來源/聯商專欄
撰文/樂劍峰
飛速迭代的消費環境，充斥著各種“內卷”的商業世界，出圈，是品牌破局的成功之路。只有出圈，才能擺脫小眾圈層的孤芳自賞，在更廣泛的社會公眾中形成共鳴。如何讓品牌出圈，是價值連城的秘密，歷來是說者不會，會者不說，直到知名品牌策劃人樂劍峰的新作《出圈——品牌共通的戰略級進化路徑》問世，讓業界矚目其以簡馭繁的思維邏輯，為讀者帶來全維度的營銷視野。
(資料圖)
初出茅廬的新品牌如何一戰成名？百年老字號能否贏得年輕人的鐘愛？長期經營B端業務，怎樣華麗變身為C端國民品牌？打價格戰的生產商，如何升級成值得信賴的領袖品牌？本土品牌如何面對出海競爭？海外品牌怎樣融入本地市場？答案都在這本《出圈》。
本書作者樂劍峰，著有多部入選大學教材的經典廣告暢銷書，助益一代營銷人。在市場歷練中，他身經百戰，曾任職于奧美等國際4A廣告集團，擁有超過20年品牌營銷經驗，幫助100多家國內外企業品牌成功出圈。近年來，他受聘為新華社民族品牌工程專家，擔任500強企業的戰略顧問及知名高校導師。
本書的核心內容，圍繞樂劍峰研發多年的“品牌共通論”，全面講解了“原力-爆品-符號-共創”四步方法論。這四步，正是經過作者反復思考與檢驗、讓品牌出圈的獨門心法。書中還對眾多大型品牌案例的“出圈路徑”進行了像素級的拆解，精挑細選的案例均由樂劍峰親自操盤策劃，極具行業標桿意義。
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京東、百度、萬科、統一、達能、惠普、愛奇藝、金一珠寶、九方智投、天合光能、芬歐匯川、均瑤集團、世茂集團、金蝶集團等各行業的頭部企業，都從本書里總結的“品牌共通論”中受益良多，并一致贊同作者樂劍峰的營銷智慧。
浙江大學、上海商學院、中國美術學院、德國品牌應用科學大學等十多所高校，深度認可這一品牌營銷的系統方法，聘請作者擔任客座導師，為行業培養輸送上萬名營銷專業人才。
如果想系統學習品牌打造，提升戰略級營銷思維，本書是首選。《出圈——品牌共通的戰略級進化路徑》，用化繁為簡的表達方式，擺脫傳統品牌理論龐雜的桎梏，將深奧的品牌系統知識，精煉為“四步就爆單”的落地方法論，簡單易懂，就連新人也能輕松效仿實操。
輸出像《出圈》這樣的硬核干貨，非常考驗功力，業內有這樣水準的實戰派專家屈指可數，就算有也未必肯多加透露。而作者樂劍峰身為本土品牌營銷人，一心希望更多優秀的中國品牌被大眾所熟知、所喜愛，因此，他將20余年經驗心得在書中傾囊相授。一氣呵成的流暢文風，將眾多真實商戰的案例娓娓道來，為讀者帶來一翻開就不忍釋卷的閱讀體驗。
本書最重要的價值在于絕不投機取巧，而是循序漸進，依據客觀規律，來構筑真正成功的品牌。因此，書中提出的“品牌共通論”具有廣泛的普適性——從戰略到營銷落地，通過“挖掘原力”、“打造爆品”、“開發符號”、“激活共創”四步助力品牌出圈，用一套系統的方法幫助品牌快速成長。無論初創企業、新銳品牌還是成熟品牌，都可以從書中獲得科學理論的賦能，實現品牌勢能與市場價值的雙重提升。
想創建強勢品牌的企業家和創業者，應該讀這本書。因為品牌管理是一把手工程，創始人必須掌握品牌發展的底層邏輯。《出圈》從4大系統、28個維度，給出品牌塑造的科學方法，經過層層精細化打磨的品牌，如精鋼磨礪的劍峰直刺人心，成功占據消費者心智，想不出圈也難。
有志于深耕品牌領域的市場營銷人、廣告人，應該讀這本書。《出圈》凝結了品牌專家樂劍峰20年服務上百家企業的經驗。翻閱《出圈》，就好比后起之秀得到武林秘籍，花幾個下午鉆研就功力大增，抵得上宗師二十年的修煉摸索、半生積累的經歷與智慧，價值不可估量。
就讀傳播學、廣告學、市場營銷學的在校學生，應該讀這本書。《出圈》絕非與社會脫節的教條式理論，而是結合國際營銷趨勢與本土市場業態的洞察，通過不斷沉淀、萃取而成的前瞻方法論。它幫助學習者開拓視野，加強實操水平，也是讓他們提升競爭力、獲得更多發展機遇的職業指南。
想要成為“超級個體”，讓自我的事業出圈的人，更應該讀這本書。《出圈》法則不僅適合企業，同樣適用于每一位勇毅前行的個人。在充滿挑戰的社會里，如何在蕓蕓眾生中脫穎而出，被看見、被信任、被賦予機會。只要掌握了從“原力”到“共創”的思維，再小的個體，也可以創造出自己的品牌。
是出圈，還是出局？讀完樂劍峰的《出圈》，心中自有答案。
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