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華泰證券估算2025年電商“雙十一”大促季行業(yè)層面增長(zhǎng)溫和，GMV或同比增長(zhǎng)中高個(gè)位數(shù)至10%之間，平穩(wěn)增長(zhǎng)得益于各平臺(tái)的積極補(bǔ)貼及大促時(shí)間線的進(jìn)一步拉長(zhǎng)，但亦部分被去年同期國(guó)補(bǔ)行動(dòng)帶來的較高家電品類銷售額基數(shù)所抵消。平臺(tái)角度，主要電商平臺(tái)或延續(xù)分化表現(xiàn)。展望2026年，預(yù)計(jì)電商平臺(tái)圍繞流量入口、核心用戶權(quán)益等維度的競(jìng)爭(zhēng)將延續(xù)激烈態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者終端商品價(jià)格的企穩(wěn)則是電商平臺(tái)及上游供貨商業(yè)績(jī)表現(xiàn)企穩(wěn)的重要驅(qū)動(dòng)，潛在的政策刺激及消費(fèi)者情緒的邊際變化值得持續(xù)關(guān)注。(新浪財(cái)經(jīng))
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