京東到家發布即時消費場景五大趨勢

4月10日消息，京東到家在8周年之際發布趨勢洞察，揭示當下即時消費場景的五大趨勢——現在就要、宅出精致、硬核養生、潮向戶外、活出儀式。

京東到家方面表示，“現在就要”的消費心態更普適化和常態化，從而帶動即時消費走向全客群、全地域、全品類、全訴求、全場景和全天候。

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京東到家用戶調研數據顯示，八年來，相較于應急采買和囤貨采買，“日常采買”已經成為即時消費的主流訴求。品類方面，即時消費呈現全品類爆發，進入今年3月份以來，京東到家酒水、美妝護膚、咖啡茶飲、家用電器、嬰兒用品等多品類銷售額同比去年均增長超50%。全時段方面，達達快送的夜間配送數據顯示，從22點-次日6點的夜間訂單數同比增長63%。

圖源：?達達集團黑板報，下同

“宅出精致”是不少年輕人推崇的生活方式。京東小時購數據顯示，簡單加熱即可食用的預制菜成為越來越多消費者的心頭好，進入3月以來，預制菜肴同比增長82%。智能家居需求旺盛，其中智能馬桶蓋增長103%，掃地機器人增長167%，解放雙手的同時滿足年輕人精致的宅家生活需求。

此外，健康生活成為消費剛需。隨著年輕人加入養生隊列中，便捷式養生、碎片化養生、即食養生，不斷拓展著健康消費的邊界。

京東小時購數據顯示，對抗“加班文化”“996生活”的養生壺，扛起養生大旗的滋補品、即食單品燕窩等近年來持續保持著高銷量。單3月份以來，養生壺的銷售額同比增長超80%，燕窩同比增長超128%，此外健康消費品類中，智能健康監測設備增長超3倍，維生素、益生菌等產品同比增長30%。

相較于越野、攀巖等高門檻專業戶外運動，當下更多人追求“輕量化戶外”，即更親近自然，裝備輕便，運動場景更加多樣化。

京東小時購數據顯示，進入3月，戶外、露營、踏青、騎行等關鍵詞熱度猛增，搜索量同比增長超3倍。運動戶外品類整體銷售額也呈現大幅增長，同比去年增長228%。其中，帳篷增長254%，釣椅等釣魚裝備增長超200%。享受充足陽光的同時，太陽鏡也成為戶外“標配”，京東小時購上，太陽鏡的銷量同比增長超6倍。

生活有儀式感，一件普通的小事也能散發出別樣的光芒。越來越多消費者愿意為商品附加的體驗感和儀式感買單。

京東小時購的數據顯示，越來越多消費者通過即時消費方式為這些生活的“儀式感”埋單。有著氛圍擔當的香薰/香薰蠟燭銷售額同比去年增長110%，花瓶/花架類同比增長136%。此外，適合送人、悅已兩相宜的烘焙禮盒增長超10倍，香水彩妝同比增長126%，其中增速最快的前三甲分別是口紅、香水、粉底液。

目前，京東到家8周年慶已在京東、京東到家雙渠道同步開啟，大促持續至4月16日，全國1800多個縣區市、超30萬家全品類實體門店都將參與其中。