加速度2023 | 旅游市場持續回暖背后的創新與信心|世界獨家

春風和煦，萬物復蘇。當下多地正迎來踏青好時節，人們紛紛走出家門，“賞花游”“采茶游”等新玩法、新項目層出不窮，特色文旅產品的供給不斷增加，助力旅游市場快速回暖。

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“一日春游”產品熱度持續攀高

今年清明節假期與往年有所不同，不與周末調休拼假，而是在清明節當日放假一天。經文化和旅游部數據中心測算，今年清明節假期，全國國內旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節當日增長22.7%，預計實現國內旅游收入65.2億元，較去年清明節當日增長29.1%。

除了傳統祭掃活動之外，有不少人選擇在這個難得的周中假期出游小憩，與家人朋友組一場“一日春游”。

攜程旅行網數據顯示，清明假期一日游產品預訂量較去年同期增長超過5倍，短途出行火熱，自駕租車訂單同比增長超10倍。飛豬旅行網數據顯示，4月5日當天出行的旅游商品預訂量同比去年增長近6倍，其中一日游相關商品占比超五成。

對于不少親子家庭來說，周中的一日假期也十分適合在主題樂園、博物館、動物園等景區就近“遛娃”。清明假期當日，上述三個選項就是親子用戶最受歡迎的三類景區。其中，親子用戶預訂的主題樂園門票訂單同比去年增長135%。

“文化+旅游”的復合型玩法帶動特色旅游熱

在剛剛過去的清明前最后一個周末，杭州、安吉、黃山、武夷山等多個茶旅游特色目的地迎來了一波“明前采茶”的客流。

攜程數據顯示，上周末“采茶”相關旅游產品訂單環比增長22%，上述目的地在平臺的搜索熱度環比增長2-4成。同比來看，黃山和武夷山的搜索熱度增幅更是達到10倍以上。

在這個繁花似錦的春季，“賞花游”是當仁不讓的主角。3月12日，武漢大學宣布，櫻花開放期間，社會公眾可預約入校賞櫻。消息發布后，去哪兒網“武漢”“武大”瞬時搜索量環比前一日增長4.1倍。武漢3月酒店預訂量已經超過2019年同期1倍，武漢大學周邊酒店預訂量同比增長13倍。

充滿活力的年輕人，他們的特色旅行目標早已從某個城市、某個景點變成了一場音樂節、一個藝術展、一座博物館甚至一種時令美食。根據馬蜂窩平臺發布的旅游趨勢報告，隨著年輕一代消費習慣的改變，各大旅行平臺都將眼光放到更“小”顆粒度的旅行產品上，在“玩法”上時刻保持敏感、不斷創新。

旅游市場復蘇 經營主體更樂觀

中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%；實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關經營主體注入了“強心劑”。

天眼查數據顯示，2023年一季度我國旅游相關企業新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業經營和行業發展持樂觀態度的分別占受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

中國旅游研究院院長戴斌認為，在多重效應疊加之下，我國旅游業的復蘇發展將對消費增長與升級發揮重要作用，為全球旅游的復蘇注入強勁動力。聯合國世界旅游組織近期也表示，中國國內旅游業恢復將為其他經濟部門制造聯動效應，給中國乃至全球經濟帶來更大活力。