(資料圖片)
作者：陳麗姍 來源：01區塊鏈
X to Earn2021年5月份，一部名為《Play to Earn》微紀錄片中講述了一部分菲律賓人民靠著玩游戲來度過疫情下的經濟大蕭條。當然，他們并不是借著玩游戲逃離現實世界，而是通過游戲賺錢！玩家們透露，每個月從Axie Infinity的收入平均超過了300美元，已經高于當地的平均收入。Axie Infinity設定為一款交易和戰斗游戲，玩家收集、繁殖、飼養、戰斗和交易被稱為“Axies”的生物，每只Axie都是一個基于區塊鏈技術的NFT數字資產，可以在交易市場上進行流轉。此外，玩家還能夠通過執行個人和社區任務以獲得代幣獎勵。Axie Infinity開創了“Play to Earn”（邊玩邊賺）的游戲模式，區塊鏈經濟被設計用于獎勵玩家對生態系統的貢獻，玩家為游戲帶來流量、熱度的同時，也能夠賺取相應的獎勵。
2021年12月，一款名為StepN的游戲上線，這款基于Solana區塊鏈構建的Web3.0跑步運動APP開創了“Move to Earn”（邊運動邊賺）模式。用戶需要購買NFT虛擬運動鞋，根據不同鞋子對應的配速區間，在有效的能量時間范圍內跑步，便可以賺取游戲代幣GST，用來維修和升級運動鞋，或者直接兌換成穩定幣。鞋子有不同的屬性、類型、品質、等級，賺錢的多少取決于用戶的運動情況和鞋子因素。上線五個月后，StepN官宣市值突破10億美元（最高市值突破200億美元），成長為一家獨角獸公司。截至2022年5月底，StepN的日活用戶數為80萬，月活用戶數為300萬。而伴隨著一則《關于清退中國大陸賬戶的公告》，StepN將對中國大陸地區用戶賬戶進行清查。受穩定幣UST的內爆，StepN的代幣更是相較此前最高點跌去70%。圖：StepN治理代幣GMT價格走勢數據來源：coinmarketcap.comAxie、StepN掀起了X to Earn的熱潮，也成為Web3.0最有代表性的案例。但是，Axie、StepN都曾遭遇NFT大跌，一度引起很大爭議，不斷調整商業模式和治理模式。那么，X to Earn到底“能不能打”？如今，一款Web3.0數字讀物創作平臺Read2N帶來的“Read to Earn”（邊讀邊賺）即將上線，希望從資產塑造和價值創造方面，改進。用戶的閱讀、評論、分享等行為為文學作品的共識增加貢獻了價值，被視為一種利益分配標準，因此能夠獲得相應獎勵。從Axie、StepN，到Read2N，從Play to Eran、Move to Earn到Read to Earn。X to Earn能否成為Web3.0時代的典型的商業模式？我們與Read2N創始人Chari Zhou一起探討，了解他們的思路。加密寒冬，Web3.0春天問：2022年以來，加密貨幣呈現一泄千里的走勢。2月下旬，俄烏爭端爆發增加了國際政治緊張的局勢，比特幣隨后出現斷崖式下跌。5月份，穩定幣UST的內爆引發了加密市場一次嚴重的拋售危機。此外，在美聯儲加息的大背景下，流動性危機使得資本的投放更加偏向安全和穩健的資產，加密貨幣更是難以“翻身”。數據上看，年初至今，主流加密貨幣均遭遇大規模下跌。除了穩定幣，市值排名較前的貨幣跌幅多位于40%-60%區間。加密貨幣整體市值目前接近1.29萬億美元，相較去年最高點跌去超54%。加密市場寒冬凌冽，Web3.0的推進是否受到影響？資料來源：CoinmarketcapChari Zhou：加密貨幣的熊市會令基礎設施的服務費用下降，而這預示著加密應用層將迎來春天。