作者 | 沈拙言 來(lái)源 | 零壹財(cái)經(jīng)近日，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。2022年以來(lái)，“長(zhǎng)短視頻合作”大勢(shì)已然形成，騰訊視頻與抖音集團(tuán)的合作乃順勢(shì)而為。
毫無(wú)疑問(wèn)，這一合作是長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)陷入版權(quán)僵局背景下的最優(yōu)解，同時(shí)對(duì)其他視頻平臺(tái)進(jìn)一步構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。
不過(guò)，作為長(zhǎng)達(dá)五年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與抖音集團(tuán)合作的僅是騰訊視頻產(chǎn)品，并非騰訊公司（00700.HK），合作范圍非常有限。騰訊與抖音集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)與矛盾依然存在，“世紀(jì)大和解”未免言之過(guò)早。01
(資料圖)
好飯怕不怕晚？影視劇版權(quán)是短視頻與長(zhǎng)視頻最直接的戰(zhàn)場(chǎng)。
由于便捷程度與收費(fèi)方式的差異，短視頻在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起，其平臺(tái)上一些創(chuàng)作者的剪輯與精講，分走了原本屬于影視劇本身的流量，給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了極大的生存壓力。
外來(lái)的壓力讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)暫時(shí)擱置內(nèi)部矛盾，調(diào)轉(zhuǎn)槍口一致對(duì)外。影響力最大的事件便是2021年4月9日的一份聯(lián)合聲明，這份聲明集結(jié)了“愛(ài)優(yōu)騰芒”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)、70多家影視公司、超過(guò)500名藝人，要求短視頻平臺(tái)等機(jī)構(gòu)采取措施，停止對(duì)影視作品的切條、搬運(yùn)等侵權(quán)行為。
聲明之外，其他行動(dòng)也接踵而來(lái)。數(shù)量最多、關(guān)注度最高的當(dāng)屬騰訊公司與抖音集團(tuán)的訴訟糾紛。
2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額達(dá)29.43億元。
影視劇剪輯是短視頻極為重要的素材，脖子突然被人掐住，短視頻平臺(tái)也很難受。
要解決困境，主動(dòng)選擇是買版權(quán)。
這條路并不是很順利。據(jù)新浪科技報(bào)道，短視頻平臺(tái)一直有合作意愿，但長(zhǎng)視頻陣營(yíng)似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的版權(quán)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)價(jià)，甚至完全不賣。
買不到版權(quán)，又無(wú)法完全割舍自身平臺(tái)內(nèi)所有影視劇相關(guān)的內(nèi)容與流量，這意味著短視頻平臺(tái)不僅面臨外部的侵權(quán)訴訟，還要承擔(dān)自身內(nèi)容生態(tài)惡化的風(fēng)險(xiǎn)。
進(jìn)入2022年，情況正在向好的方向改變，“長(zhǎng)短視頻合作”大勢(shì)逐步形成，并被收錄至《2022年中國(guó)版權(quán)十件大事》。
2022年1月，騰訊與嗶哩嗶哩達(dá)成電視劇授權(quán)合作，但由于二者的股權(quán)聯(lián)系，此次合作嚴(yán)格意義上并不能算是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的“破冰”。
真正破冰節(jié)點(diǎn)是在2022年3月，抖音與搜狐視頻達(dá)成合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部的自制作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等近百部劇集。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，抖音最初選擇的合作對(duì)象是優(yōu)酷，但最終未能落地，轉(zhuǎn)而與搜狐視頻洽談，直至合作達(dá)成。
之后，快手與樂(lè)視達(dá)成合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
4個(gè)月后，2022年7月，抖音和愛(ài)奇藝宣布合作。愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
這是長(zhǎng)短視頻頭部平臺(tái)的重量級(jí)牽手，合作內(nèi)容也更深化。在抖音平臺(tái)，用戶可以從二創(chuàng)剪輯視頻中直接跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看原劇，拉動(dòng)了愛(ài)奇藝的會(huì)員增長(zhǎng)：據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)，截至2022年9月30日，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)1.06億，較6月30日增長(zhǎng)超1000萬(wàn)；季度日均訂閱會(huì)員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬(wàn)。
