要取決于UPF值和T(UVA)AV值，只有同時(shí)滿足UPF＞40，T(UVA)AV＜5％才能稱為“防紫外線產(chǎn)品”，并呼吁消費(fèi)者更加全面理性地選購防曬衣。廣東省消保委最近也發(fā)布科普稱：“防曬衣有用，但貴的和便宜的區(qū)別不大。只要是服裝必然能有效遮擋紫外線，不管哪個(gè)廠家生產(chǎn)的防曬衣，都能或多或少地遮擋皮膚，避免被陽光灼傷。”

眼下的杭州開啟了“夏天模式”，想要“白白”地度過這個(gè)夏天，面對越來越高的價(jià)格，你是否愿意為防曬衣買單呢？