2022年上半年,體育健身行業無疑迎來了一次豐收,從最初冬奧會一眾體育選手火爆出圈,到劉畊宏因居家直播出圈,再到FITURE沸徹魔鏡等智能健身鏡產品618大賣,熱點話題持續不斷。近日,貝殼研究院公布了《2022家裝消費趨勢報告》,相關數據顯示有近40%的消費者表示考慮規劃健身空間并添置相關設備,“云健身”人群更是已達到6億,新的消費趨勢已逐漸成型。
需求升溫背后,運動成為更多人的生活習慣
對于智能健身市場的火熱,有從業者表示,健身作為一種內容體驗服務,用戶的核心痛點在于專業科學以及便捷有效,這兩點也恰恰是目前線下傳統健身房和一些輕量體驗的運動app所普遍存在的短板。故而,盡管中國擁有規?？涨暗倪\動健身市場,用戶的實際滿意度和活躍度卻并不高。也正是在此背景下,具備AI交互功能、內容豐富多樣的智能健身鏡作為一種創新的解決方案被廣泛看好,并被譽為“白金賽道”。
盡管各界對于智能健身賽道的發展前景仍抱有不同觀點,但毫無疑問,這條“白金賽道”已經實現了非?？焖俚陌l展。在上半年剛剛結束的618大促期間,“智能健身鏡”不僅搜索量上漲225%,產品銷量也實現了300%的同比大幅提升。據相關人士透露,頭部品牌FITURE的用戶在5萬左右,智能健身鏡市場的累計出貨量已接近8萬,并將很快邁過“10萬臺關卡”來初步奠定這一千億新興品類的市場基礎。
根據知名調研機構IDC,不久前公布的分析報告顯示,中國智能健身市場會在未來5年保持在40%以上的復合增長,智能健身鏡年出貨量最快將在2025年達到數百萬臺的水平,賽道規模也將有望達到千億以上。這樣的趨勢下,包括高瓴、華為、騰訊、小米、百度等巨頭的積極布局也就絲毫不意外了,百度更是通過旗下小度科技直接參與到了市場競爭之中。目前,國內智能健身市場已經云集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數十個不同品牌,“百鏡大戰”已名副其實。
長期主義是智能健身賽道的關鍵詞
憑借產品銷量及用戶規模上的優勢,FITURE目前無疑是智能健身賽道的領先者,但與此同時,愈發白熱化的競爭也正在給這家獨角獸帶來更多壓力。對此,部分媒體人士認為,市場目前還處于爆發初期,科技巨頭公司將會憑借體量和資源上的優勢實現趕超并占據最大的市場紅利。同時,亦有一些從業人士持不同看法,他們認為相關企業如果在健身內容上沒有長期的積淀,或是盲目堆疊產品功能,很容易在這個細分領域發生“水土不服”,哪怕巨頭也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑鐵盧”。
因此,FITURE從創立開始就選擇走長期主義路線,并在硬件產品、課程內容、運動社區幾大板塊進行了持續的投入,為用戶打造易上手好堅持運動解決方案。據介紹,FITURE將科學運動理念充分融于課程之中,針對鏡?豎屏打造專門的交互式健?內容,并圍繞家庭場景來優化動作設計,現已完成覆蓋16大類100多個運動專題的超過3000節課程的制作,能滿?不同?標和興趣人群的運動需求,亦是國內?前最?的在線?制健?課程內容庫。
同時,FITURE還為分布在全國各地的數萬用戶打造了一個氛圍友好的運動社區“FITUREHood 沸活圈”,以“線上+線下”?體化運營來打造社區體驗。截至今年上半年,FITURE用戶的訓練總時長已達到2021年的200%+,活躍用戶保持月均14次以上的訓練完課頻率。據FITURE用戶反饋,考慮到購機費用和后續的訂閱服務,使用FITUR魔鏡的實際次均費用在幾十塊左右。不難看出,FITURE在產品體驗、用戶規模乃至性價比上都擁有比較明顯的優勢,智能健身市場正呈現“一超多強”的局面。
關于行業未來的發展,有業內專家表示,如果以FITURE為代表的相關廠商能夠持續在在產品功能、交互技術、課程內容等方面進行迭代創新,智能健身亦將有望憑借在便捷性、專業性上的體驗優勢獲得更多消費者的認可。在此基礎上,隨著智能健身用戶的不斷增加,將會有更多人養成運動習慣,并形成科技賦能大眾健康生活的正向循環。
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