秋天的第一杯奶茶又火了，越來越多的消費者通過喝一杯茶飲迎接季節(jié)的變化。9月4日，喜茶推出了新茶飲行業(yè)首個“千萬真奶補貼”，向用戶發(fā)放價值千萬元的濃郁牛乳茶系列產品第二杯半價券，讓更多消費者能輕松品嘗到喜茶真牛乳飲品，體驗品質真牛乳。在發(fā)布“千萬真奶補貼”的同時，喜茶還官宣推出了其研發(fā)定制的新茶飲行業(yè)首款專用真牛乳——3.8源牧甄奶，該牛奶以100%生牛乳為原料，富含3.8g/100mL蛋白質，堪比高端牛奶的蛋白質含量，讓消費者享受更高品質的茶飲體驗。

行業(yè)首個千萬真奶補貼，體驗3.8源牧甄奶真品質

此次喜茶推出的行業(yè)首個“千萬真奶補貼”誠意滿滿，將發(fā)放超百萬張濃郁牛乳茶系列產品第二杯半價券。旨在讓更多用戶在入秋后喝到喜茶的真牛乳產品，感受真牛乳品質。據悉，喜茶本次補貼總價值超千萬元，補貼力度創(chuàng)造了新茶飲行業(yè)新紀錄，將為更多用戶帶去真品質的產品和激發(fā)喜悅的品牌體驗。

參與千萬真奶補貼的產品主要是喜茶的濃郁牛乳茶系列。一直以來，這些產品持續(xù)受到了消費者的喜愛。其中烤黑糖波波牛乳系列自2012年推出后，就成為喜茶經典產品之一。截止到目前烤黑糖波波系列產品累計銷售超6800萬杯，被評為“真牛乳之星”。

在發(fā)起“千萬真奶補貼”的同時，喜茶還推出了行業(yè)首款新茶飲專用奶——3.8源牧甄奶。這款牛奶是喜茶以消費端需求推動上游牛奶研發(fā)和生產，經歷不斷測試，最終推出的高品質牛奶。

作為行業(yè)首款新茶飲專用奶，3.8源牧甄奶堅持了喜茶一貫的“真牛乳，不亂添加”標準，使用100%新鮮生牛乳為原料，不含植脂末和任何添加劑，持續(xù)為消費者帶來真牛乳體驗。同時，源牧甄奶的優(yōu)質乳蛋白含量達到了3.8g/100mL，比普通牛奶高27%，其品質堪比牛奶消費市場上眾多高端純牛奶產品的蛋白質含量。3.8源牧甄奶還避免了普通牛奶的奶腥味和蒸煮味，在風味上更加清甜醇厚，并且與新茶飲產品更完美適配，從而滿足消費者對飲品口感和品質的多重需求。

推動原料品質升級，為更多大眾用戶帶去真牛乳之喜

發(fā)起行業(yè)首個“千萬真奶補貼”，推出首款新茶飲專用奶，喜茶通過系列舉措進一步滿足了消費者對茶飲產品中牛奶原料品質需求，讓大眾用戶可以更輕松便捷地喝到真牛乳品質茶飲。《2022現制奶茶奶原料消費者認知調查報告》數據顯示，72.99%的消費者非常關注奶茶產品中奶原料的使用情況。《Z世代飲食消費報告》也顯示，近一半的Z世代越來越關注茶飲的真材實料，注重原料品質。

（圖：消費者對奶茶奶原料的關注度調查）

因此，喜茶“千萬真奶補貼”推出后，贏得了眾多消費者的認可。不少網友在社交平臺點贊評論，表示“希望像喜茶真奶補貼這樣內卷可以更多一些”、“其他茶飲品牌要向喜茶看齊”……科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱也表示，奶茶作為消費者攝入牛奶的途徑之一，使用高蛋白質含量的牛奶，對提升乳制品攝入量有一定積極意義。

推出“千萬真奶補貼”和首款新茶飲專用奶，也將推動真牛乳茶飲的進一步普及，從而提升茶飲行業(yè)的整體品質。2012年，喜茶使用真牛乳首創(chuàng)芝士茶，開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。此后，喜茶一直堅持使用真牛乳，拒絕使用奶精、植脂末等低質原料。2022年，喜茶還將自身的經驗和要求總結成為《品質真奶標準》，并聯合權威機構推出行業(yè)首個“真奶使用倡議”，呼吁行業(yè)關注茶飲用奶品質，以此推動真奶的普及應用。在喜茶的帶動下，越來越多的茶飲品牌開始注重牛奶原料品質，行業(yè)品質得到了持續(xù)提升。