“品牌年輕化”早已不是什么新話題，隨著Z世代逐步成為消費市場的主力軍，如何進行年輕化轉型的課題似乎更是在強勁地推動著各大傳統行業、傳統品牌融入這一發展方向。

而主動遠勝于被動，立足當下，作為珠寶行業傳統大品牌的周大福早已主動出擊，擁抱Z世代新勢力，迎接年輕新浪潮。

真誠成就藝術的永恒

1月7日，心花悅放周大福珠寶展及“花開結果處處紅”耀勝新世界廣場|耀勝尊府高定智慧尊邸品鑒會于廣州隆重召開，并邀請Z世代原創實力Vocal凡清出席本次活動并與其攜手共建個人音樂時光。

凡清”2021中國好聲音”選手，本次活動她也現場演唱了當年受到多位導師實績肯定的音樂作品《52HZ》。“這首歌曲傳遞的是內心尋求歸屬安樂，有人陪伴的渴望”她表示，帶來這首歌曲是希望大家在新的一年皆能擁抱愉悅，收獲愉悅。這無疑也揭曉了周大福為何一改往日和一線、大流量藝人合作的模式，轉而向凡清拋出橄欖枝的答案。

周大福作為國內珠寶行業的先行者，一直秉承“真誠-永恒”的核心價值，同樣凡清的音樂創作與演唱總是傾注著真摯情感，并且其對于音樂的感悟與掌控更使得音符以特有的形態建構出純凈的音樂空間，使聽者形成一種參與感，而不僅僅是被動的聽眾。知名樂評人愛地人也對凡清做出過這樣的評價：“流量終是泡沫，藝術才是永恒，在音樂創作、演唱層面深耕的凡清，那些純粹的音樂屬性，恰恰就是她最大的商業價值”。秉持著實力的認可，基于理念的一脈相承，如此的強強聯合才能更好地構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑，得到年輕人的認可與支持。

創新引領市場的方向

而“Z世代”又是怎樣的一群年輕人，他們又認同什么呢？每個人的個性和特色都基于個體人生的歷練，他們從不喜歡被貼上單一的標簽，基于實力的創新，傾注獨立思考的成長，無疑是他們所追求的。亦如同為00后的凡清便曾說過，在音樂的創作方向上，她堅定地嘗試著、創新地尋找著無人可替代的“凡清的風格”。擁有扎實的專業素養而又追求著創新與獨立，這便也是當下年輕人的態度與堅持。

從傳承到創新，感受匠心與品質，是周大福的執著，堅持個人特色，堅定地走屬于自己的音樂之路是凡清的篤定。蓄積新生力量，煥發年輕活力，相信周大福與凡清在未來的發展之路上一定會收獲期待，綻放耀眼光芒。