好比高速公路的高收費會限制通行車輛的數量，昂貴的基礎設施層同樣會制約應用層的發展。圖表來源：BitinfoCharts.com2022年4月底，以太坊的交易手續費曾達約200美金/筆，嚴重制約了許多以太坊上應用的發展，而自7月份已來，該數值多維持在2.5美元/筆左右，加密基礎設施層的熊市將使得許多應用層的發展成為可能。問：關于Web3.0,有各種各樣的說法，評價也莫衷一是，有人認為是ICO的舊瓶裝新酒，有人認為是顛覆式創新。Web3.0的商業模式究竟改變了什么，核心結構是什么？Chari Zhou：相較于傳統的商業模式，Web3.0的商業框架在價值共識、資產形式上實現了顛覆性轉變。底層區塊鏈、DAO（分布式自治組織）、NFT數字資產也成為當下Web3.0的標配“三件套”底層區塊鏈以去中心化、可回溯、不可篡改等特點構建了新的價值信任網絡，為人們建立了一個可信任的經濟和商業運作秩序，大大節約了達成信任所需的時間和精力。DAO打破了網絡壟斷，從而獲得實現價值的自由。在參與經濟的過程中，每個人都承認他人創造價值的權力，并且不干涉他人在市場上選擇信任網絡的權力。而資產形式上，NFT開創了數字資產，支持用戶對無形資產等多種價值擁有所有權。數字資產從鑄造、成長到流轉的過程都能夠被衡量價值，并實現了價值協議的共創模式。Web3.0通過構建以人為本的價值共識、人機協同的智能網絡，以及以NFT為載體的資產形式，正開拓現階段價值的定義、識別和實現方式。從底層信任機制、組織治理模式，到資產范疇和形式，Web3.0時代下的商業模式將改變傳統的商業運作模式，并帶來新的價值發現和分配機制。Web3.0重新構架了一個數字和代碼運行的網絡。在這個網絡上，數據能夠以資產的形式被衡量，各種有行或者無形的價值能夠被確權和流轉，這催生出了新的價值發現和分配形式。通俗來說，除了投入資金成本、提供技術支持、參與管理決策等傳統行業中被視為利益分配的要素之外，信息數據的貢獻、創意和想法的提出、平臺流量引入貢獻等也被視為分配利益的要素。問：目前，Web3.0還沒有特別成熟的商業模式，Axie、StepN雖然都一度爆紅，但也都產生過很大的危機。Web3.0走向成熟的關鍵是什么？Chari Zhou：當然，目前Web3.0商業模式還面臨著諸多挑戰。一方面是合規性難題。作為新興的商業模式，其在突破現有商業框架的同時也脫離了現有法律的保護范疇，且去中心化的新模式與具備統一性的監管天然存在沖突，而規避資產證券化、代幣化等要求更是使得該種模式難以在國內開展。另一方面是共識的實現，從中心化走向去中心化的過程中，是平臺價值共識的實現過程，而這個過程缺乏有效保證，甚至法律保護，這就需要建設者、投資者和參與者報以一致的愿景，并抱著積極理想的心態建設共識。在Web3.0時代下，新的價值文明提升了信任的效率，將為各種商業模式提供新的增長引擎，以全新的數字化思維引導數字化轉型，為企業數字化實踐帶來新的落地方式。顛覆性的力量，都是躡著貓步而來。Read2N：Web3.0網文平臺問：為什么拿閱讀領域“開刀”？Chari Zhou：我們團隊都有在網文Web2.0時代的工作經驗。在Web3.0尋找機會時，我們受到了X 2 Earn的啟發。尤其是Axies和Stepn。網文類小說在近十多年內蓬勃發展，以節奏快、體驗感強的特色成為碎片化閱讀時代最受歡迎的作品平臺，更是催生了一大批網文創作者。2000年左右，以起點中文網、晉江文學城為代表的老牌網文創作平臺出現。