《會玩的中國人》：旅行者2022年國內單次旅行時間變長

三年的等待，中國公民終于迎來了出境游的恢復，曾經玩遍全球的窮游er們已經迫不及待地前往下一站海外目的地，他們過去一年中在國內玩出了哪些新花樣，對2023年的出境游又有哪些期待？

1月16日，在經過持續2個月的用戶調研，并結合平臺內過億用戶的出行內容及數據后，窮游網發布《會玩的中國人：2022年國人旅行大洞察》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，在有序恢復中國公民出境旅游的政策公布后，超過9成的用戶計劃1年內出境游玩，半年內就出行的意愿提高了25.9%，機票費用過高、入境目的地的隔離政策是影響旅行者們出國的主要因素。一旦出行，62%的用戶將開啟10天以上的旅行。過去一年游玩國內，窮游er們單次旅行時長顯著增加，選擇戶外旅游、親子游的人群數量較2021年翻倍增長。多年來，窮游網對“負責任的旅行”理念的持續推廣，使得超過7成的用戶關注負責任的旅行及可持續旅行，身體力行地成為負責任的旅行者。

超9成用戶計劃1年內出境游，過半旅行者游玩時間在10天以上

習慣了全球飛的窮游er一直對出境游充滿期待。2022年， 75.4%的窮游er在瀏覽旅行攻略時仍然會關注境外旅行相關內容。新政策發布以來，窮游網站內相關海外目的地、海外酒店搜索增長均超過400%，“簽證”相關內容搜索增長280%。政策前后，旅行者計劃出行的時間變化顯著，超過9成的用戶計劃在2023年年內就開啟出境游，選擇半年內出行的用戶增長13.9%，達到38.5%，其次是3個月內出行的旅行者，占比為23.1%，也有12%的用戶將利用春節假期，在1月就重啟出境游。

連日來各國對中國游客的入境政策備受關注，這也同此次報告的結果不謀而合。旅行者除對機票費用過高持續關注外，航班變化、出行后感染新冠已不再成為他們當下最關注的問題，對入境目的地隔離政策的擔憂上漲13.5%，達到33.8%，位居第二位。

相較于政策前出行困難，更便利的出境游條件直接影響了旅行者的出行時間。出行10天以內的數據上升最高，升至48%，這也意味著52%的旅行者只要出去了，就會開啟中長期旅行，6.3%的旅行者的旅行時間甚至為期1個月及以上。

報告顯示，自然風光、圣地巡禮、異域文化、美食購物、興趣主題是窮游er最期待的出境游主題。其中，對特色文化、興趣主題的意愿上升明顯，領略不同國家的風土人情，或者從自身興趣出發，去海外的攀巖、沖浪等圣地成為越來越多人的選擇。而2023年用戶最向往的海外目的地，泰國、日本、西班牙、法國、美國、意大利、德國、加拿大、英國、澳大利亞分列前十。

國內單次旅行時間更長，旅行單次人均花費集中在5000-9000元/人

過去一年雖然不易，但旅行者的初心依舊。93.2%的人認為旅行是其生活中非常重要且不可缺少的部分，超過6成的人希望通過旅行釋放內心心緒，完成未實現的旅行夙愿。

報告表明，51.5%的旅行者2022年旅行次數在2次及以上，旅行4次以上的用戶仍然超過20%。67.2%的用戶會在出發前半個月甚至更長時間規劃旅行行程。整體來看，用戶的單次旅行時長增加顯著，主要集中在3-5天，占比達到59%，同比增長13.9%。此外，單次旅行時長在6-9天及10天以上的比列也都有所上升，分別提高8.5%、4.4%。

在旅行花費方面，51.6%的用戶保持原有預算不變，而有21.4%的用戶愿意增加開支，以獲得更好的旅行體驗。其中，花更多錢讓自己吃好、住好成為超7成旅行者的首選。國內旅行單次人均花費集中在5000元/人-9999元/人，占比高達29.3%，更有12.6%的旅行者單次人均花費在10000元及以上。住宿、飲食及交通為旅行主要支出，分別占比35%、23%、21%。

