“非主流”、“Y2K”、“超女造型”、馬面裙… 29日晚，淘寶“好看20年”服裝秀在重慶江北區(qū)觀音橋上演。當2003年至2023年的一套套經(jīng)典服裝造型在T臺上延展，現(xiàn)場觀看走秀的市民游客表示，“這是把我的購物車搬上去了嗎？”
（29日晚，“好看20年”服裝秀在造物節(jié)重慶會場上演）
作為造物節(jié)重慶分會場的一環(huán)，這場別開生面的走秀是淘寶聯(lián)合北京服裝學院共同舉辦的。據(jù)了解，秀場上被演繹的這20套服裝造型，是淘寶與北京服裝學院基于每年的時尚熱點與淘寶服飾相關數(shù)據(jù)評選推出的。
（淘寶推出自2003年至2023年間的20套國民代表性造型）
自2003年淘寶成立以來，網(wǎng)購從一個新鮮的概念演變?yōu)槲覀兩畹囊徊糠郑梢哉f，消費者購物車里的淘寶風格，也是每年的國民時尚。
2006年頂著反重力發(fā)型的“非主流”叛逆少年， 2016年趨于內(nèi)斂的“莫蘭迪”審美，2023年再次卷土重來的“Y2K”五彩旋風…服裝與時間發(fā)生的化學反應，不斷牽動著觀音橋現(xiàn)場觀眾的記憶。“看到了我大學時代的夢中情衣”“曾經(jīng)攢了三個月的生活費下單了一雙這樣的過膝長靴”“我們越來越會穿了”。
（購物車里的淘寶風格，也是每一年的國民風格）
這些年度服裝，不僅在當年銷量可觀，而且映射著當時的社會風貌和文化思潮。“它們是一個年度的風格趨勢，更是一個時間維度的記憶符號。”北京服裝學院的常煒老師說。
2003年，新世紀后大量新技術和文化的涌入，催生了熱烈、夸張的千禧年美學。掛脖吊帶與迷你裙，最先開辟了購物車的時髦風潮。2008年北京奧運會的舉辦使得運動風廣為流行，洞洞鞋憑借舒適百搭的優(yōu)點成為了當年淘寶上的絕對爆款。那個夏天，目之所及，皆是五顏六色的洞洞鞋。2021年，疫情之下掀起的近郊露營風潮，助推了 “山系戶外風” 走紅，沖鋒衣和工裝背心在都市人的衣櫥里安營扎寨。
（“千禧風”造型開啟“好看20年”秀）
電視與網(wǎng)絡媒介也釋放出巨大的影響力，一個年度造型的背后，往往是一部現(xiàn)象級的電視劇，一個全民性的時尚偶像。
2005年，選秀鼻祖《超級女聲》橫空出世，以領帶、馬甲為標志的“中性風”服飾從舞臺蔓延到網(wǎng)購頁面。2007年，熱播劇《奮斗》成為80、90后的時尚教科書，劇中的天鵝絨運動套裝一躍成為淘寶年度熱銷單品。
（復刻05屆超女造型的“中性風”一上場便引發(fā)看秀觀眾歡呼）
2009年，隨著網(wǎng)絡技術的便捷化，博客時代到來，以 “嗆口小辣椒” 為代表的初代穿搭博主成為淘寶買家們的時尚啟蒙。“誰的少女時代沒有瘋狂搜索過‘嗆口小辣椒同款波西米亞長裙’呢？”看秀的90后重慶女孩秦女士說，“比起一場遙不可及的時裝秀，它更像是一個普通女孩的青春日志，記錄著我們一路跌跌撞撞地摸索自我風格。”
進入10年代后期，時尚變遷的速度從“以年為單位”加速至“以月為單位”，審美呈現(xiàn)出愈發(fā)多元的趨勢。隨著Z世代逐漸擁有獨立的經(jīng)濟能力，圈層氛圍興起，服飾被賦予了更多“自我表達”的意義。
2017年，說唱綜藝讓原本地下的嘻哈文化開始浮出地平線，一批國潮品牌在淘寶上雨后春筍般出現(xiàn)，腰包和寬松闊版T成為年輕人態(tài)度的象征。
在興趣愛好的驅(qū)動之下，屬于小眾文化的JK、洛麗塔、漢服從“圈地自萌”，走進大眾視野，成為淘寶上年銷售額超百億的龐大市場。以00后為代表的年輕一代展現(xiàn)出對傳統(tǒng)東方美學的更深認同，年輕的“同袍”們將凝固的歷史外化成流動的穿著語言。“三坑”成為2019年當仁不讓的風格關鍵詞。
（模特身著漢服展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美）
值得一提的是，淘寶中老年裝服飾模特“一姐”梁曉晴，也現(xiàn)場變身時尚模特，身穿牛莉同款粉色大衣，將觀眾的記憶拉回到2010年的春晚：大家一邊看著小品，一邊上淘寶搜索加購剛被種草的“牛莉同款大衣”。有網(wǎng)友評價，這是“春晚帶貨女王”和“阿姨界帶貨女王”的一次正面碰撞。
（中老年服飾模特梁曉晴現(xiàn)身大秀，演繹2010年“牛莉同款大衣”）
此外，淘寶主播一栗小莎子也作為模特演繹了2022年的年度造型——馬面裙，國風元素與常服相結合，讓傳統(tǒng)美學擁抱了更多的適用場景。
“這場秀的背后是一部中國審美變遷史，是我們越來越好看的20年。”如北京服裝學院的蔣熙老師所說，“從追趕潮流到自我態(tài)度的彰顯，從深受外來文化影響到逐漸興起的東方美學，可以看到中國人的審美更加獨立自信。”
（2016年，“莫蘭迪色系”服飾在淘寶銷量暴增）
不論是笨拙可愛的千禧年，還是數(shù)字科技空前發(fā)展的2023年，淘寶購物車里，是消費者對“好看”這件事從不含糊的追求，是國人對美好生活從不將就的期待。
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