2023年，羅湖區提出“三力三區”的發展目標，致力于創建具有世界潮流引領力的國際消費中心核心區，出臺了《羅湖區核心商圈建設行動方案(2023—2025年)》，提出高標準打造包括東門活力時尚消費街區在內五大特色消費街區和N個專業消費集聚區。羅湖區鼓勵東門步行街發展創新消費場景，持續建設東門全國示范步行街，全面激活東門商圈活力。

經過前期規劃和積極籌備，從這個六月開始，東門為升級改造開展的一系列「大動作」將開始逐步揭曉!

商業潮流新秀場啟幕在即，東門煥新從此出發

籌備多時的東門步行街商業文化交流中心·首發實驗場，即將在6月16日于東門地標——內地首家麥當勞旁正式啟幕!扎根東門文化，深化創意創新實踐走向灣區，文化交流中心將成為東門的商業文化創意聚集地，東門品牌的傳播中心，東門乃大灣區創造區域文創icon的發力點，兼具文化休閑和文化沙龍活動等功能，承辦開展各類文化體驗活動。

作為東門商業文化的首發實驗場，在打造并傳播東門文化的同時，這里也將成為大灣區各地特色品牌入駐東門后的「商業文化潮流秀場」，以及潮玩文創品牌首展、首品、首發、首秀的展示和交流平臺。據悉，東門步行街商業文化交流中心·首發實驗場將持續開放品牌招募邀請，聯合各品牌舉行聯展和快閃活動，為品牌的創新探索提供支持和展示舞臺，成為東門商業源源不斷的“活水”源泉，掀起品牌潮流勢能。

全新文化IP亮相，東門也有自己的代言新星！

伴隨著東門步行街商業文化交流中心·首發實驗場的啟幕，屬于東門的「新星」將正式“出道“。TA是大灣區商業文化的吉祥物，寓意東門商業繁榮蓬勃發展，以沖勁和活力為東門商業賦能。

TA將坐鎮東門，迎接各地朋友，帶大家深入了解東門老街歷史文化，游玩煥新時尚的東門街區。同時TA也是東門文化的守護者，是融合東門歷史沉淀和未來發展愿景的暢想家，是文化活力的代言官。6月16日，東門全新IP將首次亮相東門街頭各處，讓我們一起出發，和「新星新勢力」暢玩新東門，了解TA與東門前世今生的不解之緣，解鎖明日東門新鮮事!

“快閃+直播+藝商結合”三位一體，點燃東門商業熱度

從6月中旬到7月上旬，街區快閃直播節、文化藝術快閃節、人氣特色品牌集合快閃、動漫嘉年華等系列活動將在東門輪番上演，持續推高東門活力指數，點燃東門商圈熱度。

6月16日，除了頭部連鎖超市華潤萬家、人氣連鎖便利店羅森，還有非遺手工藝首飾、體育IP用品渠道、健康甜品專營品牌、香港新型業態小食、新消費護膚品、非遺傳承奶茶等多家灣區明星特色品牌，將以集合店、餐車小攤、創意展陳等形式閃現東門文化廣場。同時，搭上羅湖直播經濟的快車，結合年中大促節點，將在老街廣場以街頭直播盒子為主陣地，聯動線上線下開啟快閃直播活動，為市民全面展示豐富多樣的東門品牌新勢頭。

此外，半島大廈同步舉辦以東門文化元素、潮流品牌設計等為主題的創意文化快閃節，包括6月16日開展在即的“東門品牌IP與空間設計大賽成果展”，以36個“藝術盒子”打造展示矩陣，各角度呈現出截然不同的視覺效果，打造獨具東門特色的IP展示及藝術交流平臺，讓潮流與活動煥新東門。

東門蓄勢待發，即將從夏天開始盡情釋放!以文旅地標激活商業活力，以歷史沉淀喚醒時尚新聲，從東門步行街商業文化交流中心啟幕，與東門文化icon對話，到注入潮流藝術和前沿品牌力量，6月16日我們一起出發，探索全新東門!

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