「理想生活+」AI技術賦能營銷，拓展房產家居品牌增長邊界

據《2023年百度家居行業洞察報告》，中國正逐步進入存量房時代，2021~2023年存量房搜索熱度遠高于新房，迅速膨脹的老房翻新需求及精裝房滲透率提升，驅動家居行業增長。

2023年6月，借勢夏日流量旺季，百度營銷打造「理想生活+」項目，聚焦于元宇宙、AIGC（人工智能生產內容），旨在拓展房產家居行業的營銷場景邊界，為用戶提供更加個性化、定制化的內容和服務。通過線上線下雙驅動，百度營銷聯動百度APP、文心一格、百家號、百度貼吧等產品，攜手滬尚茗居、東方雨虹(002271)、柏斯音樂、愛舒、聯邦高登等品牌，在百度APP搜索主會場打造了最想住的家、AI家裝設計大賽、理想生活筆記、家居驚喜盲盒等內容、互動板塊，通過多元化場景營銷，讓品牌與用戶的溝通變得更深入有趣，玩轉百度域內流量，打造全鏈路閉環，為品牌方提供更高的市場聲量及美譽度，助力品牌突出營銷重圍。

【資料圖】

圖/理想生活家

當家裝設計遇上AI，迸發無限可能

隨著生成式AI大火，有關AI的具體應用的討論也熱鬧起來。在企業數字化進程不斷深入的當下，生成式AI對于企業的銷售和營銷能發揮什么作用呢？

5月30日至6月1日，「理想生活+」與CTIS消費者科技及創新展覽會進行了跨界合作，在上海新國際展覽中心舉辦了一場別開生面的AI家裝設計體驗活動。活動現場吸引了眾多消費者前來參觀和體驗，其中最引人矚目的環節是百度文心一格的AI作畫展示。

消費者們可以在現場親身感受到百度文心一格的強大能力，通過簡單的文字描述或圖片素材，文心一格可以在短時間內生成具有高度藝術性和創意性的畫作。此次活動讓人們更加深入地了解了AI技術在設計領域的廣泛應用和潛力，也展示了「理想生活+」在房產家居領域的創新應用成果和前瞻性思維。

6月2日，百度營銷聯合百度AI藝術和創意輔助平臺文心一格，正式推出「理想生活+」AI家裝設計大賽。在文心一格官網，用戶只需簡單輸入幾個跟家居相關的關鍵詞，并選擇期望的畫作風格，即可快速獲取由一格生成的相應畫作并投稿參賽。無論是現代簡約的裝潢，還是古典優雅的環境，在文心一格，你都可以用想象力和創造力輕松繪出夢想中的家。

圖/「理想生活+」AI家裝設計大賽頁面及部分用戶作品展示

此外，在AI家裝設計大賽中，參賽者們也借助了百度文心一格的能力，將創意轉化為實際的設計作品。

在AI家裝大賽舉辦的同時，百家號話題“最想住的家”也同步上線，用戶可以在話題內分享自己用AI生成的畫作，跟廣大網友交流。

此次跨界聯動活動不僅為消費者們帶來了一場視覺和心靈的盛宴，也讓人們更加深入地認識到AI技術在家居設計領域的廣泛應用和潛力。

多形態內容釋放家裝IP影響力，持續影響用戶心智

近年來，隨著人們生活水平的提高，對品質生活的追求也越來越高。可是，面對家裝行業獲客成本高、轉化難的現狀，傳統的營銷模式顯得很蒼白，難以打動消費者。在這樣的背景下，「理想生活+」聯動百家號家裝節IP品質生活家，通過百家號優質內容，攜手各大品牌打造一份品質生活指南。

百家號在家居、裝修、設計等領域擁有眾多專業作者和權威意見領袖，可以為讀者提供有價值的參考和指導。首先，通過百家號的優質內容，深入探討品質生活的內涵和外延，提出打造品質生活的方法和技巧。其次，結合「理想生活+」豐富的品牌合作經驗，精選各大品牌中的品質生活產品和服務，為讀者提供更多元化的選擇和體驗。最后，通過聯合百家號家裝節IP品質生活家，將品質生活指南推廣給更多有需要的人，幫助他們提升自己的生活品質。

圖/理想生活家活動會場

百度內容營銷擁有更多樣化的內容形式布局、更加“長期主義”的內容資產沉淀，具備“全域場景”、“智能創新”、“長效沉淀”三大特點。度星選達人、企業號、內容營銷產品矩陣，將全面賦能房產家居企業持續性的“內容種樹”生態。

2023年5月25日，百家號宣布AI創作產品升級，為創作者提供「百度AI創作六大件」，將打造AI創作經營一站式平臺，全面擁抱AI內容革命。并正式發布AI共創計劃，扶持10萬作者收入30億，將利用百度搜索+AIGC產品能力，幫助加入計劃的創作者，在內容分發、生產提效、流量增長、商業變現、形象推廣等多個維度進行成長扶持。

AI成為營銷最強輔助，創新驅動增長

我們看到，「理想生活+」的創意宣傳海報的底部有一行小字寫著“海報畫作由文心一格AI創作生成”。原來，這組海報是AI生成，再經過簡單的文字添加制作而成的，效果讓人眼前一亮。以往，一張出圈的創意海報，可能需要策劃、文案、畫師經過多輪的溝通、調整，耗費一周甚至更長時間，才能輸出令人滿意的畫作，而現在，使用文心一格進行AI創作，幾分鐘就能生成一組優質的畫作，效果不滿意還能夠快速進行調整，大大提高了營銷的效率。

圖/文心一格生成的創意海報

AI能力在「理想生活+」項目的應用遠不止于此，據了解，百度營銷正在內測的AI數字人平臺，也在項目推廣中起了大用處。通過AI數字人平臺，只需在后臺輸入營銷賣點和文案風格，AI就可以生成腳本、匹配數字人配音和背景，并合成一段優質的口播視頻，協助品牌進行產品、活動的營銷推廣。對于數字人形象有要求的品牌，還可以上傳人物視頻定制專屬數字人形象。

圖/百度AI數字人平臺生成推廣視頻

AI技術在營銷層面的應用和賦能，百度是走在行業最前列、最早進行商業化的。“智能搜索+智能推薦”雙引擎模式，使百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創作者的內容與使用者的需求連接更精準，智能推薦則讓創作內容更大規模地呈現在用戶面前。

早在2022年，百度就已經利用AIGC相關技術幫助品牌做各種營銷創意和內容輸出。未來，新一代大語言模型，生成式AI產品，也將賦能各類型企業營銷，在品牌建設、用戶交互、內容生成、心智觸達、生意經營等營銷領域，帶給營銷更大的想象空間。

未來，「理想生活+」將依托百度的AI技術能力，繼續發揮創新精神，攜手更多高品質的房產家居品牌，助力品牌和用戶高效鏈接，為人們帶來更多智能、舒適、便捷的家居體驗。

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