此時的網文創作具有非標準化特點，大多依靠口碑傳遞，出圈速度很慢。例如慶余年、斗破蒼穹等文學作品都是在經歷了長時間后才得以出圈。如果說此前的網文平臺處在Web1.0階段，那么Web2.0階段開始于2017年左右，番茄小說和七貓小說等新晉平臺崛起。依靠算法推薦機制大幅提升了網文的分發效率，但算法推薦機制下的網文作品也出現數據化和結構化趨勢，文學創作走向標準化創作。但非標準化創作的文學具有重要意義，以流量為王的文學創作將造成“劣幣驅逐良幣”的局面，文學創作既要有下里巴人的雅俗共賞，更需要有“百花齊放”的多樣化生態。問：要改變文學被標準化、結構化的趨勢，催生真正的創造力和精品。Web3.0能夠改變什么?Chari Zhou：Read2N基于Web3.0的理念和框架，重構了網文創作和閱讀時長的價值鏈。首先是創作者。任何作者可以在這里書寫內容，并被永久記錄。Read2N將建議作者將作品的版權免費轉讓給DAO，DAO將為該版權的治理發行治理NFT。傳統的創作平臺，版權的買家只有少數出版平臺，作者只能被動等待平臺為自己的作品進行宣傳。而現在，只要有一個用戶看中創作者的作品，這本作品就等于被啟動了由用戶完成的去中心化“出版宣發”之旅。其次是“買書者”。用戶通過購買作品的NFT而獲得閱讀權和版權治理權，并在出租NFT文學作品供他人閱讀的過程中賺取現金收益。為了吸引更多人閱讀，賺取更多出租收益，“買書者”將扮演去中心化的“出版宣發”角色。用口碑傳播文學作品。而口碑傳播恰恰是文學作品最有效的傳播手段之一。然后是讀者。通過持有/租賃NFT獲得全文閱讀的權限，讀者能夠在閱讀中獲取游戲token激勵。此外，對作品進行評論和二次創作的用戶也能夠獲取與交易手續費掛鉤的持續性收益?！白x賺”模式將幫助作品進行更大的傳播，加速優秀文學的變現價值。每一本作品的版權治理DAO發行的治理NFT，將通過社交游戲的玩法免費分發到用戶或中小機構的手上，激勵用戶參與到自己喜歡作品的共識塑造與傳播當中，幫助作品得到更大范圍的推廣。平臺通過NFT交易/租賃手續費給創作者永久分成，為創作者提供長久收益。Web3.0時代下網文的創造和流通發生了改變，效率顯然高于Web1.0、Web2.0下的價值流轉機制。從價值發現的角度看，眾包流量的方式使得文學作品價值能夠基于讀者的反饋被及時衡量和變現，這大大提高了文學價值實現的效率。從價值分配的角度看，不同于傳統一次性的版權費，作者的收益與作品的價值是掛鉤的。此外，“買書者”、讀者也能夠陪伴作品成長，從作品的共識增長中收益，參與文學作品的價值分配。打造數字資產的底層邏輯，也是Read2N區別于現階段網文平臺的主要特點，而資產塑造有其特定規律。NFT需要限量發行。對于不限量發行的NFT，其鑄造成本為NFT價格的天花版。而對于限量發行的NFT而言，其價格有可能超過鑄造成本。NFT多樣化具有消減泡沫的作用。一類NFT同漲同跌很容易造成整個市場泡沫破裂，而多種類NFT通過不同種類之間價格的漲跌提高整體市場的抗泡沫能力，從而維持整體市場穩定。在資產塑造的基礎上，流量成為平臺模式能否被激活的關鍵，且直接決定了平臺內市場的大小。因此，社交、游戲等模式的融入對平臺而言具有重要意義（聲明：本文僅作知識探討，不作任何投資建議。關于Web3.0和NFT等方面的商業和投資，請讀者了解并遵守法律法規，警惕風險。）推薦閱讀：
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