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研究機構 | 01元宇宙 零壹智庫作者 | ChenglinPua 編審 | 于百程元宇宙得到了市場的廣泛關注。關注度也意味著曝光率，元宇宙逐漸成為了品牌以及營銷的不二選擇。許多知名品牌，尤其是服裝品牌等都紛紛在元宇宙里做起了營銷。品牌商為了迎合年輕人，紛紛在元宇宙中打起廣告。許多明星也在元宇宙中開始售賣自身相關的數字產品，例如周杰倫，以及近期參與世界杯的足球明星，如梅西、C羅等。而近期隨著元宇宙熱度的下降，元宇宙營銷案例在2022年出現了下降的趨勢。
元宇宙營銷的“藍海”
據Bloomberg Intelligence 預測，到 2024 年，元宇宙或將擁有 8000 億美元的市場機會。而元宇宙當中有一個非常重要的潛力方向，即元宇宙營銷。元宇宙營銷之所以能夠實現，很大程度上取決于以下幾點元宇宙的關鍵特征：· 元宇宙與現實世界共享同一條時間線、平行于現實世界并且總是在進行中。
·每個人都可以在元宇宙里工作、互動、探索、擁有財產和進行交易。
·元宇宙有其獨立的經濟體系能夠充分發揮作用，鼓勵創作和商業交易。·不同的平臺在元宇宙中同時存在，玩家可以攜帶數字財產在不同的空間中穿梭，這也使得各個品牌和公司在元宇宙建立的虛擬空間能夠互通。元宇宙的無限可能給予了品牌更多的創作空間，許多品牌將現實世界的廣告延伸至虛擬世界，為用戶提供了體驗游戲、擁有虛擬財產的機會，提高了消費者的體驗感和參與感，從而達到品牌營銷的目的。可以說，獨一無二的體驗感，是元宇宙營銷的核心優勢之一。
元宇宙演唱會
演唱會實際上是歌手、明星的一個營銷方式。2020 年，新冠疫情肆虐全球，由于無法聚眾進行線下活動，音樂演出行業受到了前所未有的挑戰。2020年4月，美國知名饒舌歌手Travis Scott在《堡壘之夜》內舉行虛擬演唱會。當時在線玩家超過了1230萬，創下了最高紀錄。2019年3月，Epic Games公布《堡壘之夜》玩家數量大約為2.5億；2020年5月，Epic宣布《堡壘之夜》注冊玩家數量已經超過了3.5億。
Travis Scott《堡壘之夜》虛擬演唱會Travis Scott的虛擬演唱會引發了不小的轟動，吸引了 1230 萬的觀眾，并總計擁有 4000 多萬的觀看量。這場演唱會也帶來了不少經濟效益，玩家不但可以在游戲中購買 Travis 同款裝備、游戲皮膚，還能夠購買服飾、游戲用品等線下周邊。這種通過舉辦虛擬演唱會為歌迷提供元宇宙體驗的方式，很大程度上說明了元宇宙的商業空間和價值。許多歐美歌星緊隨 Travis Scott，也在游戲中辦起了虛擬演唱會，例如流行天王 Justin Bieber等等，均獲得不錯的反響。Blackpink，韓流頂級偶像曾在Zepeto舉行粉絲見面會 。Zepeto平臺于2018年8月推出，擁有來自全球約2.4億的注冊用戶。在Zepeto里，軟件允許用戶玩游戲、使用3D虛擬形象與其他人交流等。該平臺深受年輕用戶尤其是Z世代用戶的喜愛。（以上為報告節選）
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