創(chuàng)新與擴(kuò)散理論觀點有哪些?
大眾媒介與人際傳播的結(jié)合是新觀念傳播和說服人們利用這些創(chuàng)新的最有效的途徑，大眾傳播可以較為有效的有力的提供新信息，而人際傳播對改變?nèi)说膽B(tài)度與行為有力。
新擴(kuò)散的過程中，信息的獲知階段更有用的是大眾媒介渠道和外地渠道，傳播效果的勸服階段更有效的是人際渠道和本地渠道，這兩者的共同結(jié)合是最有效的途徑。
大眾傳播早期過程比以后更有影響，傳播過程呈“S”形曲線，即開始的時候增長的較為緩慢，當(dāng)達(dá)到一定數(shù)量(一般為總?cè)丝诘囊话胱笥?時開始快速增長，快要接近最大飽和點時又趨于平緩。
傳播是社會變革的基本要素之一，大眾傳播對于新思想，新技術(shù)的傳遞，使得新的生產(chǎn)方式在社會系統(tǒng)中實現(xiàn)擴(kuò)散，社會變革過程就是創(chuàng)新和發(fā)明的推廣和擴(kuò)散的過程。創(chuàng)新與傳播可以使得經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)內(nèi)部的變革和觀點的更新，形成創(chuàng)新機(jī)制。
創(chuàng)新與擴(kuò)散理論是適度效果論嗎?
創(chuàng)新擴(kuò)散理論認(rèn)為大眾傳播在獲知層面有用,人際傳播在態(tài)度層次有用,二者互補(bǔ)能達(dá)到最好效果的觀點更符合適度效果論。
關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新與擴(kuò)散理論創(chuàng)新與擴(kuò)散理論觀點適度
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