釀造和美，創(chuàng)新未來，APEC下的五糧液全球視野

前言：

百年變局和經(jīng)濟(jì)新周期相互疊加，世界進(jìn)入變革大時(shí)代。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）成立33年來，遵循自主自愿、協(xié)商一致和靈活漸進(jìn)的原則，在貿(mào)易投資自由化、便利化和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等領(lǐng)域取得了引人注目的成果，使APEC成為亞太地區(qū)規(guī)模最大和最具影響力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，并且已經(jīng)成為助益中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的強(qiáng)力抓手，成為聯(lián)通中國(guó)與全球共同發(fā)展的交流窗口，更成為中國(guó)品牌踐行創(chuàng)新發(fā)展理念的世界舞臺(tái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月14日-16日，由美國(guó)APEC國(guó)家中心（National Center for APEC）主辦，聚焦“加強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的韌性和連通性，促進(jìn)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展，保障發(fā)展成果的公平與包容”三大議題的2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)在美國(guó)舊金山舉行。五度攜手APEC，五糧液分別以“鉑金級(jí)贊助商”“白酒獨(dú)家合作伙伴”參與峰會(huì)，以“特別支持企業(yè)”參與可持續(xù)企業(yè)家對(duì)話會(huì)，以“戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與“亞太可持續(xù)工商之夜”，讓世界感受中國(guó)白酒之美，更讓世界通過美酒讀懂中國(guó)。

在今年APEC峰會(huì)召開之際，如果說“中國(guó)品牌，世界共享”體現(xiàn)的是格局和氣度，那品質(zhì)堅(jiān)守指引的就是目的和路徑。APEC已經(jīng)成為助力中國(guó)品牌打開國(guó)際市場(chǎng)的一把鑰匙，而背后企業(yè)高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品與服務(wù)，是獲得全球認(rèn)同的關(guān)鍵因素，這其中，五糧液等中國(guó)民族品牌代表責(zé)無旁貸。

源于對(duì)“優(yōu)中選優(yōu)，花中選花”精釀工藝的堅(jiān)守，五糧液遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，不斷加強(qiáng)窖池老熟、風(fēng)味物質(zhì)、健康機(jī)理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，在傳承與創(chuàng)新中筑牢品質(zhì)之基，鑄就了“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處”的獨(dú)特風(fēng)味，使得五糧液最終成為中國(guó)白酒典型代表和領(lǐng)軍品牌。

品牌是企業(yè)的靈魂，品質(zhì)是品牌的保障，讓世界看到中國(guó)品牌，本質(zhì)上是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)在的五糧液，以五糧為名、以五谷為本，秉持“品質(zhì)為魂、匠心釀造”質(zhì)量理念、“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標(biāo)桿”質(zhì)量方針，以技術(shù)、生產(chǎn)和質(zhì)檢三位一體持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)支撐，不僅提供了高質(zhì)量的產(chǎn)品，還從生產(chǎn)、服務(wù)、環(huán)境等方面不斷創(chuàng)新，構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理體系。努力擁抱消費(fèi)者、擁抱市場(chǎng)，五糧液正在成為技術(shù)的探路者、趨勢(shì)的引領(lǐng)者，甚至是需求的創(chuàng)造者，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，在“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變中實(shí)現(xiàn)品質(zhì)躍升與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

跨越四海，通向未來，能夠連續(xù)五屆深度融入APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及系列活動(dòng)，本身就是五糧液產(chǎn)品品質(zhì)信譽(yù)與品牌影響力的最大證明。在今年APEC期間，作為亞太可持續(xù)工商之夜“戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液在晚宴現(xiàn)場(chǎng)以東方美學(xué)的中式表達(dá)，以酒為媒聯(lián)通世界，搭建起中國(guó)與世界連接的橋梁，充分展示了五糧液品牌自信、品質(zhì)自信，彰顯了五糧液的“和美”理念，引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌全球化進(jìn)程，對(duì)于中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義！

作為亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，APEC的宗旨和目標(biāo)是“相互依存、共同利益，堅(jiān)持開放性多邊貿(mào)易體制和減少區(qū)域間貿(mào)易壁壘”，因此在亞太區(qū)域國(guó)家與地區(qū)多邊經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、交流與合作中發(fā)揮著重要作用，這為致力于進(jìn)軍世界市場(chǎng)的中國(guó)品牌提供了歷史契機(jī)。

中國(guó)白酒的國(guó)際化，本質(zhì)上是“文化引領(lǐng)、價(jià)值先行”。經(jīng)歷了幾千年的歷史沉淀，博大精深的中華文化里蘊(yùn)含著極其豐富的文化含義、特征、符號(hào)和元素，這為五糧液等品牌發(fā)展提供了豐富的構(gòu)思和創(chuàng)新表達(dá)。現(xiàn)在的五糧液，將“和美五糧”文化貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理每一個(gè)環(huán)節(jié)，“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，不僅是對(duì)于白酒生產(chǎn)的高度凝練，也成為五糧液“和美”理念的新表達(dá)，從而使其能夠在國(guó)際舞臺(tái)激發(fā)全球消費(fèi)者的文化認(rèn)同和情感共鳴。相應(yīng)的，在中國(guó)崛起的帶動(dòng)與影響之下，國(guó)際化視野也使得五糧液等品牌能夠深度鏈接世界，在中華民族傳統(tǒng)文化與東西方現(xiàn)代元素融合中高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而讓五糧液品牌煥發(fā)出蓬勃的生命力。

