環(huán)球快看：Web3.0拿數(shù)字閱讀開刀，Read 2N探索“讀賺”

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作者：陳麗姍 來源：01區(qū)塊鏈

X to Earn2021年5月份，一部名為《Play to Earn》微紀(jì)錄片中講述了一部分菲律賓人民靠著玩游戲來度過疫情下的經(jīng)濟(jì)大蕭條。當(dāng)然，他們并不是借著玩游戲逃離現(xiàn)實世界，而是通過游戲賺錢！玩家們透露，每個月從Axie Infinity的收入平均超過了300美元，已經(jīng)高于當(dāng)?shù)氐钠骄杖搿xie Infinity設(shè)定為一款交易和戰(zhàn)斗游戲，玩家收集、繁殖、飼養(yǎng)、戰(zhàn)斗和交易被稱為“Axies”的生物，每只Axie都是一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT數(shù)字資產(chǎn)，可以在交易市場上進(jìn)行流轉(zhuǎn)。此外，玩家還能夠通過執(zhí)行個人和社區(qū)任務(wù)以獲得代幣獎勵。Axie Infinity開創(chuàng)了“Play to Earn”（邊玩邊賺）的游戲模式，區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)被設(shè)計用于獎勵玩家對生態(tài)系統(tǒng)的貢獻(xiàn)，玩家為游戲帶來流量、熱度的同時，也能夠賺取相應(yīng)的獎勵。

2021年12月，一款名為StepN的游戲上線，這款基于Solana區(qū)塊鏈構(gòu)建的Web3.0跑步運動APP開創(chuàng)了“Move to Earn”（邊運動邊賺）模式。用戶需要購買NFT虛擬運動鞋，根據(jù)不同鞋子對應(yīng)的配速區(qū)間，在有效的能量時間范圍內(nèi)跑步，便可以賺取游戲代幣GST，用來維修和升級運動鞋，或者直接兌換成穩(wěn)定幣。鞋子有不同的屬性、類型、品質(zhì)、等級，賺錢的多少取決于用戶的運動情況和鞋子因素。上線五個月后，StepN官宣市值突破10億美元（最高市值突破200億美元），成長為一家獨角獸公司。截至2022年5月底，StepN的日活用戶數(shù)為80萬，月活用戶數(shù)為300萬。而伴隨著一則《關(guān)于清退中國大陸賬戶的公告》，StepN將對中國大陸地區(qū)用戶賬戶進(jìn)行清查。受穩(wěn)定幣UST的內(nèi)爆，StepN的代幣更是相較此前最高點跌去70%。圖：StepN治理代幣GMT價格走勢數(shù)據(jù)來源：coinmarketcap.comAxie、StepN掀起了X to Earn的熱潮，也成為Web3.0最有代表性的案例。但是，Axie、StepN都曾遭遇NFT大跌，一度引起很大爭議，不斷調(diào)整商業(yè)模式和治理模式。那么，X to Earn到底“能不能打”？如今，一款Web3.0數(shù)字讀物創(chuàng)作平臺Read2N帶來的“Read to Earn”（邊讀邊賺）即將上線，希望從資產(chǎn)塑造和價值創(chuàng)造方面，改進(jìn)。用戶的閱讀、評論、分享等行為為文學(xué)作品的共識增加貢獻(xiàn)了價值，被視為一種利益分配標(biāo)準(zhǔn)，因此能夠獲得相應(yīng)獎勵。從Axie、StepN，到Read2N，從Play to Eran、Move to Earn到Read to Earn。X to Earn能否成為Web3.0時代的典型的商業(yè)模式？我們與Read2N創(chuàng)始人Chari Zhou一起探討，了解他們的思路。加密寒冬，Web3.0春天問：2022年以來，加密貨幣呈現(xiàn)一泄千里的走勢。2月下旬，俄烏爭端爆發(fā)增加了國際政治緊張的局勢，比特幣隨后出現(xiàn)斷崖式下跌。5月份，穩(wěn)定幣UST的內(nèi)爆引發(fā)了加密市場一次嚴(yán)重的拋售危機。此外，在美聯(lián)儲加息的大背景下，流動性危機使得資本的投放更加偏向安全和穩(wěn)健的資產(chǎn)，加密貨幣更是難以“翻身”。數(shù)據(jù)上看，年初至今，主流加密貨幣均遭遇大規(guī)模下跌。除了穩(wěn)定幣，市值排名較前的貨幣跌幅多位于40%-60%區(qū)間。加密貨幣整體市值目前接近1.29萬億美元，相較去年最高點跌去超54%。加密市場寒冬凌冽，Web3.0的推進(jìn)是否受到影響？資料來源：CoinmarketcapChari Zhou：加密貨幣的熊市會令基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)費用下降，而這預(yù)示著加密應(yīng)用層將迎來春天。好比高速公路的高收費會限制通行車輛的數(shù)量，昂貴的基礎(chǔ)設(shè)施層同樣會制約應(yīng)用層的發(fā)展。圖表來源：BitinfoCharts.com2022年4月底，以太坊的交易手續(xù)費曾達(dá)約200美金/筆，嚴(yán)重制約了許多以太坊上應(yīng)用的發(fā)展，而自7月份已來，該數(shù)值多維持在2.5美元/筆左右，加密基礎(chǔ)設(shè)施層的熊市將使得許多應(yīng)用層的發(fā)展成為可能。