近日，百洋挑剔喵與中國知名化妝品零售商唐三彩達成戰(zhàn)略合作，基于對功效護膚行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ钠谠S，雙方將從功效護膚品牌引進、功效護膚專區(qū)打造、終端門店動銷賦能等多個維度細化合作，以提升功效護膚品的銷售份額。

功效護膚品的流量密碼不是低價而是體驗

伴隨互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，流量成為品牌一致的追求。很多品牌為獲取流量不惜代價，最常規(guī)的做法是破價，原先一年只有一次的雙十一大促，現(xiàn)在隨時可以在達人直播間享有同樣的優(yōu)惠政策。這勢必會給品牌的可持續(xù)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)只會讓品牌越賣越低，最終進入發(fā)展的惡性循環(huán)。

線下渠道才是功效護膚品牌發(fā)展的溫床，所謂功效護膚，首先要解決消費者的肌膚問題，選擇適合自己肌膚且能精準解決問題的產(chǎn)品，需要面對面的咨詢和產(chǎn)品的體驗。據(jù)廣東省食品藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，被投訴舉報的護膚品問題產(chǎn)品中，有80%來自線上電商平臺。消費者投訴不一定是產(chǎn)品質(zhì)量問題，更多的是買到了不適合自己的產(chǎn)品。解決這一問題的根源是在購買決策前做充分的溝通，尤其針對首次購買的產(chǎn)品，線下渠道更適合。

百洋挑剔喵PICKY CAT功效護膚專區(qū)線下陳列展示

百洋挑剔喵與唐三彩的戰(zhàn)略合作寄希望于通過嚴選有效的產(chǎn)品、提供專業(yè)的服務(wù)，賦能唐三彩門店提升功效服務(wù)能力，從而帶動門店業(yè)績的持續(xù)增長。唐三彩供應(yīng)鏈總經(jīng)理俞文俊表示：“百洋挑剔喵自誕生之初便積極布局功效護膚品領(lǐng)域，陸續(xù)與多個國內(nèi)外知名功效護膚品牌達成戰(zhàn)略合作，這與我們的訴求不謀而合，唐三彩希望為消費者提供安全、有效的護膚方案，不斷提升消費者對唐三彩品牌的信賴。”

唐三彩旗下美妝網(wǎng)紅店Lady Today

唐三彩旗下美妝網(wǎng)紅店t3c

據(jù)了解，唐三彩2004年創(chuàng)立于浙江，依靠“三位一體”的化妝品新零售模式，現(xiàn)已發(fā)展成為中國知名的化妝品零售商之一 。百洋挑剔喵是百洋醫(yī)藥（股票代碼：301015）旗下專注功效護膚品牌運營的子公司，以“拒絕無效、嚴選有效”為宗旨，通過嚴選全球護膚品，為消費者個性化肌膚問題提供專屬解決方案。

后疫情時代，線下零售尋求破局之道，此次兩家企業(yè)的強強聯(lián)合，以功效護膚為略，以專業(yè)服務(wù)為術(shù)，落地效果讓我們拭目以待。

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