作者 | 沈拙言 來源 | 零壹財經(jīng)近日，騰訊視頻宣布與抖音集團達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。2022年以來，“長短視頻合作”大勢已然形成，騰訊視頻與抖音集團的合作乃順勢而為。

毫無疑問，這一合作是長短視頻競爭陷入版權(quán)僵局背景下的最優(yōu)解，同時對其他視頻平臺進一步構(gòu)成競爭壓力。

不過，作為長達五年的競爭對手，與抖音集團合作的僅是騰訊視頻產(chǎn)品，并非騰訊公司（00700.HK），合作范圍非常有限。騰訊與抖音集團的競爭與矛盾依然存在，“世紀(jì)大和解”未免言之過早。01

(資料圖)

好飯怕不怕晚？影視劇版權(quán)是短視頻與長視頻最直接的戰(zhàn)場。

由于便捷程度與收費方式的差異，短視頻在相當(dāng)短的時間內(nèi)迅速崛起，其平臺上一些創(chuàng)作者的剪輯與精講，分走了原本屬于影視劇本身的流量，給長視頻平臺帶來了極大的生存壓力。

外來的壓力讓長視頻平臺暫時擱置內(nèi)部矛盾，調(diào)轉(zhuǎn)槍口一致對外。影響力最大的事件便是2021年4月9日的一份聯(lián)合聲明，這份聲明集結(jié)了“愛優(yōu)騰芒”等長視頻平臺、70多家影視公司、超過500名藝人，要求短視頻平臺等機構(gòu)采取措施，停止對影視作品的切條、搬運等侵權(quán)行為。

聲明之外，其他行動也接踵而來。數(shù)量最多、關(guān)注度最高的當(dāng)屬騰訊公司與抖音集團的訴訟糾紛。

2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額達29.43億元。

影視劇剪輯是短視頻極為重要的素材，脖子突然被人掐住，短視頻平臺也很難受。

要解決困境，主動選擇是買版權(quán)。

這條路并不是很順利。據(jù)新浪科技報道，短視頻平臺一直有合作意愿，但長視頻陣營似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的版權(quán)價格遠遠超過市場價，甚至完全不賣。

買不到版權(quán)，又無法完全割舍自身平臺內(nèi)所有影視劇相關(guān)的內(nèi)容與流量，這意味著短視頻平臺不僅面臨外部的侵權(quán)訴訟，還要承擔(dān)自身內(nèi)容生態(tài)惡化的風(fēng)險。

進入2022年，情況正在向好的方向改變，“長短視頻合作”大勢逐步形成，并被收錄至《2022年中國版權(quán)十件大事》。

2022年1月，騰訊與嗶哩嗶哩達成電視劇授權(quán)合作，但由于二者的股權(quán)聯(lián)系，此次合作嚴(yán)格意義上并不能算是長短視頻平臺之間的“破冰”。

真正破冰節(jié)點是在2022年3月，抖音與搜狐視頻達成合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部的自制作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。

據(jù)澎湃新聞報道，抖音最初選擇的合作對象是優(yōu)酷，但最終未能落地，轉(zhuǎn)而與搜狐視頻洽談，直至合作達成。

之后，快手與樂視達成合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。

4個月后，2022年7月，抖音和愛奇藝宣布合作。愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

這是長短視頻頭部平臺的重量級牽手，合作內(nèi)容也更深化。在抖音平臺，用戶可以從二創(chuàng)剪輯視頻中直接跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看原劇，拉動了愛奇藝的會員增長：據(jù)愛奇藝財報，截至2022年9月30日，愛奇藝會員數(shù)1.06億，較6月30日增長超1000萬；季度日均訂閱會員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬。

好處是顯而易見的，短視頻平臺突破了影視劇版權(quán)的桎梏，創(chuàng)作環(huán)境更加自由，而長視頻平臺的影視劇多了宣發(fā)渠道，自身平臺又多了會員增長渠道。這在已經(jīng)進入存量時代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為關(guān)鍵。

2023年4月，騰訊視頻與抖音集團的合作更多是對大勢的跟進。之所以會引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，主要源于騰訊公司與抖音集團五年以來多次對簿公堂的關(guān)系，多個解讀認為本次合作是雙方關(guān)系的緩和。但是，二者的競爭、訴訟會應(yīng)聲減少嗎？02

基于自救的局部合作騰訊視頻是騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群（Platform and Content Group,簡稱PCG）下“在線視頻BU”的產(chǎn)品，據(jù)騰訊公司財報，騰訊視頻2022年全年訂閱收入“因調(diào)整了定價而有所增加”，截至2022年年末，會員數(shù)量為1.19億，較之2021年巔峰期的1.29億，流失近1000萬。

2022年，騰訊PCG開展了自成立以來最大規(guī)模的降本增效：事業(yè)群人數(shù)下降至不足1萬人；各業(yè)務(wù)的規(guī)模和預(yù)算大幅壓縮；中臺建設(shè)和技術(shù)開發(fā)成本也不斷下降，比如帶寬成本從前一年的100億元降至了75億元左右。

作為PCG的一員，騰訊視頻于2022年10月首次盈利，但即便是全年盈利，整體規(guī)模也僅在幾億至十幾億元之間。

筆者認為，騰訊視頻本次與抖音集團的合作，是一款剛剛扭虧為盈產(chǎn)品的自救舉措，并不代表騰訊公司與抖音集團糾紛的全部擱置。

騰訊公司與抖音集團的糾紛，主要集中在作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，但并不局限于視頻作品。

據(jù)企查查，自2018年以來，騰訊公司與抖音集團的法律糾紛已過百起，其中68起案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。

騰訊公司多次起訴抖音集團旗下抖音APP、西瓜視頻、今日頭條，申請禁止上述平臺直播與傳播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》等游戲內(nèi)容。

除游戲內(nèi)容外，抖音一直心心念念的是微信、QQ對自家短視頻內(nèi)容的分享限制。

根據(jù)抖音2021年2月發(fā)布的《關(guān)于抖音起訴騰訊壟斷的聲明》，抖音稱，自2018年4月起，騰訊旗下產(chǎn)品微信、QQ以“短視頻整治”為由，開始對抖音等產(chǎn)品長達三年的持續(xù)封禁與分享限制。

一個月后，抖音撤訴。

2021年11月，抖音方面稱收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。在申請中，騰訊表示有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。

對此，抖音表示，騰訊這一舉措響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通的要求，非常高興騰訊版權(quán)內(nèi)容在抖音上分享，抖音也多次申請微信開放平臺恢復(fù)抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實現(xiàn)信息分享。雙方技術(shù)人員將盡快推進相關(guān)細節(jié)。

但時至今日，微信、QQ與抖音集團相關(guān)產(chǎn)品的分享與登錄功能仍未實現(xiàn)，這一功能牽涉甚廣，需要騰訊互動娛樂事業(yè)群(Interactive Entertainment Group,簡稱IEG)與微信事業(yè)群(WeiXin Group,簡稱WXG)的深度參與。也只有騰訊事業(yè)群與抖音集團之間的合作才稱得上“世紀(jì)和解”。

對于兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，僅僅視頻領(lǐng)域的合作，還遠遠不夠，但我們希望這是一個良好的開始。