戶外旅游、親子游增長翻倍，目的地獨有美景最能激發旅行熱情

旅行應該怎么玩？窮游er們給出了各自的答案。過去的一年，周邊游、當地美食、文化藝術、戶外旅游、親子游成為旅行者們最中意的主題玩法。值得注意的是，親子游首次進入TOP5，成為更多有孩家庭的選擇，自然風光游覽、歷史文化體驗、主題樂園體驗是親子出行的首選。此外，戶外游的增長顯著，徒步、露營、騎行備受戶外愛好者喜愛。

當下的生活分享平臺多樣，但對旅行而言，旅行攻略平臺、旅行達人依舊最能帶來旅行靈感，占比分別高達89.7%、61.9%。而真正激發旅行者出行的因素，更多來自目的地獨有美景，其次是根據自身興趣出發，地方特色習俗文化、特色住宿、影視種草分列3-5位。

國內年度十大熱門目的地大洗牌，多個老牌景點成功翻紅

國內年度十大熱門目的地，杭州、成都、北京位列前三，但另有一批目的地成功抓住了旅行者的目光。有著“高原姑蘇”之稱的麗江，獨占兩個“中國四大園林”的蘇州，“世界美食之都”澳門及無數人心中“詩與遠方”的大理均榜上有名。除了這些大眾熟知的目的地，今年也有眾多國內寶藏目的地被旅行者們所探索。冬無嚴寒，夏無酷暑的普洱登頂國內熱度上升最快的目的地，擁有無數正宗朝鮮族美食的延吉被更多人熟知，位列第二。潮州不只有美食與茶，還憑深厚的歷史文化吸引著人們前往，分布著48個少數民族的黔東南為旅行者們提供了無限的文化體驗。

國內年度熱門景點方面，洱海成為眾多人心中的魂牽夢繞之地，位居榜首。故宮博物院、西湖、洪崖洞、稻城亞丁緊隨其后，傳說中納西族保護神“三朵”化身的玉龍雪山吸引更多游客打卡，獨庫公路成為新疆境內旅行者們的必去之地。2022年，多個老牌景點翻紅。頤和園、滇池、呼倫貝爾大草原占據熱度上升最快景點前三。有著“小九寨溝”美譽的藍月谷飛升至第四位，“侗鄉第一寨”肇興侗寨吸引了眾人的目光，而金昌“火星1號基地”則憑借為旅行者提供最真實“火星生活”體驗關注度猛增。

超7成用戶關注負責任的旅行，以實際行動做負責任的旅行者

自2011年開始，窮游網持續推廣負責任的旅行，先后發布了多本公益旅行錦囊，并與包括WWF、IFAW、WAP、WILDAID、GREENPEACE、TRAFFIC等在內的眾多NGO、企業一起開展線上、線下活動，呼吁窮游er做負責任的旅行者。最新數據顯示，超過7成的用戶關注負責任的旅行及可持續旅行。而目的地若能將開放觀光活動與當地自然、動物保護相結合，47.0%的旅行者更愿意買單。在計劃體驗的生態可持續旅行相關活動中，前往國家公園及自然保護區，選擇露營、徒步等戶外旅行方式更受旅行者青睞。

旅行者們積極踐行負責任的旅行，92.6%的旅行者認真對待當地文化，尊重旅行地的習俗、宗教、身體語言等，85.2%的旅行者積極保護當地環境，自行收集處理行程中產生的垃圾，83%的旅行者不購買稀有動物制作的商品，84.6%的旅行者不觀看動物非自然的娛樂性表演，如海豚表演，馬戲團動物表演，相較于去年提升16.8%。

旅行依然是生活中不可分割的一部分，人們在旅行中撫平著內心情緒。窮游網相關負責人表示，新年已至，出境游的恢復，對旅行者及行業都是極大的鼓舞。窮游er們即將開啟全球打卡之旅，而窮游網也將一如既往的服務好出境游人群，為旅行者們的產品訂購、行程規劃、旅行內容、結伴旅游等保駕護航，助力用戶探索世界的多元美好，讓旅途永無窮盡。

附完整版《會玩的中國人：2022年國人旅行大洞察》

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