問：關(guān)于Web3.0,有各種各樣的說法，評價也莫衷一是，有人認(rèn)為是ICO的舊瓶裝新酒，有人認(rèn)為是顛覆式創(chuàng)新。Web3.0的商業(yè)模式究竟改變了什么，核心結(jié)構(gòu)是什么？Chari Zhou：相較于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，Web3.0的商業(yè)框架在價值共識、資產(chǎn)形式上實現(xiàn)了顛覆性轉(zhuǎn)變。底層區(qū)塊鏈、DAO（分布式自治組織）、NFT數(shù)字資產(chǎn)也成為當(dāng)下Web3.0的標(biāo)配“三件套”底層區(qū)塊鏈以去中心化、可回溯、不可篡改等特點構(gòu)建了新的價值信任網(wǎng)絡(luò)，為人們建立了一個可信任的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)運作秩序，大大節(jié)約了達(dá)成信任所需的時間和精力。DAO打破了網(wǎng)絡(luò)壟斷，從而獲得實現(xiàn)價值的自由。在參與經(jīng)濟(jì)的過程中，每個人都承認(rèn)他人創(chuàng)造價值的權(quán)力，并且不干涉他人在市場上選擇信任網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力。而資產(chǎn)形式上，NFT開創(chuàng)了數(shù)字資產(chǎn)，支持用戶對無形資產(chǎn)等多種價值擁有所有權(quán)。數(shù)字資產(chǎn)從鑄造、成長到流轉(zhuǎn)的過程都能夠被衡量價值，并實現(xiàn)了價值協(xié)議的共創(chuàng)模式。Web3.0通過構(gòu)建以人為本的價值共識、人機協(xié)同的智能網(wǎng)絡(luò)，以及以NFT為載體的資產(chǎn)形式，正開拓現(xiàn)階段價值的定義、識別和實現(xiàn)方式。從底層信任機制、組織治理模式，到資產(chǎn)范疇和形式，Web3.0時代下的商業(yè)模式將改變傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式，并帶來新的價值發(fā)現(xiàn)和分配機制。Web3.0重新構(gòu)架了一個數(shù)字和代碼運行的網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)上，數(shù)據(jù)能夠以資產(chǎn)的形式被衡量，各種有行或者無形的價值能夠被確權(quán)和流轉(zhuǎn)，這催生出了新的價值發(fā)現(xiàn)和分配形式。通俗來說，除了投入資金成本、提供技術(shù)支持、參與管理決策等傳統(tǒng)行業(yè)中被視為利益分配的要素之外，信息數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)、創(chuàng)意和想法的提出、平臺流量引入貢獻(xiàn)等也被視為分配利益的要素。問：目前，Web3.0還沒有特別成熟的商業(yè)模式，Axie、StepN雖然都一度爆紅，但也都產(chǎn)生過很大的危機。Web3.0走向成熟的關(guān)鍵是什么？Chari Zhou：當(dāng)然，目前Web3.0商業(yè)模式還面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面是合規(guī)性難題。作為新興的商業(yè)模式，其在突破現(xiàn)有商業(yè)框架的同時也脫離了現(xiàn)有法律的保護(hù)范疇，且去中心化的新模式與具備統(tǒng)一性的監(jiān)管天然存在沖突，而規(guī)避資產(chǎn)證券化、代幣化等要求更是使得該種模式難以在國內(nèi)開展。另一方面是共識的實現(xiàn)，從中心化走向去中心化的過程中，是平臺價值共識的實現(xiàn)過程，而這個過程缺乏有效保證，甚至法律保護(hù)，這就需要建設(shè)者、投資者和參與者報以一致的愿景，并抱著積極理想的心態(tài)建設(shè)共識。在Web3.0時代下，新的價值文明提升了信任的效率，將為各種商業(yè)模式提供新的增長引擎，以全新的數(shù)字化思維引導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)數(shù)字化實踐帶來新的落地方式。顛覆性的力量，都是躡著貓步而來。Read2N：Web3.0網(wǎng)文平臺問：為什么拿閱讀領(lǐng)域“開刀”？Chari Zhou：我們團(tuán)隊都有在網(wǎng)文Web2.0時代的工作經(jīng)驗。在Web3.0尋找機會時，我們受到了X 2 Earn的啟發(fā)。尤其是Axies和Stepn。網(wǎng)文類小說在近十多年內(nèi)蓬勃發(fā)展，以節(jié)奏快、體驗感強的特色成為碎片化閱讀時代最受歡迎的作品平臺，更是催生了一大批網(wǎng)文創(chuàng)作者。