12月13日，作為2022深圳國際青年服裝設計創(chuàng)意周的系列活動之一——中法時尚先鋒論壇在深圳以線上+線下的方式舉行，法國駐廣州總領事館科技與高等教育領事、法國高端時尚雜志執(zhí)行主編、時尚先鋒品牌主理人、時尚評論人等嘉賓就“中法時尚產業(yè)發(fā)展趨勢”發(fā)表主題演講，從中法兩國商貿、時尚趨勢、設計創(chuàng)意等多角度、全方位探討中法時尚趨勢發(fā)展新版圖，搭建中法時尚先鋒交流平臺，助力深圳乃至中國服裝設計產業(yè)進步革新。
參與中法時尚先鋒論壇的嘉賓們
主辦方代表，也是本次深圳國際青年服裝設計創(chuàng)意周的承辦方代表、深圳影兒時尚集團副總裁殷博在致辭中表示，“中法時尚先鋒論壇是2022深圳國際青年服裝設計創(chuàng)意周的重要活動之一，中國時尚產業(yè)新秀——深圳，如何與全球時尚產業(yè)的策源地——法國，聯(lián)手發(fā)掘時尚產業(yè)的新機遇？本次論壇聚焦中法時尚屆的大咖，打造中法時尚領域先鋒對話的平臺。”
Olivier NGO致辭
法國駐廣州總領事館科技與高等教育領事敖禮威（Olivier NGO）在致辭中高度贊揚中國時尚產業(yè)發(fā)展速度。他認為，中國不僅是紡織品生產與出口大國，也發(fā)展了世界領先的零售市場，中國奢侈品行業(yè)正迎來增長。“目前，中國涌現(xiàn)一大批富有特色和個性的品牌與設計師，隨著一些中國本土品牌走向國際化，整個中國時尚行業(yè)步入發(fā)展快車。”敖禮威說，本次論壇有助于推動中法兩國探索新的合作思路，加深彼此了解，在相互借鑒中碰撞新的火花。
左拉：關注市場發(fā)展趨勢，推動時尚設計數(shù)字化
論壇現(xiàn)場，來自ESMOD廣州法國高等服裝設計學院國際院長的左拉（Zora Gerault）發(fā)表了“中國和國際時尚、創(chuàng)意教育的差異”的主題演講。她圍繞教師背景、教育環(huán)境等方面，分析中國和國際時裝設計人才教育培養(yǎng)模式的差異性，鼓勵時尚人才關注科技、國際變化等領域，以多元化視角反哺創(chuàng)新。
左拉認為，對時尚相關專業(yè)的學生來說，中國紡織產業(yè)、手工繡坊等創(chuàng)新態(tài)勢向好，提供了一片優(yōu)質沃土。“比如廣州有大型紡織市場，學生可以直接去現(xiàn)場實地感受面料質地。目前中國還有一些繡坊、手工工作室等，都可以幫助學生的時尚創(chuàng)意落地。”左拉表示。
Zora Gerault分享
在人才培養(yǎng)上，左拉表示，國內時尚教育偏向理論，國際時尚教育偏重實踐應用，國際學生更具市場戰(zhàn)略眼光，“希望大家在創(chuàng)造過程中要具有‘企業(yè)家’精神，及時關注市場變化。”她說：“在數(shù)字經(jīng)濟時代，時尚產業(yè)更需引入3D技術、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技，積極引領市場變化趨勢。”
文豪：堅持時尚藝術引領，多渠道多板塊“引流”內容
MadameFigaroMode執(zhí)行主編文豪以“2022年中國時尚刊物生存現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢”為主題，談到了以《費加羅》為代表的傳統(tǒng)時尚雜志的核心內容競爭力及在數(shù)字時代的數(shù)字化轉型與探索。他表示，作為傳統(tǒng)時尚刊物，希望用更深刻的思想去記錄一切，用更人文的精神去捕捉商業(yè)世界變遷。
