元宇宙闖入世界杯

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作者 | Chenglin Pua（馬來西亞）編審 | 于百程2022年國際足聯世界杯已在卡塔爾開賽，作為全球最受矚目的大型體育賽事，受到了極大關注。體育圈一直是元宇宙應用的一個重要領域，在今年的世界杯中，元宇宙也帶來了許多新的碰撞和玩法。

2022年國際足聯世界杯，于2022年11月20日至12月18日在卡塔爾舉行，是2019冠狀病毒病疫情于全球范圍內爆發后首個不受限制的大型體育盛事，也是首次于11月至12月在北半球秋季舉行的世界杯，還是繼2006年亞洲運動會之后第二次在卡塔爾舉行的大型體育盛事。申辦2022年賽事主辦權的國家包括美國、韓國、日本、澳大利亞及卡塔爾。最終由卡塔爾拿下。卡塔爾也是首個主辦的伊斯蘭國家。

巨頭砸重金打造元宇宙與VR新玩法央視長期以來獲得了世界杯在中國的轉播權。上海證券的報告顯示，央視獲得2010、2014兩屆世界杯轉播權的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界杯轉播權售價并未公布，但預計約為4億美元。可以說央視獲得轉播權的價格也在水漲船高。自2018年開始，央視將世界杯轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕和優酷兩個平臺，開啟了手機等新媒體設備觀看世界杯的新時代。而2022年則是給了咪咕和抖音。為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉播權，咪咕、抖音兩大國內直播巨頭大約花費了超10億元。獲得轉播權之后，咪咕舉辦了元宇宙世界杯音樂盛典。抖音則是除了上線《一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬現金》之外，還通過PICO，上線了《PICO看世界杯球近了》活動。從咪咕和PICO的宣傳活動來看，兩家不約而同地開始借助世界杯向元宇宙發力。咪咕的元宇宙世界杯音樂盛典主要是鋒尚文化承辦。鋒尚文化在2022年11月的一份投資者關系活動記錄中透露，子公司鋒尚互娛2022年7月中標咪咕公司的2022年世界杯音樂盛典項目，此項目在虛擬領域單體合同金額較大。鋒尚互娛將負責項目中的整體內容創意設計及制作、項目虛擬空間場景/人物形象制作、項目云觀演體驗以及游戲內容制作等。鋒尚文化指出，作為虛擬演藝活動，此次項目中的多個環節涉及對虛擬技術的應用，如內容制作單元涉及攝錄及虛擬內容制作；空間/人物制作單元涉及虛擬街區、虛擬空間的設計和搭建，數字資產打造和高精度數字融合的演藝內容制作；云游戲單元涉及云游戲及互動功能、技術開發、游戲體系打造等。PICO則是為球迷提供了一個區別與傳統的大屏、小屏觀看賽事轉播外的新選擇：世界杯比賽期間，用戶可以通過PICO VR一體機，觀看從揭幕戰到決賽的全部64場世界杯賽事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鮮觀賽體驗。此外，PICO將上線多人觀影功能，用戶進入PICO視頻世界杯主會場，通過超清巨幕觀看世界杯賽事直播，還能邀請好友一同進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。咪咕打造元宇宙世界杯虛擬空間為了解決無法現場觀賽的廣大球迷來說，缺乏沉浸感、氛圍感的隔屏看球的遺憾，咪咕以VR沉浸互動觀賽體驗為核心，打造了首個世界杯元宇宙虛擬觀賽互動空間。而此元宇宙的技術則是出自網達軟件。網達軟件表示，網達軟件與咪咕公司基于最新VR技術，展開聯合技術研發，研發了VR運營平臺、VR能力平臺、VR客戶端，通過5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技術，帶來64場超高清精彩賽事直播，還將首次呈現世界杯8K直播，讓用戶身臨其境地直擊精彩瞬間。

