廣東流量消費節(jié)啟動，線上線下構建流量“引力場”

3月31日，由廣東省商務廳主辦的2023年廣東流量消費節(jié)活動在深圳市啟動。此次活動以“流量新消費 粵購新生活”為主題，深圳、廣州等全省各市將結合城市特色，圍繞線上電商平臺消費、線下商貿載體消費、線上線下融合消費三大重點領域，在3月至6月期間，集中推出一系列豐富多彩的主題促消費活動，打造消費流量“引力場”，提升消費集聚、增值效應，助推全省經濟社會高質量發(fā)展。

當天，以“發(fā)展流量消費 提升消費能級”為主題的2023年廣東流量消費論壇同期舉行，來自研究機構、行業(yè)商協(xié)會、線上頭部平臺、實體商業(yè)等領域的專家學者、業(yè)內人士、企業(yè)代分享了流量經濟的消費模式，共同探討廣東流量消費市場建設路徑。

廣東省商務廳黨組成員、一級巡視員羅練錦致辭表示，縱觀紐約、倫敦等國際消費中心城市的發(fā)展經驗，誰能控制流量和入口，誰就能贏得發(fā)展主導權、占領競爭制高點。廣東大力發(fā)展流量消費，提升流量承載力、控制力、運作力，是進一步提升消費資源配置能力、打造國際消費高地的重要舉措。

流量型經濟作為新經濟形態(tài)，已經成為一種消費新動能，廣東流量消費的優(yōu)勢在哪？中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示，廣東最突出優(yōu)勢之一是擁有廣深兩個中心城市，天然具有流量的“吸引密碼”，吸引諸多外部要素資源在這里集聚、整合。

廣州天河路商會副會長、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉

“進入后疫情時代，經濟逐漸復蘇，2023年春節(jié)期間，天河路商圈的客流量就達到了1189.1萬人次。”廣州天河路商會副會長、天河商業(yè)價值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉以廣州天河路商圈為例，展示了廣州市在“流量吸引”上的天然優(yōu)勢，并探討了打造更多流量消費新形態(tài)、新增長點，推動消費創(chuàng)新轉型的路徑。他認為，如今已進入“興趣消費”時代，內容的持續(xù)創(chuàng)新才是引流密碼。廣州天河路商圈一直注重引入首店、優(yōu)質品牌等鮮活、有吸引力的強IP 內容，并鼓勵、推動每個商業(yè)載體去建立自己的引擎內容，共同打造一個持續(xù)創(chuàng)新的內容矩陣，讓消費者來商圈消費的理由，不僅是購物、吃飯，還是為了更多各種各樣的體驗。為此，廣州天河路商會還特別創(chuàng)立了一家中國創(chuàng)新孵化智庫——天河商業(yè)價值創(chuàng)新院，旨在為商圈打造能聚合更多頂級商業(yè)資源、優(yōu)質項目和創(chuàng)新人才的新引擎，并成為商圈創(chuàng)新中國城市內容的抓手。

更好連接商家與消費者，才能提振消費活力。微信支付政務行業(yè)副總經理譚名鈞介紹了騰訊的“助力提振城市消費活力計劃”，將基于自身平臺資源、數字化能力，創(chuàng)新“直播+短視頻”政府消費券發(fā)放模式，持續(xù)助力促消費政策高效落地，并在深圳地區(qū)內測小程序“門店快送”、首發(fā)騰訊地圖“消費地圖”，通過創(chuàng)新平臺能力，釋放平臺流量，為數千萬線下實體交易注入流量和動力，增強中小商戶數字化運營能力。

近年來，本地即時電商的市場規(guī)模日益龐大，預計2030年即時電商的市場規(guī)模將超過10萬億，流量效應凸顯。“本地即時電商不是單純的拓展流量，而是通過全流程的數字化運營，提高實體商戶的服務效率，持續(xù)改進服務質量，提升消費者體驗的數實融合過程。”餓了么黨委副書記、阿里新服務研究中心主任張瑞東指出，本地即時電商平臺和商戶之間的強鏈接，可以在促消費活動中充分動員商戶的力量，從過去政府搭臺、平臺和企業(yè)唱戲的模式，逐漸轉變?yōu)?ldquo;政府+平臺+商戶”聯(lián)動，吸納金融機構加入，形成四方合力，釋放數實融合新產能。

“需求+科技+價值，等于未來流量。”在深圳零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長謝永明看來，科技是流量遷移的核心條件。從原有的開放式購物到隨時隨地的購物，背后都是科技的進步，在推動整個行業(yè)的發(fā)展，包括流量的變現。如何更好地挖掘出消費者的需求，更好地讓科技在消費領域應用創(chuàng)新，更好地為消費者創(chuàng)造未來價值，就是未來流量。

線上平臺流量消費“造熱點”、線下商貿載體流量消費“聚人氣”，線上線下融合消費“旺市場”。論壇熱議流量消費發(fā)展新舉措，為充分發(fā)揮“線上平臺+線下載體”兩大消費陣地優(yōu)勢，圍繞文旅、體娛、科技、金融等持續(xù)創(chuàng)新消費內容、消費場景建言獻策，將進一步釋放流量消費潛力，推動“流量”變“銷量”，助力消費提質升級。

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