文豪分享
在談到《費加羅》核心競爭力時，文豪說，《費加羅》更強調藝術和話題，已經(jīng)打造成為引領時尚和藝術的全媒體平臺。一方面，讀者群體不再單純依靠雜志本身的發(fā)行量和刊物廣告，在新媒體平臺廣告銷量與營銷內容呈現(xiàn)增長。另一方面，《費加羅》更強調與藝術家、設計師展開合作，通過舉辦各類展覽、表彰盛典等，持續(xù)擴大影響力。
此外，定制化商業(yè)內容、打造明星同款等也是該雜志的成功營銷案例。“數(shù)字化轉型、供給品牌內容、推動二次宣發(fā)等，都將成為傳統(tǒng)刊物的未來發(fā)展方向。”文豪說。
徐凡婷：消費者更加謹慎，耐用持久、靈活安全主導消費決策
巴黎娜麗羅荻（Nelly Rodi）趨勢預測與戰(zhàn)略咨詢事務所中國區(qū)趨勢培訓總監(jiān)徐凡婷以“2023年消費者行為習性的趨勢發(fā)展特征”為主題，洞察當下消費者的心理變化。她表示，當下消費者擁有更加謹慎的消費意識，產品的耐用性、靈活性、持久性等成為重要購買決策因素。
徐凡婷分享
徐凡婷從審美驅動出發(fā)，將消費者分為4種類型，包括幻想者類型、鑒賞家類型、鼓動者類型、調解者類型。其中，幻想者類型消費者熱衷于建立新的探索，鑒賞家類型提倡專業(yè)知識和創(chuàng)新，信任教育科學知識，鼓動者類型公開表達自己的想法，渴望被傾聽，調解者類型較為敏感，遵循人文主義。“要根據(jù)不同消費者類型定制化不同的營銷策略和推廣方式。”她說。
張園園Puffy Cheung：將藝術“搬進”櫥窗，煥新美學式購物體驗
資深時裝專欄作家及時尚評論人、《時尚之眼——歐洲頂級櫥窗設計》作者張園園發(fā)表了“中法櫥窗美學差異與藝術形態(tài)趨勢”的主題演講，她解釋了櫥窗分類、視覺陳列與櫥窗設計的關系，提煉了優(yōu)秀櫥窗設計的衡量標準。通過對比中法櫥窗美學差異，張園園呼吁時尚產業(yè)需要重視發(fā)展和創(chuàng)新櫥窗設計，為消費者帶來美學式購物體驗，實現(xiàn)“精神購物”。
“優(yōu)秀的櫥窗設計，需要具備吸引眼球，凸顯品牌特色，讓消費者產生認同感，最終激發(fā)購買意愿。當下時尚行業(yè)櫥窗設計正處于多元化發(fā)展趨勢，既有傳統(tǒng)手工，也有前沿科技。”張園園說，中法櫥窗設計在策劃營銷策略、設計理念、終端執(zhí)行等方面有所差異，隨著我國數(shù)字科技發(fā)展，網(wǎng)紅打卡點、快閃店正成為櫥窗設計新的分支和巨大市場機會。
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戴安 ：基于WEB3.0，加強虛擬世界與現(xiàn)實世界聯(lián)系
虛擬潮流品牌0086 Studios主理人戴安以“虛擬現(xiàn)實將如何影響時尚商業(yè)模式？”為主題做分享，認為生產工具的革新將影響生產方式。戴安提到，目前虛擬技術的發(fā)展困境，主要在于如何與消費者建立更加緊密的聯(lián)系，從而影響消費決策，開拓新的更大市場。
戴安分享
據(jù)了解，0086 Studios作為虛擬潮流品牌。“0086”的名字來源于中國區(qū)號+86，從想象力、體驗感、不枯燥、超未來四個維度打造品牌理念，旨在吸引更多年輕人的加入，創(chuàng)造出一個帶有原生中國基因的潮流品牌。
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