華致酒行半年報(bào)營收增長35.94% 多維渠道發(fā)展 深耕全國市場

8月22日晚,華致酒行(300755)發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示,華致酒行上半年?duì)I收達(dá)到53.75億元,同比增長35.94%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤3.21億元,同比下降12.44%。

對于增長原因,報(bào)告顯示, “買真酒到華致”、“買名酒到華致”的保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大;結(jié)合疫情的防控形勢,公司戰(zhàn)略進(jìn)一步優(yōu)化,營銷節(jié)奏把握有度;公司內(nèi)部管理流程進(jìn)一步優(yōu)化,市場反應(yīng)能力和運(yùn)營效率得到顯著提升;公司連鎖門店分銷能力不斷提升,銷售收入同比大幅增長;直供終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量持續(xù)擴(kuò)增,有效助力銷售收入持續(xù)增長;精品酒產(chǎn)品矩陣不斷豐富,名酒供應(yīng)鏈體系持續(xù)健全。

另一方面,報(bào)告顯示上半年華致酒行凈利潤略有下滑。追溯背后原因,通過報(bào)告分析,主要由于疫情對精品酒銷售的沖擊。整體來看,北京、上海和山東、河南等重要市場遭受疫情封控、物流受阻,對華致酒行業(yè)績造成了一定影響。同期,消費(fèi)場景的受限,餐飲行業(yè)和社交活動(dòng)受到限制,對大消費(fèi)行業(yè)也造成了一定沖擊。而華致酒行人員、市場營銷、渠道建設(shè)方面的投入持續(xù)增加,這也就進(jìn)一步擠壓了凈利潤空間。但隨著疫情影響減弱,消費(fèi)場景重啟,近日通過筆者走訪市場調(diào)研門店發(fā)現(xiàn),華致酒行銷量有所回暖,門店和消費(fèi)者信心的重振,消費(fèi)預(yù)期大幅提升。

作為核心競爭力之一,華致酒行上半年穩(wěn)步推進(jìn)連鎖門店及零售網(wǎng)點(diǎn)全國布局,搶抓低風(fēng)險(xiǎn)時(shí)空開展各項(xiàng)工作,華致品牌門店范圍覆蓋全國,目前公司擁有華致酒行、華致名酒庫連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端30000多家。誠然,在疫情常態(tài)化的情形下,門店的經(jīng)營勢必會(huì)受到影響。但華致酒行廣泛的渠道布局,構(gòu)建起了整體渠道系統(tǒng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。即使存在單點(diǎn)局部受損,整體系統(tǒng)仍然能以良好的狀態(tài)繼續(xù)運(yùn)行。而且,當(dāng)前從市場需求端來看,加盟商加盟意愿仍然比較強(qiáng)烈,華致酒行通過自有標(biāo)準(zhǔn)考量及層層篩選,有計(jì)劃有節(jié)奏地嚴(yán)格把控連鎖門店新店增速,以保證全渠道業(yè)務(wù)布局的平衡與穩(wěn)健發(fā)展,關(guān)店率始終處在極低水平。

與此同時(shí),隨著華致酒行品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大,戰(zhàn)略規(guī)劃逐步穩(wěn)步落地,華致酒行不斷加強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè),綜合營銷能力不斷提升。在戰(zhàn)略定位上,華致酒行對自身“永做名酒廠金牌服務(wù)員”服務(wù)理念清晰且明確。作為酒水流通的服務(wù)商, 華致酒行不斷強(qiáng)化與上游名酒廠的深度合作,并公開表示將全方位服務(wù)好、維護(hù)好廠家利益,做好名酒文化傳播員、名酒產(chǎn)品推廣員,加大對網(wǎng)點(diǎn)客戶的服務(wù)賦能。

在產(chǎn)品方面,報(bào)告顯示,白酒依然是業(yè)績增長的重要?jiǎng)恿χ弧Ｉ习肽?華致酒行進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。在鞏固并加強(qiáng)與上游酒廠的戰(zhàn)略合作關(guān)系的同時(shí),充分發(fā)動(dòng)區(qū)域型名酒自采,保障戰(zhàn)略型產(chǎn)品供給。精品酒方面,在酒廠大力支持下順利完成古井貢酒1818、虎頭汾酒重磅升級;與酒鬼酒“久釀成金,馥郁奇香”戰(zhàn)略合作暨金酒鬼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)成功舉行,共同推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營銷渠道優(yōu)化變革。

對于下半年的預(yù)期,華致酒行報(bào)告顯示將積極鞏固并把握酒類消費(fèi)修復(fù)向好的趨勢,提前布局中秋、國慶銷售旺季。隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級,以高端名酒為主要產(chǎn)品的華致酒行將進(jìn)一步把握時(shí)代發(fā)展趨勢,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。