在變革的浪潮中，每一次挑戰(zhàn)都是一次成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。在“和而不同，美美與共”的東方傳統(tǒng)文化理念號(hào)召下，以“服務(wù)人們美好生活”為標(biāo)準(zhǔn)，五糧液積極打造和美文化節(jié)、和美全球行等文化IP；攜手央視、故宮、南方周末等頂級(jí)文化IP打造“美美與共”“上新了·故宮”“有禮了！中國(guó)”等；與金巴厘合作開發(fā)五谷羅尼全新雞尾酒，開創(chuàng)中西融合新范式，在傳統(tǒng)中華文化和東方美學(xué)中尋覓創(chuàng)新思路，力求在世界經(jīng)典潮流與中國(guó)傳統(tǒng)文化中找到共同點(diǎn)，不斷豐富五糧液品牌的國(guó)際化表達(dá)，努力向世界展示著中國(guó)企業(yè)的品牌魅力和時(shí)代活力。

我們欣喜地看到，五糧液持續(xù)融入各類國(guó)際國(guó)內(nèi)高端活動(dòng)平臺(tái)，依靠創(chuàng)新、品質(zhì)和擔(dān)當(dāng)，不斷挖掘經(jīng)濟(jì)廣度和文化深度，拓展世界朋友圈，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”。

和美五糧，世界共享。五糧液始終致力于用一杯天地人和傳世之釀，向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒傳世風(fēng)采及品牌自信、文化自信、發(fā)展自信。五糧液也正在全方位、全領(lǐng)域、全渠道地向世界傳遞開放、包容的中國(guó)品牌形象，成為中國(guó)品牌軟聯(lián)通世界的典型代表，更讓舉杯中國(guó)和美之酒成為本屆APEC峰會(huì)“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)”主題的最好禮贊。

趨勢(shì)是時(shí)代的涌動(dòng)，在中國(guó)制造與中國(guó)產(chǎn)品逐漸升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造與中國(guó)品牌的今天，我們正在目睹和經(jīng)歷著國(guó)家一步步走向強(qiáng)盛的全過程，國(guó)家與日俱增的全球影響力也激發(fā)出了民族極強(qiáng)的自信心與認(rèn)同感，因此在世界舞臺(tái)繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中華文化這一點(diǎn)上，五糧液等民族品牌擁有著更深厚的使命感與責(zé)任感。

APEC的核心價(jià)值在于完善的組織架構(gòu)，以及充分調(diào)動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)界廣泛參與的互動(dòng)模式。本屆峰會(huì)以“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)”為主題，聚焦產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等核心議題進(jìn)行探討，旨在提出推動(dòng)經(jīng)濟(jì)均衡增長(zhǎng)的高質(zhì)量方案，為亞太地區(qū)和全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造共同繁榮的未來。這也為五糧液等中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)平衡、包容、可持續(xù)、創(chuàng)新和安全增長(zhǎng)提供了重要契機(jī)，更為五糧等中國(guó)品牌鏈接世界資源，推動(dòng)相關(guān)合作提供了絕佳機(jī)會(huì)。

近年，五糧液以堅(jiān)定的文化自信和務(wù)實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，積極參與全球酒業(yè)合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，頻頻亮相并深度融入世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇（IFF）、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件和活動(dòng)，大力弘揚(yáng)“和而不同，美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國(guó)民族品牌的深厚底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力與時(shí)代風(fēng)貌，持續(xù)做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，與全球合作伙伴共同擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌，提升中國(guó)白酒國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)亞太及世界各國(guó)美美與共，從而引領(lǐng)中國(guó)白酒走向更為寬廣的世界舞臺(tái)。

當(dāng)前的五糧液，明確了“做強(qiáng)品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做大市場(chǎng)”的戰(zhàn)略主題和“五位一體”發(fā)展路徑，擁有產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等“五大優(yōu)勢(shì)”，并形成了 “十大自信”，正高舉“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”品牌主張，錨定“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”四大主攻方向，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，打造中國(guó)白酒品牌建設(shè)標(biāo)桿，加快世界一流企業(yè)建設(shè)。

五糧液源自中國(guó)屬于世界，立足發(fā)展新階段，發(fā)揮著中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，面向全球開放打造出更多創(chuàng)新的空間。目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在德國(guó)杜塞爾多夫建有五糧液品鑒中心，形成了體系化的全球地域布局、業(yè)務(wù)布局、資源布局、合作布局，成為中國(guó)品牌國(guó)際化重要的有生力量。因此，五糧液持續(xù)深度融入APEC，不僅是對(duì)企業(yè)自身發(fā)展的必然，更展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的崛起和引領(lǐng)地位，為中國(guó)品牌聯(lián)通世界塑造了榜樣力量！

天耀祖國(guó)，不負(fù)韶華。此刻的五糧液正努力培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，鋪就共同發(fā)展繁榮之路，從而促進(jìn)全方位多領(lǐng)域互聯(lián)互通，為世界文明與發(fā)展注入正能量，不斷在推進(jìn)國(guó)際之間高質(zhì)量共建共享等方面貢獻(xiàn)珍貴的東方智慧與和美力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。