前言：

百年變局和經(jīng)濟新周期相互疊加，世界進入變革大時代。亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）成立33年來，遵循自主自愿、協(xié)商一致和靈活漸進的原則，在貿(mào)易投資自由化、便利化和經(jīng)濟技術(shù)合作等領(lǐng)域取得了引人注目的成果，使APEC成為亞太地區(qū)規(guī)模最大和最具影響力的區(qū)域經(jīng)濟合作機制，并且已經(jīng)成為助益中華民族實現(xiàn)偉大復(fù)興的強力抓手，成為聯(lián)通中國與全球共同發(fā)展的交流窗口，更成為中國品牌踐行創(chuàng)新發(fā)展理念的世界舞臺。

當?shù)貢r間11月14日-16日，由美國APEC國家中心（National Center for APEC）主辦，聚焦“加強地區(qū)經(jīng)濟的韌性和連通性，促進創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展，保障發(fā)展成果的公平與包容”三大議題的2023年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及系列活動在美國舊金山舉行。五度攜手APEC，五糧液分別以“鉑金級贊助商”“白酒獨家合作伙伴”參與峰會，以“特別支持企業(yè)”參與可持續(xù)企業(yè)家對話會，以“戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與“亞太可持續(xù)工商之夜”，讓世界感受中國白酒之美，更讓世界通過美酒讀懂中國。

在今年APEC峰會召開之際，如果說“中國品牌，世界共享”體現(xiàn)的是格局和氣度，那品質(zhì)堅守指引的就是目的和路徑。APEC已經(jīng)成為助力中國品牌打開國際市場的一把鑰匙，而背后企業(yè)高品質(zhì)、高價值產(chǎn)品與服務(wù)，是獲得全球認同的關(guān)鍵因素，這其中，五糧液等中國民族品牌代表責(zé)無旁貸。

源于對“優(yōu)中選優(yōu)，花中選花”精釀工藝的堅守，五糧液遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，不斷加強窖池老熟、風(fēng)味物質(zhì)、健康機理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，在傳承與創(chuàng)新中筑牢品質(zhì)之基，鑄就了“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處”的獨特風(fēng)味，使得五糧液最終成為中國白酒典型代表和領(lǐng)軍品牌。

品牌是企業(yè)的靈魂，品質(zhì)是品牌的保障，讓世界看到中國品牌，本質(zhì)上是要實現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，現(xiàn)在的五糧液，以五糧為名、以五谷為本，秉持“品質(zhì)為魂、匠心釀造”質(zhì)量理念、“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標桿”質(zhì)量方針，以技術(shù)、生產(chǎn)和質(zhì)檢三位一體持續(xù)強化產(chǎn)品品質(zhì)支撐，不僅提供了高質(zhì)量的產(chǎn)品，還從生產(chǎn)、服務(wù)、環(huán)境等方面不斷創(chuàng)新，構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理體系。努力擁抱消費者、擁抱市場，五糧液正在成為技術(shù)的探路者、趨勢的引領(lǐng)者，甚至是需求的創(chuàng)造者，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，向全球價值鏈中高端邁進，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變中實現(xiàn)品質(zhì)躍升與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

跨越四海，通向未來，能夠連續(xù)五屆深度融入APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會及系列活動，本身就是五糧液產(chǎn)品品質(zhì)信譽與品牌影響力的最大證明。在今年APEC期間，作為亞太可持續(xù)工商之夜“戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”，五糧液在晚宴現(xiàn)場以東方美學(xué)的中式表達，以酒為媒聯(lián)通世界，搭建起中國與世界連接的橋梁，充分展示了五糧液品牌自信、品質(zhì)自信，彰顯了五糧液的“和美”理念，引領(lǐng)中國白酒品牌全球化進程，對于中國品牌國際化發(fā)展具有深遠意義！

作為亞太地區(qū)層級最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟合作機制，APEC的宗旨和目標是“相互依存、共同利益，堅持開放性多邊貿(mào)易體制和減少區(qū)域間貿(mào)易壁壘”，因此在亞太區(qū)域國家與地區(qū)多邊經(jīng)濟聯(lián)系、交流與合作中發(fā)揮著重要作用，這為致力于進軍世界市場的中國品牌提供了歷史契機。

中國白酒的國際化，本質(zhì)上是“文化引領(lǐng)、價值先行”。經(jīng)歷了幾千年的歷史沉淀，博大精深的中華文化里蘊含著極其豐富的文化含義、特征、符號和元素，這為五糧液等品牌發(fā)展提供了豐富的構(gòu)思和創(chuàng)新表達。現(xiàn)在的五糧液，將“和美五糧”文化貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理每一個環(huán)節(jié)，“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，不僅是對于白酒生產(chǎn)的高度凝練，也成為五糧液“和美”理念的新表達，從而使其能夠在國際舞臺激發(fā)全球消費者的文化認同和情感共鳴。相應(yīng)的，在中國崛起的帶動與影響之下，國際化視野也使得五糧液等品牌能夠深度鏈接世界，在中華民族傳統(tǒng)文化與東西方現(xiàn)代元素融合中高質(zhì)量發(fā)展，進而讓五糧液品牌煥發(fā)出蓬勃的生命力。