2000年左右，以起點中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城為代表的老牌網(wǎng)文創(chuàng)作平臺出現(xiàn)。此時的網(wǎng)文創(chuàng)作具有非標(biāo)準(zhǔn)化特點，大多依靠口碑傳遞，出圈速度很慢。例如慶余年、斗破蒼穹等文學(xué)作品都是在經(jīng)歷了長時間后才得以出圈。如果說此前的網(wǎng)文平臺處在Web1.0階段，那么Web2.0階段開始于2017年左右，番茄小說和七貓小說等新晉平臺崛起。依靠算法推薦機制大幅提升了網(wǎng)文的分發(fā)效率，但算法推薦機制下的網(wǎng)文作品也出現(xiàn)數(shù)據(jù)化和結(jié)構(gòu)化趨勢，文學(xué)創(chuàng)作走向標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作。但非標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作的文學(xué)具有重要意義，以流量為王的文學(xué)創(chuàng)作將造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，文學(xué)創(chuàng)作既要有下里巴人的雅俗共賞，更需要有“百花齊放”的多樣化生態(tài)。問：要改變文學(xué)被標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的趨勢，催生真正的創(chuàng)造力和精品。Web3.0能夠改變什么?Chari Zhou：Read2N基于Web3.0的理念和框架，重構(gòu)了網(wǎng)文創(chuàng)作和閱讀時長的價值鏈。首先是創(chuàng)作者。任何作者可以在這里書寫內(nèi)容，并被永久記錄。Read2N將建議作者將作品的版權(quán)免費轉(zhuǎn)讓給DAO，DAO將為該版權(quán)的治理發(fā)行治理NFT。傳統(tǒng)的創(chuàng)作平臺，版權(quán)的買家只有少數(shù)出版平臺，作者只能被動等待平臺為自己的作品進(jìn)行宣傳。而現(xiàn)在，只要有一個用戶看中創(chuàng)作者的作品，這本作品就等于被啟動了由用戶完成的去中心化“出版宣發(fā)”之旅。其次是“買書者”。用戶通過購買作品的NFT而獲得閱讀權(quán)和版權(quán)治理權(quán)，并在出租NFT文學(xué)作品供他人閱讀的過程中賺取現(xiàn)金收益。為了吸引更多人閱讀，賺取更多出租收益，“買書者”將扮演去中心化的“出版宣發(fā)”角色。用口碑傳播文學(xué)作品。而口碑傳播恰恰是文學(xué)作品最有效的傳播手段之一。然后是讀者。通過持有/租賃NFT獲得全文閱讀的權(quán)限，讀者能夠在閱讀中獲取游戲token激勵。此外，對作品進(jìn)行評論和二次創(chuàng)作的用戶也能夠獲取與交易手續(xù)費掛鉤的持續(xù)性收益。“讀賺”模式將幫助作品進(jìn)行更大的傳播，加速優(yōu)秀文學(xué)的變現(xiàn)價值。每一本作品的版權(quán)治理DAO發(fā)行的治理NFT，將通過社交游戲的玩法免費分發(fā)到用戶或中小機構(gòu)的手上，激勵用戶參與到自己喜歡作品的共識塑造與傳播當(dāng)中，幫助作品得到更大范圍的推廣。平臺通過NFT交易/租賃手續(xù)費給創(chuàng)作者永久分成，為創(chuàng)作者提供長久收益。Web3.0時代下網(wǎng)文的創(chuàng)造和流通發(fā)生了改變，效率顯然高于Web1.0、Web2.0下的價值流轉(zhuǎn)機制。從價值發(fā)現(xiàn)的角度看，眾包流量的方式使得文學(xué)作品價值能夠基于讀者的反饋被及時衡量和變現(xiàn)，這大大提高了文學(xué)價值實現(xiàn)的效率。從價值分配的角度看，不同于傳統(tǒng)一次性的版權(quán)費，作者的收益與作品的價值是掛鉤的。此外，“買書者”、讀者也能夠陪伴作品成長，從作品的共識增長中收益，參與文學(xué)作品的價值分配。打造數(shù)字資產(chǎn)的底層邏輯，也是Read2N區(qū)別于現(xiàn)階段網(wǎng)文平臺的主要特點，而資產(chǎn)塑造有其特定規(guī)律。NFT需要限量發(fā)行。對于不限量發(fā)行的NFT，其鑄造成本為NFT價格的天花版。而對于限量發(fā)行的NFT而言，其價格有可能超過鑄造成本。NFT多樣化具有消減泡沫的作用。一類NFT同漲同跌很容易造成整個市場泡沫破裂，而多種類NFT通過不同種類之間價格的漲跌提高整體市場的抗泡沫能力，從而維持整體市場穩(wěn)定。在資產(chǎn)塑造的基礎(chǔ)上，流量成為平臺模式能否被激活的關(guān)鍵，且直接決定了平臺內(nèi)市場的大小。因此，社交、游戲等模式的融入對平臺而言具有重要意義（聲明：本文僅作知識探討，不作任何投資建議。關(guān)于Web3.0和NFT等方面的商業(yè)和投資，請讀者了解并遵守法律法規(guī)，警惕風(fēng)險。）推薦閱讀：

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