咪咕的虛擬觀賽互動空間用戶通過VR設備進入移動云VR，虛擬吧臺場景+200英寸弧形4K虛擬巨幕+超高清賽事直播的VR空間，可以實現實時賽事包廂場景動態展現。而通過虛擬活動空間的賽事直播流 + 全員隨機虛擬形象 + 3D空間互動功能可以實現百人同看的效果，增加觀賽氣氛。此外，網達軟件還搭建了MR多屏觀賽空間，球迷通過Nreal等分體式眼鏡即可體驗超高清賽事直播、賽場3D沙盤、實時語音彈幕互動、賽事數據等功能。球迷甚至可以選擇觀看賽事的場景——自家客廳、酒吧甚至是球賽現場，和小伙伴一起邊看球邊侃球，輕松擁有屬于自己的元宇宙世界杯。而基于咪咕長期體育賽事的積累，網達軟件提供了智能視頻云剪系統，幫助運營人員進行直播賽事的錄播、自動拆條、賽事集錦自動制作、智能封面提取、熱點視頻自動制作、賽事圖集快速制作、智能字幕剪輯，全景直播拆條、4K HDR 快速拆條等任務，為運營人員提供最快速的短視頻內容生產和分發。網達軟件表示，對于精彩的進球瞬間，網達軟件可以做到視頻‘不下網’的實時AI摘選和編輯，并通過多個視角進行展現，整個過程只需要4分鐘就可以完成全部制作和全網分發流程。世界杯數字藏品的蜂擁而至2021年，區塊鏈、元宇宙和數字藏品都得到了許多人們的關注。而上述熱度實際上也燒到了世界杯當中。數字藏品+體育IP是火熱的概念。2022卡塔爾世界杯的衍生的數字藏品也得到了許多人的關注。國內各大平臺發布的世界杯數字藏品數不勝數，尤其以新華社發售的《世界杯數字藏品》炙手可熱。新華社出品的《世界杯數字藏品》，其中10張傳奇球星卡回顧世界杯經典瞬間與人物故事，卡塔爾世界杯開賽后還將推出《每日之星》、《精彩瞬間》等主題藏品。除了新華社之外，許多公司也積極推出相關的數字藏品。例如數藏中國以參與2022卡塔爾世界杯的32強國寶動物為設計來源，以油畫風格呈現，共發售32款數字藏品，并與實物權益相結合。十八數藏推出《不一樣的數字卡塔爾》系列數字藏品，將盧賽爾球場、ABA球場、Al Bayt體育場、Al Rayyan體育館、Al Wakrah體育場等世界杯賽事主要場館與2022年卡塔爾世界杯主辦國形象巧妙結合，生動形象地展現了體育精神與中東地域特色和人文風情。海信發布卡塔爾世界杯數字藏品《Hi冠軍》。迅雷也接連推出推出世界足球盛宴活動，限量4500份數字藏品免費發放給新用戶，該藏品使用迅雷官方的雷鳥形象為基礎，結合每個國家的特色進行精心設計，以獨特的風格呈現世界杯各國風采。國際品牌中，百威與FIFA世界杯合作推出實時記分牌NFT。而作為卡塔爾世界杯合作伙伴，VISA推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一個。VISA推出的NFT藏品記錄了邁克爾·歐文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的經典進球片段。VISA將會把拍賣所得將全數捐給慈善組織。除了企業和品牌之外，許多球星也推出自己的數字藏品。例如內馬爾將在世界杯期間推出其首個NFT系列。該NFT全稱為“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。持有該NFT的用戶將可以參加內馬爾獨家見面會，與內馬爾直接互動交流，并有機會獲取限量版簽名收藏品。此外，此次世界杯被稱為是C羅與梅西的世界杯告別之戰，而C羅與梅西兩位巨星也將在世界杯期間為粉絲們帶來NFT。C羅的第一個 NFT 藏品已于2022年 11 月 18 日上市，其中包含七個動畫雕像。每個 NFT 雕像都描繪了C羅一生中標志性的時刻。梅西則是以投資人和品牌大使的身份加入法國NFT交易卡牌游戲Sorare。許多品牌、企業和明星除了借助數字藏品來推廣自己之外，實際上也是在利用數字藏品來與粉絲進行互動，突破過往只有單方面的互動。