在變革的浪潮中，每一次挑戰(zhàn)都是一次成長的機會。在“和而不同，美美與共”的東方傳統(tǒng)文化理念號召下，以“服務(wù)人們美好生活”為標準，五糧液積極打造和美文化節(jié)、和美全球行等文化IP；攜手央視、故宮、南方周末等頂級文化IP打造“美美與共”“上新了·故宮”“有禮了！中國”等；與金巴厘合作開發(fā)五谷羅尼全新雞尾酒，開創(chuàng)中西融合新范式，在傳統(tǒng)中華文化和東方美學(xué)中尋覓創(chuàng)新思路，力求在世界經(jīng)典潮流與中國傳統(tǒng)文化中找到共同點，不斷豐富五糧液品牌的國際化表達，努力向世界展示著中國企業(yè)的品牌魅力和時代活力。

我們欣喜地看到，五糧液持續(xù)融入各類國際國內(nèi)高端活動平臺，依靠創(chuàng)新、品質(zhì)和擔當，不斷挖掘經(jīng)濟廣度和文化深度，拓展世界朋友圈，持續(xù)引領(lǐng)中國白酒“走出去”。

和美五糧，世界共享。五糧液始終致力于用一杯天地人和傳世之釀，向世界展現(xiàn)中國白酒傳世風(fēng)采及品牌自信、文化自信、發(fā)展自信。五糧液也正在全方位、全領(lǐng)域、全渠道地向世界傳遞開放、包容的中國品牌形象，成為中國品牌軟聯(lián)通世界的典型代表，更讓舉杯中國和美之酒成為本屆APEC峰會“創(chuàng)造經(jīng)濟機會”主題的最好禮贊。

趨勢是時代的涌動，在中國制造與中國產(chǎn)品逐漸升級為中國創(chuàng)造與中國品牌的今天，我們正在目睹和經(jīng)歷著國家一步步走向強盛的全過程，國家與日俱增的全球影響力也激發(fā)出了民族極強的自信心與認同感，因此在世界舞臺繼承與發(fā)揚傳統(tǒng)中華文化這一點上，五糧液等民族品牌擁有著更深厚的使命感與責(zé)任感。

APEC的核心價值在于完善的組織架構(gòu)，以及充分調(diào)動政治、經(jīng)濟、學(xué)術(shù)界廣泛參與的互動模式。本屆峰會以“創(chuàng)造經(jīng)濟機會”為主題，聚焦產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等核心議題進行探討，旨在提出推動經(jīng)濟均衡增長的高質(zhì)量方案，為亞太地區(qū)和全球經(jīng)濟創(chuàng)造共同繁榮的未來。這也為五糧液等中國品牌實現(xiàn)平衡、包容、可持續(xù)、創(chuàng)新和安全增長提供了重要契機，更為五糧等中國品牌鏈接世界資源，推動相關(guān)合作提供了絕佳機會。

近年，五糧液以堅定的文化自信和務(wù)實的行動實踐，積極參與全球酒業(yè)合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，頻頻亮相并深度融入世博會、博鰲亞洲論壇、國際經(jīng)濟論壇（IFF）、進博會、服貿(mào)會等國際國內(nèi)重大事件和活動，大力弘揚“和而不同，美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國民族品牌的深厚底蘊、獨特魅力與時代風(fēng)貌，持續(xù)做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，與全球合作伙伴共同擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌，提升中國白酒國際競爭力，推動亞太及世界各國美美與共，從而引領(lǐng)中國白酒走向更為寬廣的世界舞臺。

當前的五糧液，明確了“做強品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做大市場”的戰(zhàn)略主題和“五位一體”發(fā)展路徑，擁有產(chǎn)區(qū)、古窖池群、品質(zhì)、品牌、消費群體等“五大優(yōu)勢”，并形成了 “十大自信”，正高舉“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，錨定“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”四大主攻方向，統(tǒng)籌推進品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，打造中國白酒品牌建設(shè)標桿，加快世界一流企業(yè)建設(shè)。

五糧液源自中國屬于世界，立足發(fā)展新階段，發(fā)揮著中國制造的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，面向全球開放打造出更多創(chuàng)新的空間。目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫建有五糧液品鑒中心，形成了體系化的全球地域布局、業(yè)務(wù)布局、資源布局、合作布局，成為中國品牌國際化重要的有生力量。因此，五糧液持續(xù)深度融入APEC，不僅是對企業(yè)自身發(fā)展的必然，更展現(xiàn)了中國企業(yè)在全球經(jīng)濟中的崛起和引領(lǐng)地位，為中國品牌聯(lián)通世界塑造了榜樣力量！

天耀祖國，不負韶華。此刻的五糧液正努力培育國際競爭新優(yōu)勢，鋪就共同發(fā)展繁榮之路，從而促進全方位多領(lǐng)域互聯(lián)互通，為世界文明與發(fā)展注入正能量，不斷在推進國際之間高質(zhì)量共建共享等方面貢獻珍貴的東方智慧與和美力量。

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