和美“香遇”歐洲三國，“大國濃香”引領白酒出海新通路

在當今經濟全球化的浪潮下，中國白酒品牌出海不再是一部“獨奏曲”，而是與世界各國多元交流、多態融合、多維互通的“交響樂”。

當地時間9月16日-25日，2024年五糧液“和美全球行”全新升級，先后走進歐洲的意大利、奧地利、法國，以“和美”文化為核心，以藝術、設計、時尚及餐飲等多元形式為載體，開展一系列的對話交流和跨界合作活動，向世界持續展現“大國濃香”魅力，講好中國白酒新故事。

1

和美“香遇”歐洲三國，文化互鑒促多元融合

在浩瀚的歷史長河中，不同的土地滋養著各自璀璨的文明，為其嵌入獨特的文化基因，也培育出眾多世界頂尖的優秀文化和品牌代表。

如今，五糧液“和美全球行”從長江首城、“中國酒都”宜賓出發，跨越萬里山海之遙，先后飄香意大利米蘭、奧地利維也納和法國巴黎，在多元文化的交流互鑒和創新表達中，生動展現“和美”文化內涵和中國白酒魅力。

在酒說看來，五糧液以開放融合與互鑒互通的積極姿態，主動融入世界文明大潮中，著力促進中西文化對話與交流，共享互利共贏的發展機遇。

比如，五糧液與歐洲設計學院進行技術交流、經驗分享、思想碰撞，從中汲取和交流產品設計、工藝傳承等智慧與經驗；通過與意大利奢侈品品牌寶格麗對話交流，汲取全球頂級品牌的經營理念，探討酒品進駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作；參觀交流意大利銀器品牌GANCI米蘭總部，雙方對手工技藝、匠人匠心精神的有著高度契合與價值共鳴。

與此同時，五糧液持續弘揚優秀傳統文化，在同一輪圓月的見證下，不斷續寫品牌出海更出彩的新故事。

活動期間恰逢中秋佳節，五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”，精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴，現場不僅有香飄全場的五糧美酒，還有精心定制的五糧液月餅、以五糧濃香白酒“五谷頌”為基酒精心調制的雞尾酒，傾情演唱的《長江之歌》……這一刻，五糧液為“和美文化”注入更暖心的溫度、更深厚的情感。

2

文化交融同頻共振，和美共鳴更入心

文化是一種“看不見的力量”，也是品牌跨越國界、穿越時空的重要引擎，是與消費者深度溝通、同頻共振的關鍵紐帶。

當前，面對不同國家、不同地區的市場特點和消費需求，五糧液全面升級“和美全球行”，不同于其他品牌單一維度、單向輸出的文化傳播、產品展示，而是將“和美”文化進行多元融合與創新演繹，持續激發品牌與消費者的和美共鳴。

產品創新方面，此次五糧液“和美全球行”走進意大利站，正值“2024內格羅尼周”。五糧液與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘（Campari）深度聯手，“五谷羅尼”雞尾酒正式入列“內格羅尼經典雞尾酒家族序列”，還全力推動其在中國（包含內地及中國香港、中國澳門）、美國、意大利、法國、德國、新加坡、英國在內的7個國家及地區700余家主流酒吧上新，助力五糧液深度融入國際化消費場景。

品牌跨界方面，五糧液與米其林指南這一百年傳奇品牌戰略攜手，成為米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。這不僅體現了雙方在匠心傳承、品質堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合，更以頂尖美食與美酒的雙向奔赴，打造“舌尖盛宴”的合作新范式，為全球消費者帶來卓越的品質體驗。

文化互鑒方面，五糧液在法國巴黎以“千年傳承 和美世界”為題，開啟中法藝術作品展，匯集了中法書法、繪畫、雕塑領域的頂尖藝術家作品參展，五糧液書畫作品中部分珍藏代表作首次亮相海外。這成為中國白酒國際化的又一生動寫照，也是五糧液“和美”文化多元融合、多維互通的創新表達。

整體來看，五糧液“和美全球行”將“和美”文化的價值主張，融入一場場高規格、高水平、高質量的跨國交流活動，讓其獲得更立體、更多元和更具象化的傳播，在潛移默化中深入人心，更好地促進民心互通、文化共融、和美共生。

3

用好世界共通語言，講好“大國濃香”新故事

美酒、藝術、音樂、時尚和美食等，都屬于世界共通的文化語言，以美酒美食為媒，以文化藝術為橋，五糧液多維度展現其“和合共生，美美與共”的文化內涵與價值理念。

因為世界共通語言在情感共鳴、審美共通、社交功能、文化傳承和創新融合等方面，都具有跨越文化和地域界限的能力，同時目標受眾群體有較高重合度，具有高端品味和高級審美，致力于追求美好生活方式。

五糧液聚力打造“和美全球行”IP，以豐富多彩、形式各異且獨具特色的藝術呈現和創新實踐，跨越國界推廣品牌文化和跨界聯動，有助于傳播中國白酒文化，增強海外消費者對五糧液的品牌關注度和文化認同感，為中國白酒國際化提供有力支持。

正如五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，秉承“和美”理念，五糧液始終致力于以酒為媒搭建不同國度、多樣文明交流互鑒、民心相通的橋梁。

以“和美”文化為引領，“大國濃香”助力經貿交流合作。活動期間，2024五糧液精彩亮相中國（四川）—奧地利聯邦商會企業對接活動和中國（四川）—法國經貿合作交流會，積極融入四川省產業發展大局，展示四川名片、川酒龍頭的風采，加快中國白酒國際化的步伐。

作為中國白酒“出?！钡牡浞?，五糧液以全球視野和戰略眼光，堅定加速海外布局，融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際國內高端平臺，持續開展“和美全球行”主題活動，品牌足跡已覆蓋亞洲、北美、歐洲、大洋洲、南美洲等多個重要國家和地區。

多元跨界融合，“和美”文化賦能。當前，五糧液正以“和美”為核心理念，以更加開放包容的姿態擁抱世界，加快白酒與藝術、時尚、美學等多元文化的碰撞交融，向世界持續講好中國白酒故事，為白酒國際化進程開拓更廣闊未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。