好處是顯而易見(jiàn)的，短視頻平臺(tái)突破了影視劇版權(quán)的桎梏，創(chuàng)作環(huán)境更加自由，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視劇多了宣發(fā)渠道，自身平臺(tái)又多了會(huì)員增長(zhǎng)渠道。這在已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為關(guān)鍵。
2023年4月，騰訊視頻與抖音集團(tuán)的合作更多是對(duì)大勢(shì)的跟進(jìn)。之所以會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，主要源于騰訊公司與抖音集團(tuán)五年以來(lái)多次對(duì)簿公堂的關(guān)系，多個(gè)解讀認(rèn)為本次合作是雙方關(guān)系的緩和。但是，二者的競(jìng)爭(zhēng)、訴訟會(huì)應(yīng)聲減少嗎？02
基于自救的局部合作騰訊視頻是騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（Platform and Content Group,簡(jiǎn)稱PCG）下“在線視頻BU”的產(chǎn)品，據(jù)騰訊公司財(cái)報(bào)，騰訊視頻2022年全年訂閱收入“因調(diào)整了定價(jià)而有所增加”，截至2022年年末，會(huì)員數(shù)量為1.19億，較之2021年巔峰期的1.29億，流失近1000萬(wàn)。
2022年，騰訊PCG開(kāi)展了自成立以來(lái)最大規(guī)模的降本增效：事業(yè)群人數(shù)下降至不足1萬(wàn)人；各業(yè)務(wù)的規(guī)模和預(yù)算大幅壓縮；中臺(tái)建設(shè)和技術(shù)開(kāi)發(fā)成本也不斷下降，比如帶寬成本從前一年的100億元降至了75億元左右。
作為PCG的一員，騰訊視頻于2022年10月首次盈利，但即便是全年盈利，整體規(guī)模也僅在幾億至十幾億元之間。
筆者認(rèn)為，騰訊視頻本次與抖音集團(tuán)的合作，是一款剛剛扭虧為盈產(chǎn)品的自救舉措，并不代表騰訊公司與抖音集團(tuán)糾紛的全部擱置。
騰訊公司與抖音集團(tuán)的糾紛，主要集中在作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，但并不局限于視頻作品。
據(jù)企查查，自2018年以來(lái)，騰訊公司與抖音集團(tuán)的法律糾紛已過(guò)百起，其中68起案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”。
騰訊公司多次起訴抖音集團(tuán)旗下抖音APP、西瓜視頻、今日頭條，申請(qǐng)禁止上述平臺(tái)直播與傳播《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《穿越火線》等游戲內(nèi)容。
除游戲內(nèi)容外，抖音一直心心念念的是微信、QQ對(duì)自家短視頻內(nèi)容的分享限制。
根據(jù)抖音2021年2月發(fā)布的《關(guān)于抖音起訴騰訊壟斷的聲明》，抖音稱，自2018年4月起，騰訊旗下產(chǎn)品微信、QQ以“短視頻整治”為由，開(kāi)始對(duì)抖音等產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)三年的持續(xù)封禁與分享限制。
一個(gè)月后，抖音撤訴。
2021年11月，抖音方面稱收到來(lái)自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。在申請(qǐng)中，騰訊表示有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。
對(duì)此，抖音表示，騰訊這一舉措響應(yīng)了工信部關(guān)于互聯(lián)互通的要求，非常高興騰訊版權(quán)內(nèi)容在抖音上分享，抖音也多次申請(qǐng)微信開(kāi)放平臺(tái)恢復(fù)抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實(shí)現(xiàn)信息分享。雙方技術(shù)人員將盡快推進(jìn)相關(guān)細(xì)節(jié)。
但時(shí)至今日，微信、QQ與抖音集團(tuán)相關(guān)產(chǎn)品的分享與登錄功能仍未實(shí)現(xiàn)，這一功能牽涉甚廣，需要騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(Interactive Entertainment Group,簡(jiǎn)稱IEG)與微信事業(yè)群(WeiXin Group,簡(jiǎn)稱WXG)的深度參與。也只有騰訊事業(yè)群與抖音集團(tuán)之間的合作才稱得上“世紀(jì)和解”。
對(duì)于兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，僅僅視頻領(lǐng)域的合作，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但我們希望這是一個(gè)良好的開(kāi)始。
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